恰逢 TCL 45 周年品牌庆典，京东家电家居深度联动 TCL 开启周年系列营销活动，于 9 月 27 日晚 8 点推出 "928 巅峰 24 小时 " 全渠道大促，依托线上线下多端协同，集中承接家电焕新消费需求。围绕这一周年节点，双方将 AI 内容共创、明星直播、线下体验与全渠道促销相结合，从内容提前蓄水，到用户互动、场景体验，再到终端成交，进一步打通品牌曝光、消费触达和销售转化链路。

AI 内容创新前置蓄水，是此次 TCL 45 周年营销的重要亮点。京东家电家居联合 TCL 发起《巅峰主打歌系列：TCL 45 周年主题曲 AI 创作大赛》，以 "45 年坚守，AI 追光而行 " 为主题，由京东家电家居数字人弥塔 Mieta 打造 TCL 45 周年专属主题曲，并依托京东自研灵境 AIGC 平台，面向全球征集 AI 音乐、AI 影像等创意作品，同时设置万元现金大奖，吸引 AI 创作者、设计爱好者、高校学生及家电消费用户等多元群体参与。

区别于传统品牌单向传播模式，此次活动进一步引入用户共创机制。参赛者可围绕 TCL 45 年来的科技创新、居家陪伴、品质生活等内容自由创作，不限音乐曲风与影像风格，通过 AI 音乐、AI 影像等多元形式表达对品牌及美好生活的理解。活动上线后，大量 UGC 作品持续涌现并在全网传播，在丰富 TCL 45 周年品牌内容表达、吸引年轻用户参与的同时，也为后续 "928 巅峰 24 小时 " 提前积累内容热度与消费关注。

内容端持续蓄水的同时，京东家电家居进一步发挥全渠道经营能力，通过 "928 巅峰 24 小时 " 集中承接消费需求。活动期间，京东线上主站、京东 MALL 等线上线下渠道围绕统一活动主题、重点商品和核心权益协同推进，打通从内容种草、线上触达、线下体验到终端成交的完整链路。消费者既可以在线上了解产品、参与互动，也可以前往线下门店实机体验，并进一步衔接购买、配送、安装及售后服务，让不同消费触点形成连续承接。活动同步推出多重消费权益，会员下单家电至高可享 4.5 折优惠，进一步激发家电焕新需求。

围绕线下消费场景，京东家电家居还联合 TCL 在京东 MALL 南京店打造 "928 巅峰 24 小时 " 专场活动，并邀请奥运冠军徐梦桃空降直播间，通过明星直播、产品体验及互动等形式进一步放大周年节点热度。线上内容帮助消费者提前建立产品认知，明星直播进一步聚拢活动关注，京东 MALL 则通过实物展示和现场体验承接到店需求，让线上种草、直播互动、线下体验与终端成交形成联动，推动内容热度进一步转化为实际消费需求。

在此前的 TCL 全渠道王牌超级品牌日中，京东与 TCL 已围绕线上线下多场景展开深度联动。活动期间，TCL 在京东家电专卖店成交额同比增长 108%、五星电器同比增长 311%，全渠道销售目标达成率 130%。双方还联动全国媒体资源位、门店电子屏、私域社群等资源，并开展 1000 余场直播和 3800 余场单店促销，整体曝光量超过 5 亿。通过线上传播、内容互动与线下终端协同，进一步推动品牌热度向区域市场增量和实际成交转化，也为此次 "928 巅峰 24 小时 " 周年营销提供了全渠道协同基础。

这种多端协同背后，是京东家电家居对商品、营销、渠道、终端及履约资源的统一调度。线上主站负责扩大品牌曝光、内容传播和用户触达，京东 MALL 等线下场景强化产品体验和本地化转化，直播、数字人及 AIGC 内容持续丰富用户互动方式，超级供应链与履约服务则保障后续交易和服务承接。不同资源围绕 TCL 45 周年这一统一节点协同推进，让全渠道联动不只停留在渠道覆盖层面，而是进一步延伸到商品组织、营销执行和终端转化。

当前家电行业已全面进入存量换新时代，行业营销逻辑从传统价格促销，加速向内容赋能、场景创新、用户精细化运营的全域协同模式转型。未来，京东家电家居将持续深化与 TCL 等头部品牌的深度合作，持续迭代 AI 数字化营销玩法、丰富全渠道消费场景、优化全域转化链路，助力品牌精准触达核心用户、高效承接消费需求，携手挖掘家电家居市场全新增长空间，推动行业高质量创新发展。