7 月 16 日下午，徐起的一封公开信，给 realme 在中国市场的七年故事按下了暂停键。

这位 realme 副总裁在社交平台发文 " 感谢每一位曾与我们共享过青春与锋芒的真粉，也愿我们都能在各自的赛道上，继续前行，敢越级！"，同时，在信里写道，这是一个经过反复推敲做出的选择，未来品牌将集中资源深耕海外市场，聚焦性能和游戏赛道。

几乎同一时间，OPPO 方面向多家媒体确认了这一调整：未来 realme 新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新，一加在中国市场的产品更新保持不变。针对老用户的权益保障也同步落地，现有 realme 机型的销售、售后将全部由 OPPO 承接，全国超 3 万家线下门店和官方客服均可提供服务，原有三包政策延续，下一代 ColorOS 系统也会向 realme 机型开放升级。

事实上，这场告别早有伏笔。

今年 1 月发布的真我 Neo8，成了 realme 在国内市场的最后一款新机，此后半年时间里，国内再无一款 realme 新品面市，传闻原定的 GT9 系列项目在 3 月被全面叫停，GT8 Pro 意外成了品牌高端线的绝唱。

4 月份，realme 国内独立商城和官方 App 悄悄停运，会员和售后入口整体并入 OPPO 体系，官网中国区直接跳转到 OPPO 商城，当时就有不少数码博主嗅到了收缩的信号，只是没人想到，正式的告别来得这么干脆。

这不是一次仓促的撤退，而是算过账之后的理性选择。

2018 年从 OPPO 体系孵化出来的 realme，最初在印度市场靠性价比起家，回国后也曾靠 " 敢越级 " 的口号圈了一波年轻用户。

2021 年巅峰时期国内市场份额一度突破 3%，全球销量早早破亿。

但市场的残酷远超想象，IDC 数据显示，2025 年 realme 国内市场份额已经滑落到 1.26%，全球份额 3.6%，别说和华米 OV 荣这些头部厂商比，就连同价位的 Redmi、iQOO 都已经把它甩在了身后。

今年，成本端的压力直接掐住了性价比品牌的脖子。据 TrendForce 数据，2026 年第一季度一般型 DRAM 合约价环比涨幅高达 93% 至 98%，NAND Flash 合约价环比上涨 55% 至 60%，二季度涨势延续，直接推高整机成本近一成。而 realme 国内产品线长期主打性价比，单机利润本来就薄得像纸，元器件涨价潮一来，推测毛利率被压到 2% 以内，远低于行业平均水平，再撑下去只会越亏越多。

更现实的问题是内部定位撞车。

回归 OPPO 体系后，realme 的 GT、Neo 系列和一加的 Ace、数字系列在 2000 到 4000 元价位段正面撞上，两个品牌共享供应链和技术，却要在营销和渠道上各花各的钱，左手打右手的内耗，在市场好的时候还能勉强掩盖，行情一冷就成了必须割掉的赘肉。

相比之下，一加今年一季度国内同比增长 27.4%，表现明显更能打，集团把国内性能赛道的资源集中到一加身上，也算是顺理成章的选择。与其在国内红海里卷得头破血流，不如把资源投到 realme 已经站稳脚跟的海外市场，印度、东南亚、欧洲、非洲这些区域，才是它真正能打的主场。

realme 的转身，只是 OPPO 集团这盘整合大棋里落下的其中一子。

就在官宣前两天，一加被曝将退出美国和欧洲市场，停止在这些区域发布新机，清完库存就不再补货，资源集中到中国和印度市场，这一消息也在 16 日的官方表态中得到了印证：一加将主力发展中国市场，暂停欧美地区的新品发布，印度市场的更新保持不变。

两个子品牌一退一进，区域分工明确，背后是 OPPO 成立以来规模不小的一次资源梳理，从根源上避免内部抢食。

今年早些时候，OPPO 就已经把一加和 realme 整合进了统一的子系列事业部，realme 创始人李炳忠牵头，原一加中国区总裁李杰管产品，徐起统筹营销，研发、供应链、售后、渠道全部打通，从架构上结束了两个品牌各自为战的状态。

从基本盘来看，OPPO 主品牌的表现依然稳得住。IDC 数据显示，2026 年第二季度国内手机市场出货量 6601 万台，同比下滑 4.3%，OPPO 以 1056 万台出货量、16% 的份额稳居国内第三。

折叠屏产品线成了新的增长点，Find N6 凭借几乎无折痕的屏幕体验，成了当季最卖座的折叠屏新品。海外市场也没掉链子，Omdia 数据显示一季度 OPPO 在欧洲出货 130 万部，同比增长 9%，法国、罗马尼亚、波兰等市场的份额还在稳步上升，一加和 realme 退出来的欧美市场，刚好由 OPPO 主品牌接盘。

整个手机行业早就进入了存量博弈的阶段，成本上涨、需求疲软，头部厂商都在收缩战线、攥紧拳头，OPPO 这次给子品牌划清边界、各守一方，本质上也是在寒冬里减少不必要的消耗，把钱花在能看到回报的地方。

对 realme 来说，暂停国内更新不是故事的结局，只是换了个赛场继续跑，至于能不能在海外市场跑出更好的成绩，还需要时间给出答案。

信的全文如下：

来源：星河商业观察