2025 年上海直播零售额达 5733.6 亿元，同比增长 16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位。领跑全国的上海直播经济底气何在？8 月 26 日下午，上海市商务委员会联合杨浦区商务委开展 " 探究直播经济生态协同的故事——走进上海市直播经济集聚区杨浦区 " 主题活动。新民晚报记者走进中船科技园直播孵化基地、东方购物直播基地，体验直播经济从 " 物理空间 " 到 " 生态链接 " 的产业蝶变。

" 上下楼就是上下游 "

位于杨浦区周家嘴路 3255 号的中船科技园直播孵化基地，是由传统船舶大楼转型而来的直播经济 " 融合引擎 "，15000 平方米的创意空间集聚 40 余家直播主体企业、25 家上下游配套企业，稳定吸纳 400 余名新兴领域从业者，35 岁以下青年从业者占比过半，楼内咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施一应俱全，形成集直播带货、内容创作、分享、社交、成长及多元场景体验于一体的产业生态空间。

" 中船科技园希望构建一条覆盖‘前端孵化—中期转化—后端出海’的直播经济全生命周期生态链。" 上海中船工业科技园管理发展有限公司总经理楼樱介绍，基地 1-9 楼汇聚电商直播企业，11-19 楼则是优质内容创作摇篮，" 不同类型的企业和人才在这里相互交流、共同成长，上下楼就是上下游 "。

入驻 19 楼的上海栈道信息科技有限公司，是一家新媒体出海一站式营销解决方案服务商，也是直播孵化基地内专注于 " 后端出海 " 的代表企业。" 我们已经建立起覆盖东南亚、南美洲、中东北非、俄罗斯等区域的本地 MCN 网络，专注公域流量投放和私域社群运营，打造全球化营销矩阵。" 上海栈道信息科技有限公司总经理介绍。目前，栈道科技围绕 AI 短剧、AI 短漫剧创作及数字内容国际传播等方向开展探索，瞄准阿拉伯语、西班牙语、葡萄牙语、俄语等语系蓝海市场，推广短剧内容，推动中国文化产品出海。

" 全域直播 " 的战略转型

在东方购物位于杨浦区的直播基地，两位主播正在镜头前直播带货秋月梨和软籽石榴两款金秋应季水果。" 目前东方购物 APP 和小程序积累了 1593 万可触达用户，其中 74% 用户注册时长超过 10 年，目前日活将近 8 万。" 东方购物相关负责人用一组数据展示企业直播经济转型成果，在五五购物节期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超过 80 小时，累计触达用户超 1000 万人次，其中 " 一江一河 " 文旅线路转化率达 18%、与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破 500 万元。

位于五角场核心商圈的白玉兰城市共享直播间，将直播互动、沉浸体验、品牌展示集于一体，打破了传统直播间的物理边界，是杨浦区推动 " 数实融合 " 的创新实践，让直播经济从线上走到线下，从屏幕走进生活。这里先后吸引 " 抖音 AI 科技潮品新享季 "、" 小红书 REDLAND 冒险岛 " 联动直播、" 抖音上海生活嘉年华 " 等首发首秀、直播联动活动在此落地，有效带动区域线上线下消费活力涌动。

市商务委电商处相关负责人介绍，《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026 年）》实施以来，上海已实现多元优质直播主体集聚、产业生态建设不断优化、要素保障基础持续夯实、直播电商走出去步伐加快、多方协同推进直播电商规范发展。全市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等 4 个产业特色鲜明的直播经济集聚区，累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808 等 20 个上海市直播电商基地。根据本市网络零售市场大数据监测，2025 年上海市直播零售额约 5733.6 亿元，同比增长 16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位，今年是行动计划的收官之年，将顺利完成的既定目标。

杨浦区商务委相关负责人介绍，2025 年，区域直播经济整体规模达 780 亿元，新引进直播产业链企业 140 家，全域直播点位突破 100 个，年度直播场次破 1 万场，大批优质内容创作者集聚，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。

来源：新民晚报 作者：通讯员 , 代杨龙 , 张钰芸