7 月 4 日，身着传统服饰的游客在浙江诸暨的十四都村百亩荷塘拍照打卡。新华社记者徐昱 摄

□徐小云

7 月 8 日，2026 年全国暑期文旅消费季正式全面启动，全国落地超 3 万场特色文旅活动，同步投放 4.5 亿元文旅消费补贴，覆盖避暑研学、夜间休闲、景区惠民等多元场景；就在不久前，文化和旅游部印发《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》（以下简称《规划》），为未来五年文旅高质量发展绘就清晰蓝图。一场全民参与的夏日文旅盛宴，一套着眼长远的顶层发展设计，双向发力激活文旅消费潜力，既点亮群众身边的 " 诗与远方 "，更为扩大内需、推进文化强国建设注入强劲动能。

真金白银惠民让利，让旅游走出 " 消费门槛 "，成为人人可及的幸福选择。长久以来，出游成本、景区票价、食宿开销，让不少家庭把旅行视作 " 轻奢消费 "。本次消费季拿出超 4.5 亿元专项补贴，各地配套景区减免、住宿立减、交通优惠，面向学生、工薪家庭精准释放福利，准考证免票、乡村民宿特惠、自驾线路补贴等举措直击大众出游痛点。从青海发放 2000 万元文旅消费券，到多地分轮发放消费券，政策红利直达普通游客，大幅降低出行成本。这不仅是短期刺激消费的手段，更践行 " 旅游为民 " 核心理念，打破城乡、群体之间的出游壁垒，让避暑度假、研学观光不再是少数人的专属，真正实现文旅普惠共享。

万千活动多元供给，读懂群众消费新需求，拓宽文旅融合新赛道。当下大众旅游早已告别单一打卡模式，亲子研学、山野避暑、非遗市集、体育赛事、星空露营等新业态备受追捧。本次消费季紧扣市场变化，统筹文旅、体育、民航、气象多部门联动，推出避暑地图、青少年赛事目录、精品自驾线路，推动农文旅、体文旅深度融合。白天逛博物馆研学求知，夜晚逛夜市感受烟火，假期奔赴山野享受清凉，丰富立体的产品供给，精准匹配老人、学生、青年不同群体需求。以活动聚人气、以业态留客流，推动景区、乡村、商圈联动发展，释放 " 一业兴百业旺 " 的乘数效应，带动餐饮、住宿、交通、文创全产业链同步回暖。

短期消费热与长期发展策双向统筹，筑牢旅游强国建设根基。暑期消费季是激活当下内需的有力抓手，而《规划》则锚定 2030 年旅游业高质量发展目标，为行业长远提质升级指路领航。《规划》着眼于建设现代化产业体系，朝着智能化、绿色化、融合化方向发力，完善现代旅游产业体系。短期发放补贴、举办活动，快速盘活市场存量；长期优化资源布局、培育数字文旅、完善服务体系，持续做大产业增量。一近一远两套举措相辅相成，既抓住暑期消费窗口期稳增长、促就业，又立足中国式现代化全局，把旅游业打造成承载群众精神需求的幸福产业。

文旅兴则百姓乐，内需旺则经济稳。暑期文旅热潮升腾的烟火气，是国内消费市场强劲韧性的生动缩影，更是人民美好生活需求持续升级的真实写照。期待各地用好消费季政策红利，持续丰富优质文旅供给，把短期惠民举措转化为常态化服务机制；紧扣 " 十五五 " 规划部署，深耕本土文化资源，不断提升旅游服务品质。让大众既能轻松奔赴夏日山海，也能见证文旅产业稳步迈向高质量发展，以文旅繁荣书写文化强国、旅游强国建设崭新篇章。

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