8 月 26 日晚，华帝股份发布 2026 半年报。报告期内，公司实现营业收入 24.61 亿元，归母净利润 1.73 亿元，其中线上渠道毛利率达 52.44%，同比增长 4.71 个百分点，产品结构持续优化。面对地产后周期与国补退坡带来的市场 " 真空期 "，华帝主动求变，通过终端产品服务双焕新与品牌营销升级的组合拳，在高端市场寻找新的增长空间。

奥维云网 ( AVC ) 数据显示，尽管厨电大盘总量下滑，但高端化趋势凸显，油烟机线上 3000+ 市场占比为 35.1%，线下 6000+ 市场占比达 40.0%。华帝聚焦高端化趋势背后的用户需求，报告期内全面启动 " 终端焕新计划 "，通过 " 产品焕新 + 服务焕新 "，打造新一代价值体验场的同时，强化核心竞争力。全国授权门店实现 " 新品上市即上终端 "，服务标准同步提升至 "1.5 小时响应，48 小时安装，72 小时维修完成 "。经销商也由单一销售向 " 销售 + 服务 " 综合运营商转型，以品销服一体化构建竞争壁垒。

在品牌端，华帝签约青年演员张凌赫为品牌代言人，深度触达 Z 世代年轻消费者群体；同时携手中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷冰裂纹技艺代表性传承人叶小春推出 " 瓷话套系 "，将东方美学与现代科技融合，打破了传统厨电仅围绕功能竞争的局限。

此外，今年世界杯期间，华帝官宣成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴，借势世界杯顶级体育流量，推动品牌声量与高端认知双重突破。618 期间，华帝将世界杯营销、代言人直播与京东 MALL 上海首店开业三条线集中引爆，通过 " 线上领券、线下体验、上门交付 " 的 O2O 闭环，将线上热度高效转化为线下销量。

业界分析认为，华帝正摆脱行业内卷，以 " 科技 + 文化 " 的双轮驱动，在厨电存量博弈时代构建起独特的品牌护城河，其进攻高端市场的路径正随着一系列组合拳的落地而愈发清晰。