作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

三伏天持续烘烤的盛夏，走两步浑身冒汗，连空调风都带着燥热，各大饮料品牌扎堆拍冰川、海边、冰沙大片，拼尽全力渲染清凉感。

可安慕希偏不按常理出牌，直接搬出喜人喜剧天团马旭东、张兴朝、连拍巨冷、巨抽象的创意广告，不走视觉降温路线，主打一个精神层面 " 透心凉 "。

刷完短片的我，全程一脸懵，恍惚间怀疑自己误食毒菌子。别人夏日广告靠冰块降温，安慕希靠抽象冷感征服观众。

马旭东商务冷感短片

守财奴式冷笑话暴击

提起马旭东，喜剧观众第一反应绝对是《低智商犯罪》里一本正经、满嘴蹩脚普通话的胡建仁。擅长把鸡毛蒜皮的小事上升到重大谈判，用极致认真的表情演绎无厘头逻辑，这种反差喜剧感，被安慕希完美用到第一支广告里。

短片开场直接拉满盛夏燥热氛围：密闭会议室里高温蒸腾，下属不停给老板扇扇子，老板热到心烦，张口就要开空调降温。

本是再寻常不过的办公室场景，马旭东饰演的忠诚下属瞬间滑跪出场，当场誓死阻拦老板开空调，理由简单又离谱：要守住老板钱包里每一分钱，绝不能浪费电费。

他算得头头是道，一小时空调电费八十八块八，发票还没法报销，一套成本理论说得老板哑口无言。

眼看老板快要热到炸毛，马旭东立刻掏出压箱底冷笑话救场，一句   " 夏天千万别给人出谋划策，因为夏天只能出夏（下）策 " 直接杀疯，谐音梗冷得屏幕前的我下意识裹紧外套，室温仿佛当场下降三度。

老板顺着梗追问，既然夏天全是下策，那到底什么才是上策？

悬念铺垫到位，镜头一转，马旭东掀开身后陈列柜，一排排安慕希整颗蓝莓酸奶整齐摆放，冰凉酸奶搭配完整蓝莓果肉，" 整颗蓝莓冰凉发射 " 这句台词一出，完美承接前文的冷感铺垫。

原来所谓解暑上策，根本不用费电开空调，冰镇安慕希一口下肚，从舌尖凉到心底。短片结尾还顺势带出品牌活动 " 一整个冷到了小赛 "，号召观众亮出自己的专属冷招比拼脑洞。

整条短片叙事节奏堪称教科书级别，没有一上来硬塞产品，先用职场共鸣场景抓住打工人眼球，再靠马旭东标志性的冷面喜剧、冷笑话制造情绪反差，层层铺垫 " 降温、冰凉 " 核心关键词，最后自然引出安慕希蓝莓酸奶，把 " 冷着喝更好喝 " 的卖点刻进观众记忆。

比起千篇一律的夏日清凉宣传片，这种带着生活化吐槽、喜剧梗的短片，观众愿意完整看完，甚至主动截图分享冷笑话名场面，天然自带社交传播属性。

张兴朝外星抽象大片

离谱脑洞刷新广告上限

如果说马旭东的短片是接地气办公室冷幽默，那张兴朝专属广告，就是脱离地球逻辑的极致抽象，看完我忍不住感慨：谁教安慕希这么拍广告的？这下终于找到 AI 永远无法替代人类创意的理由。

圈内外号 " 牛爷爷 " 的张兴朝，自带 " 冷不丁梆梆就是两拳 " 的魔性名场面，无逻辑、跳跃式、疯癫松弛的表演风格，是抽象喜剧天花板。

安慕希直接把这份特质拉满，整支短片没有连贯剧情，全是天马行空的场景跳转，每一幕都让人怀疑剪辑师彻底放飞自我。

故事开篇，张兴朝被安慕希 " 冷能量 " 直接发射到外太空，孤身漂浮星际，前一秒还在太空舱模仿马特达蒙录太空日记，独自吐槽地球高温；

镜头一转画风突变，瞬间穿越到古风武侠片场，化身神雕侠侣同款侠客，下一秒直接瞬移古埃及，扒开法老面具，往法老嘴里猛灌冰镇安慕希酸奶。

场景切换毫无过渡，上一秒古风、下一秒古文明，紧接着穿越神话世界 cos 后羿，举弓对准烈日准备射日，只为驱散盛夏酷暑。

一连串离谱操作之后，剧情迎来终极名场面：安慕希酸奶瓶 P 成迷你火箭，搭载张兴朝全速返航地球，落地第一件事，抱起冰镇酸奶吨吨畅饮，主打一个跨越宇宙只为一口冰凉安慕希。

