近日，京东联合内蒙古呼伦贝尔新巴尔虎右旗、锡林郭勒盟，宁夏盐池，新疆和田、阿勒泰，以及甘肃临夏州等四省六地核心畜牧产区，共同发起国内首届 " 京东开羊季 "，为地标级好羊肉开辟一条从 " 被看见 " 到持续畅销的全新路径，助力牧区特色畜牧产品上行和农牧民稳定增收。活动周期覆盖草原及高原肉羊集中出栏的黄金窗口期，从 8 月底持续至 10 月，让消费者在开羊季品尝到来自全国核心牧区的当季鲜羊。

8 月 20 日，" 京东开羊季 " 首站启动仪式在呼伦贝尔新巴尔虎右旗举行。京东与当地市场监管局现场签署战略合作协议，双方将建立政企协同合作机制，共同维护 " 西旗羊肉 " 地标品牌形象和市场秩序。新巴尔虎右旗旗长陈鑫在致辞中表示，此次活动是地企深化合作、共促畜产品品牌建设的重要里程碑，希望在地企双方协作下，推动 " 西旗羊肉 " 在品牌打造、追溯体系建设、产业融合等方面取得长足发展，让 " 西旗羊肉 " 更好地走向全国，真正实现 " 好羊肉卖出好价钱、促进牧民增收致富 " 的目标。

仪式现场，西旗羊肉保护协会秘书长高宏斌作为推介官介绍道，西旗羊肉于 2010 年获评国家地理标志保护产品，2023 年入围国家地理标志保护示范区筹建名单，标杆地位凸显。他表示，此次携手京东，正是希望借助京东庞大的用户规模、冷链及产地供应链优势，让这份凝聚草原文化与生态之美的国家级地标产品走出草原、走进千家万户。

随着首站签约落地，这场横跨四省六地的寻鲜之旅全面铺开。此次 " 京东开羊季 " 深入源头产地，集结了六大核心产区的特色好羊：内蒙古西旗草地羊食用含中草药成分的碱草，饮用河泉水，肉质紧实细腻、汁水丰腴、无腥膻异味；锡林郭勒羊以肉质鲜嫩、营养丰富、口感绝佳著称，被誉为 " 肉中人参 "；宁夏盐池滩羊细嫩无膻、含脂率低，六次登上国宴成为指定专供羊肉；甘肃东乡贡羊和广河羊羔肉" 清水煮就香 "，还富含钾钠铬微量元素，入选全国名特优新农产品名录；新疆阿勒泰羊与和田羊采用传统生态游牧模式养殖，肉质优良、鲜香美味。

然而，这些绿色生态孕育的优质羊肉与消费者之间长期存在流通障碍：一方面，牧区大多地处偏远，跨省流通受限于资质要求和冷链配套不足；另一方面，中间环节过多，导致层层加价且难以溯源。对此，京东生鲜依托 "产地直采 + 源头直发 + 高效物流 + 全渠道销售" 的超级供应链，为消费者带来新鲜、正宗、风味地道的当季好羊。同时，京东物流将在内蒙古等主产区加码产地物流建设，通过新建产地仓、扩充航空运力、全面开放冷链仓网资源等举措，实现最快当日送达。

京东生鲜羊肉品类负责人表示，" 京东开羊季 " 是京东生鲜深化产地合作的新尝试，未来将从标准共建、供应链建设、品牌打造、商家扶持等方面持续深耕产业带合作；同时，通过政企共建、与商协会协作等多元方式，助力地方特色产业品牌化与数字化转型，欢迎各产区优质商家入驻京东。

此次活动还采用 " 寻鲜争霸赛 " 线上互动形式，8 月 20 日至 9 月 16 日，用户打开京东 app 搜索" 开羊季 "进入会场，完成简单互动任务即可为心仪产区投票，票选结果将于 9 月 17 日正式揭晓。京东生鲜将与胜出的产区达成深度产业合作，未来三年计划落地总计 10 万只地标级好羊的包销和定养计划，助力商家实现稳定收益。活动期间，京东秒杀同步上线多重福利，消费者不仅能以 1 元抢购 20 斤全羊礼盒，还可享受盐池滩羊 69 元 2 斤的限时优惠，让来自产地源头的地标羊肉进入更多消费者的餐桌。

依托超级供应链能力，京东生鲜构建起源头 " 包圆 "、定植定养、海外直采等多元化模式，通过长期稳定的产销合作，为消费者带来 " 又好又便宜 " 的品质生鲜，也让更多产地好物 " 鲜 " 达全国餐桌。首届 " 京东开羊季 " 的落地，开创了政企协同打通优质生鲜产销通路的新范式，未来，京东生鲜将继续携手政府、物流、协会及属地服务商，以长效合作助力农牧民稳定增收，与产区共同迈向高质量发展的新阶段。

（* 文中各地排序，按照开羊节线下活动落地时间先后排序）