【CNMO 科技消息】2026 年已过半，厨电行业的寒意仍未消退。奥维云网推总数据显示，一季度厨卫整体零售额规模 281 亿元，同比下滑 10.1%；零售量规模 1680 万台，同比下滑 9.9%。大盘承压之下，多数企业选择收缩策略，但也有少数 " 先锋派 " 逆势而上——高端厨电领导品牌华帝，正在尝试走出新的增长曲线。

近日，" 西班牙队夺冠，华帝公证抽取金球 " 活动圆满落幕。作为 2026 美加墨世界杯营销的收官之作，活动全程直播，广东省广州市南方公证处公证员到场监督，华帝股份首席营销官潘叶钊随机抽取出 20 名幸运用户，每人获赠一枚 25 克足金金球。奥维云网数据显示，截至 7 月 12 日，华帝线下抽油烟机销量市占率同比提升约 1 个百分点至 7.89%，燃气灶销量市占率同比提升约 1 个百分点至 10.31% ——在存量博弈的白热化竞争中，这 1 个百分点意味着实实在在的增量突破。

回顾 2018 年俄罗斯世界杯，华帝以 " 法国队夺冠，华帝退全款 " 开创行业先河，以不足 8000 万元成本撬动 10 亿元销量，被业内视为 " 品销效合一 " 的教科书级案例。本届世界杯，华帝另辟蹊径，打出 " 世界杯 × 西班牙队 × 龙泉青瓷 " 的组合拳，特邀中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春打造 " 粉青 × 梅子青龙泉青瓷莲瓣碗 " 作为夺冠赠品。赛前，华帝 CMO 潘叶钊将青瓷藏品赠与西班牙驻华大使馆，大使馆以球衣回赠，一瓷一衣串起中西文化交流的桥梁。

潘叶钊总结道：" 核心是完成了从价格回馈到价值共鸣的跃迁。" 驱动华帝持续投入世界杯营销的底层逻辑是全球化战略——依托产品力站稳世界舞台后，进一步挖掘非遗文化与传统文化价值，加速品牌出海与文化出海。

厨电行业仍处在转型深水区。当 " 国补 " 红利退坡，竞争回归市场化博弈，华帝以 " 净洁厨房 " 体系和传统文化赋能的差异化策略加固竞争壁垒，为行业转型升级提供了新的解题思路。

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