过去不少果粉把 " 系统广告少 " 当作 iOS 对比安卓的一大优势。但随着苹果地图广告在北美正式上线，苹果 iOS 系统广告已经从应用商店，蔓延到地图这类高频原生 App。

8 月 21 日起，美国、加拿大地区的 iPhone 和 iPad 用户打开苹果地图，就能看到各类商家广告内容，目前采用灰度分阶段推送，未来几周逐步铺开。

这步棋苹果已经铺垫了快一年半。去年 4 月，苹果把 Apple Search Ads 更名为 Apple Ads，明确要把广告业务从应用商店扩展到全系统。今年 3 月 24 日官方正式官宣地图广告计划，宣布夏季将在美国和加那大上线。

广告只出现在两个固定位置。一个是 " 推荐地点 " 板块，打开地图搜索页还没输入关键词时，列表顶部就会出现付费广告，依据附近趋势和用户近期搜索做上下文推荐。

另一个是搜索结果列表顶部，用户搜索餐厅、咖啡店、加油站后，最上方展示付费商家，单次搜索最多 1 条广告。

苹果明确表示：广告不会出现在地图浏览画面、导航路线和导航途中，只存在于搜索相关 UI 里，不干扰导航本身。

UI 标识上，广告商家名称旁边带一个蓝色小 "Ad" 标签，风格和 App Store 搜索广告一致，和普通商户的视觉差异很小。

隐私机制是苹果对外的主打宣传点。地图广告行为不和 Apple ID 账号绑定，位置和点击行为不关联 Apple 账户，原始数据保存在本地设备不上传。

国行用户暂时不用担心。中国大陆国行苹果地图的数据源是高德，广告模块不会落地国行版本。苹果要在中国做地图广告，得先过高德和本地监管这道关，短期内没有时间表。

地图广告落地，说明苹果往自带应用里塞广告的手已经伸出来了。App Store、地图之后，说不定哪天股票、天气这些应用都有广告化的可能。