短片里随处可见魔性抽象镜头：小龙虾大排档里张兴朝人头嫁接龙虾身、河边石狮子全部换上他的脸，重复循环 " 冷着喝更好喝 " 洗脑台词，画面混搭混搭、画风割裂，却诡异的让人越看越上头。

全程没有严谨逻辑，不追求画面高级感，完全顺着张兴朝的喜剧脑回路走，想到哪拍到哪。

短片结尾同样联动 " 一整个冷到了小赛 " 活动，把天马行空的脑洞转化为用户互动话题，让抽象画面不止好笑，还能带动大众参与玩梗。

不靠硬广种草

靠情绪占领夏日赛道

两支风格反差巨大的喜人短片刷屏全网，看似只是品牌随便整活拍搞笑视频，背后藏着安慕希打磨已久的夏日营销逻辑，精准击中当下饮品市场和年轻用户痛点。

首先是赛道差异化：避开夏日冷饮内卷，打造 " 精神冷感 " 独特标签。

每年夏季，奶茶、汽水、低温酸奶品牌集体扎堆营销，同质化极其严重。

常温酸奶本身存在天然短板，对比现制冰饮、低温雪糕，" 冰凉 " 感知偏弱。

安慕希没有强行堆砌冰块画面，而是开辟全新赛道 ——精神冷感营销，拆分两层 " 冷 "：

一层是产品冰饮的物理冰凉，另一层是冷笑话、抽象无厘头带来的大脑降温，用喜剧反差制造独特清凉记忆点。

当同行都在比拼视觉降温，安慕希用抽象喜剧制造情绪差异，观众看完短片，一想到 " 冷笑话、外星脑洞 "，就会自动关联安慕希，形成独家品牌联想，完美避开红海内卷。

其次是选角精准绑定喜人 IP，借喜剧人自带流量降低传播成本。

当下年轻人反感流量明星模板化代言，却对喜人奇妙夜出圈喜剧人好感度拉满。

马旭东、张兴朝不是顶流偶像，但拥有高粘性喜剧受众，全网遍布玩梗自来水，自带 " 搞笑、反套路、接地气 " 标签，和安慕希年轻化品牌调性完美契合。

品牌没有强行改造喜剧人，反而完全放权，保留他们标志性表演风格：马旭东的冷面抠门人设、张兴朝无逻辑抽象演技全部保留，广告更像是喜剧小品番外，而非生硬带货短片。

观众不会产生被推销的抵触感，反而主动转发名场面玩梗，免费为品牌扩散热度。

最后是弱化硬广植入，情绪先行完成软性种草，转化消费心智。

马旭东短片用 " 解暑上策 " 做悬念引出产品，张兴朝短片用 " 跨越宇宙只为喝它 " 强化冰凉体验，全程只传递一个核心卖点：冰镇安慕希清爽解腻、夏日适配。简单单一的记忆点，远比繁杂参数更容易被用户记住。

抽象搞笑内容提供情绪价值，观众看完收获快乐，潜移默化建立 " 夏天燥热，喝安慕希降温 " 的消费联想，种草效果远胜于直白促销广告。

同时配套 " 一整个冷到了小赛 " 线上互动活动，把短视频流量承接至用户端，鼓励大众分享自己的 " 冷脑洞 "，实现从 " 看广告 " 到 " 参与品牌活动 " 的闭环，把短期热度转化为长效用户互动。

安慕希放弃传统高端、温情的广告叙事，主动拥抱 " 土味抽象、烂梗冷笑话、疯癫脑洞 "，放下品牌身段和年轻人平等玩梗，拉近品牌距离。

结 语

这个夏天，无数饮品广告一闪而过，安慕希携手喜人打造的抽象冷感短片却让人印象深刻。

马旭东的办公室冷笑话、张兴朝跨星际离谱脑洞，看似毫无逻辑的整活短片，实则是一套完整、精准、高效的夏日营销方案。

安慕希跳出饮品营销固有框架，不再执着视觉清凉，转而用喜剧情绪打通用户心智，告诉所有品牌：夏日解暑不止冰块一种解法，好笑、解压、直击情绪的创意，同样能让人从头凉到心底。

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