今天技术研究与咨询公司 Omdia（Canalys 已并入）带来了全球智能手机市场的最新数据，显示 2026 年第三季度全球智能手机市场出货量同比下降 20%，相比于上一季度的 6%，跌幅进一步扩大。尽管旗舰新品陆续发布，渠道也在为年末节日销售旺季备货，出货量仍出现环比下降。持续的内存和存储成本压力限制了厂商的定价灵活性，促使厂商缩减低利润机型的出货。

在市场下行趋势更为明显的大背景下，呈现出两极分化的竞争格局。三星和苹果合计占全球出货量的 45%，相比于去年同期提升了约 8 个百分点。与主要面向大众市场、出货量降幅更大的竞争对手相比，三星和苹果表现出较强的韧性，表明当前市场下行正在重塑竞争格局。

在 2026 年第三季度里，三星以 23% 的市场份额稳居第一，尽管出货量同比下降，市场份额仍有所提升，8 月上市的 Galaxy Z Fold8 和 Flip8 系列巩固了其高端定位；苹果位列第二，市场份额为 22%，iPhone 17 系列需求持续，9 月新发布的机型有助于苹果保持市场势头；小米以 12% 的市场份额稳居第三；OPPO 以 9% 的市场份额位列第四；vivo 以 8% 的市场份额跻身前五。

Omdia 表示，展望第四季度，旗舰新品发布、促销活动和节日仍难以抵消持续的供应端压力。厂商一方面需要更严格的库存管理，另一方面需要采取更有效的方式来支持用户的换机需求，而且尽量避免大范围的降价促销。

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