" 走出影院，满脑子都是重走长征路、打卡电影取景地、沉浸式感受峥嵘岁月！" 今夏，重大革命历史题材影片《四渡》的热映，催生了一股全新的文旅热潮，无数观众循着光影足迹奔赴贵州，开启红色之旅。

数据印证了这波跨界热度：截至目前，《四渡》全国累计观影人次突破 710 万、总票房达 2.48 亿元，仅凭电影票根就撬动贵州线下直接消费超 2200 万元。一部主旋律影片，为何能在贵州转化为实打实的文旅流量与消费增量？

△电影《四渡》海报。

政策精准破局：以票根为纽带，打通观影出游消费全链条

不同于传统影视文旅的被动引流，贵州依托《四渡》全片 32 处取景地、107 个场景落地贵州的天然优势，提前布局、主动发力，以精准政策杠杆激活影旅融合潜能，实现 " 光影流量 " 向 " 文旅增量 " 的快速转化。

影片上映前，贵州便重磅推出 " 跟着《四渡》游贵州 " 专项影旅联动政策，构建全方位、低门槛的惠民消费体系：省外游客凭电影票根可享受一次国有 A 级旅游景区免门票；省内外观众均可领取 500 元文旅专属消费券，覆盖餐饮、住宿、商超、加油站等多元场景。此外，票根还可抵扣贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）门票 100 元。一张小小票根，打通了 " 观影、出游、消费 " 的完整闭环。

政策落地的高效加速释放市场活力。正如江西游客李彦臣所言，票根线上核验流程十分便捷：" 上传后大约 30 秒就完成了认证。" 政策上线仅两日，就有 1.5 万名游客通过 " 一码游贵州 " 平台申领相关权益。截至 7 月中旬，全省超 8 万名省外游客解锁景区免票权益，4.2 万名观众领取文旅消费券，直接带动千万级线下消费。黄果树瀑布、梵净山、荔波小七孔等知名景区，成为影迷打卡的热门选择。

△游客在娄山关景区游客服务中心排队领票。图源汇川区融媒体中心

政策红利不仅带动客流暴涨，更重塑了景区消费结构。梵净山景区管理有限公司总经理杨海沙透露，免票政策落地后，游客平均停留时长显著延长，以往单一的门票收入模式被打破，特色餐饮、文创产品、沉浸式体验等二次消费持续攀升，助力景区实现客流与综合营收的双向增长。

市场层面的连锁反应同样显著。贵阳越界影城凭借超高人气，拿下全国单体影院票房第一的成绩，IMAX-GT 厅上座率突破 80%，外地来黔观影游客占比持续攀升。

△贵阳越界影城。

同程旅行发布数据显示，截至 6 月 30 日，" 贵州红色旅游 " 相关产品搜索热度环比涨超 160%，酒店暑期预订热度同步走高。从 " 观影凭证 " 到 " 旅游通行证 "，一张电影票根正以最小的政策成本撬动最大的市场动能。

业态迭代升级：打破观光瓶颈，让红色文旅适配年轻审美

当前，红色旅游消费群体已呈现显著年轻化特征。《2026 红色旅游消费趋势洞察报告》显示，18 至 35 岁用户占红色旅游客源比重已突破 50%。年轻游客更注重沉浸式、互动式、体验感的旅游场景，传统 " 走马观花、拍照打卡、被动听讲 " 的红色观光模式，已难以适配新的消费需求。

借《四渡》热映契机，贵州加速红色文旅产品业态革新，推动红色旅游从 " 参观瞻仰 "" 图文讲解 " 迈入 " 沉浸共情 " 新阶段。

△贵州长征文化数字艺术馆（红飘带），场馆内正在演出。陈亚兰 摄

沉浸式体验成为吸引年轻群体的重要因素。贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）依托全域行浸式数字演艺技术，生动还原长征历史场景，打破传统红色展馆的静态展示局限。该场馆自 2023 年试运营以来，累计演出 2.2 万场、接待游客超 230 万人次。伴随影片热播，场馆热度持续攀升，日常场次全部满员，还需加开夜间场次，日均接待游客稳定在 4000 人次左右，成为游客重温长征故事的核心打卡地。

