6 月 30 日，抖音电商在北京举行 " 侵权仿冒治理开放日 " 活动，并宣布上线肖像保护功能。目前，该功能已面向部分带货达人开放试用，以防范 AI 仿冒、盗用素材等交易类侵权行为。

据悉，该功能支持带货达人提交姓名、肖像等保护信息，并实时维护授权账号及店铺名单。平台将通过模型识别、授权信息核验及相似内容阻断等技术手段，主动识别并拦截涉及 AI 仿冒或盗用素材的带货内容。

在具体应用中，系统可针对短视频、直播等场景中可能出现的仿冒带货行为进行识别。例如未经授权使用达人肖像或声音进行商品推广、截取达人直播或视频片段拼贴形成 " 同款推荐 " 等内容。

抖音电商方面公布的数据显示，截至 2026 年 6 月，其已累计处置侵权仿冒达人账号超 1.2 万个、仿冒带货商品超 4.8 万个、仿冒带货内容超 26.1 万条。同时肖像保护功能已累计保护 180 余位头部达人，并主动拦截侵权账号 9.2 万个、商品 18 万件、内容 26 万条。

抖音电商方面表示，平台对 AI 滥用的治理并不意味着否定 AI 技术本身，而是重点打击利用 AI 进行虚假宣传、侵权仿冒及误导性营销的行为，同时支持商家与达人在合规边界内使用 AI 工具提升经营效率。

据了解，抖音电商在 6 月 29 日更新《综合认定商品 / 商家品质差》细则，将 " 挂羊头卖狗肉 "、做工瑕疵、商品破损或变质等情形纳入认定范围并对应分级处置。自 7 月 8 日起，抖音电商将实行修订后的《精选联盟推广费 / 服务费结算规则》，将原有统一费率模式调整为按合规与经营表现分档适用费率，并围绕合规水平、内容质量、履约稳定性及结算与售后表现等维度建立评估体系。

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