走出影院后，不少影迷将遵义作为红色旅游目的地。大型沉浸式演艺《伟大转折》以多维舞台复刻血战湘江、遵义会议、娄山关大捷等经典历史场景，与《四渡》剧情内核高度呼应，形成 " 观影 + 观演 " 的联动体验。

△《伟大转折》剧目演出现场。图源遵义发布

各地取景地顺势打造场景化主题体验，让影视镜头落地为可参与、可复刻的旅游场景。赤水丙安古镇推出 " 跟着《四渡》游丙安 " 专属活动，游客凭电影票根免票入园，还可领取专属红色通关文牒，穿行于红军铁索吊桥、红一军团陈列馆、千年古盐道等影视取景点位，沉浸式复刻影片经典画面。活动落地后，古镇客流大幅攀升，临江民宿一房难求，红军服饰租赁、本地农特产品消费热度暴涨，成功将瞬时流量转化为属地消费。

针对多元化出游需求，贵州精准细分客群、打磨差异化精品线路。仁怀市串联赤水河流域红色遗址、纪念场馆、产业园区与特色村寨，打造三类专属红色旅游线路：面向党员干部、研学团队的深度研学线，配套专题党课与现场教学；适配亲子家庭的休闲体验线，融合研学互动、酱酒品鉴、乡村休闲；满足资深文旅爱好者的长征徒步线，完整还原行军路线。其中，紧邻茅台渡口的红军小学，依托优质红色资源打造特色研学课程，累计服务师生超 3 万人次，实现红色文旅与研学产业的深度绑定。

全域生态赋能：跳出单次流量红利，筑牢红色文旅根基

影视热度终会褪去，短期流量难以持续。贵州之所以能借一部影片实现红色文旅的跨越式升温，核心不在于单次流量营销，而是多年深耕红色资源、完善制度保障、推进跨域联动的系统化成果。

在空间布局上，贵州整合全域红色资源，构建全域贯通的红色文化廊道。依托丰富的长征历史遗存，全省逐步形成四大红色文旅集聚板块：以遵义红花岗区为核心的中央红军长征遗址群，以沿河为中心的黔东革命根据地遗址群，以毕节为核心的红二、红六军团长征遗址群，以贵阳为载体的地下党革命斗争遗址群。近年来，贵州持续推进长征国家文化公园重点建设区、长江国家文化公园贵州段建设，编织起覆盖全省、脉络清晰的红色文化网络，为影旅融合、全域出游提供坚实资源支撑。

△丙安古镇。杨柳 摄

在制度保障上，贵州将红色文化重点建设工程列为 " 四大文化工程 " 之首，高要求推动红色文化传承与文旅产业融合；陆续出台《贵州省长征国家文化公园条例》《贵州省红色资源保护传承利用条例》《贵州省革命文物保护利用规划（2025 — 2035 年）》等文件，让红色文旅产业开发有规可依、有章可循，实现保护性开发、可持续性发展。

在区域联动上，贵州打破地域壁垒，拉长红色文旅产业链、完善长征历史叙事体系。7 月 16 日，贵州联合江西、甘肃两省文旅集团，启动赣黔甘红色旅游共建项目，发布 " 红飘带万里长征主题线路 "。一条主线贯通三省核心红色地标，打造一体化旅游产品矩阵，同时建立常态化会商、联合推广、产品共创机制，实现从 " 一省单点发力 " 到 " 三省全域联动 " 的升级，极大拓展了贵州红色文旅的品牌边界与市场空间。

在此基础上，贵州持续丰富产品供给，围绕 " 跟着《四渡》游贵州 " 主题，推出快速体验、深度研学、全景溯源等多维度旅游产品，适配短途出游、深度研学、长线打卡等不同消费场景，让流量落地有载体、游客出游有选择。

一张电影票根、一部主旋律影片，撬动的不仅是 2200 余万元的短期消费，更是贵州红色文旅转型升级的全新契机。从政策前置引流、快速激活市场热度，到业态迭代升级、精准适配年轻需求，再到全域生态布局、筑牢长效发展根基，贵州走出了一条 " 影视赋能、业态赋能、生态赋能 " 的红色文旅融合新路径。

来源 贵州日报天眼新闻

编辑 段筠 /编审 黄聪 /签发 蒲谋