2026 年 11 月 2 日，Calvin Klein 发布了一条世界杯球星为品牌拍摄的全新内衣广告。

「偶像，藏于内在。」

广告主角是皇家马德里球星、英格兰国家队成员，足坛最受关注的年轻球星之一，裘德 · 贝林厄姆。

不看足球的人，可能之前并不知道他，但并不影响欣赏这个广告——因为这个广告拍的，真是太太太太辣了 ……

男菩萨的好身材冲击力真是杠杠的，富有且慷慨。

结果，广告还没来得及让大家记住内裤是什么款式，网友们就已经先顾不上了 ……

" 兄弟现在的样子就像悉尼 · 斯威尼一样 "

（悉尼此前也因性感广告引发广泛讨论）

" 我们一定要看看哈兰德看到这组广告之后是什么反应！"

（哈兰德曾是贝林厄姆在多特蒙德的队友，俩人关系非常好）

" 这个视频治愈了我内心的一些伤痛 "

" 我 gay 了 "

" 别这样 bro 我女朋友也会看这个 app 的 "

"（我要把持住）我结婚了，我结婚了，我结婚了 "

但冲击力还不止于线上——毕竟，CK 花了大价钱请了这位球星，不可能就发一条视频就完事。

大广告肯定铺起来啊！于是纽约曼哈顿 SOHO 的街头附近，立了一块超级巨大的广告牌 …… 差不多是 17 米宽、23 米高。

广告牌上的贝林厄姆穿着 CK 内裤，露出结实的上半身，画面简单粗暴有冲击力，而且实在是太醒目了 ……

媒体甚至专门报道了这件事，形容这块广告牌已经成为纽约街头一道让人分心的风景。

周围车流、人流都不少，路过的人几乎很难不注意到它。

有人开车路过会因为这个广告牌忍不住放慢速度；有人干脆停下来拍照；还有人专程跑到现场打卡 ……

大广告牌下面，还有人专程过去直播：

" 如果你女朋友说她要来 SOHO 购物，实际上这个广告牌才是她真正想看的！！她才不是来看名牌包的，是来看贝林厄姆的大广告的。"

"bro，你们懂我意思吧！"

而这条下面的评论也很搞笑，没有一个人在乎博主说什么 ……

" 把你的脑袋移开别挡着我！ 挪一下，我都看不见了！"

" 快给我发这个广告牌的坐标，我要订去纽约的机票了 ……"

" 今天不知道有多少 bro 要变成单身了。"

" 这里要出车祸了 ……"

" 我要这块广告牌立刻出现在我的公寓。"

" 今日行程安排是：去广告牌那里，买点抹茶，去广告牌那里，在 Calvin Klein 购物，去广告牌那里，回家。"

" 所有人，立刻打开你女票手机屏蔽贝林厄姆这个关键词 ……"

" 男人们看悉尼 · 斯威尼的视频时，感受到的就是这种感觉吗？"

不得不说，平时性感女明星出现在广告里，大家似乎已经习以为常。

这次换成一个拥有庞大男性球迷群体的年轻运动员开始拍超辣广告，也算是身份互换了 ……

不过，如果把时间往前倒一倒，就会发现，贝林厄姆这次拍摄的广告，其实延续的是 CK 一直以来的老套路 ……

CK 很早就意识到：男士内裤也可以被包装成一种性感文化符号。

这个品牌最擅长的事情之一，就是找一个当下足够有话题度的男人，让他脱掉外面的衣服，只留下最简单的一条内裤。

1982 年，CK 推出男士内衣广告，却没请普通男模特，而是邀请巴西裔撑杆跳运动员 Tom Hintnaus 拍摄。

照片中，他只穿着一条白色内裤，站在希腊圣托里尼岛的建筑背景前。

这张照片后来被放大成纽约时代广场的巨幅广告——当时，男士内裤广告还没有今天这样成熟的视觉套路，CK 直接把原本藏在衣服里面的东西，变成了所有人都可以公开观看的广告主角，很有冲击力了 ……

1992 年，CK 又找来了当时的说唱歌手 Mark Wahlberg，拍摄了一组极具辨识度的广告。

这次广告不仅仅是展示一个肌肉男，而是借助他的嘻哈明星身份，把男士平角内裤推成一种时尚单品。

尤其是广告中露出的品牌腰带，后来逐渐成为 CK 男士内衣非常有辨识度的设计。

后来，Justin Bieber、Jeremy Allen White、Bad Bunny 等人，也都曾经出现在 CK 的内衣广告中。

尤其是 2024 年，Jeremy Allen White 拍摄的 CK 广告，同样曾经引发过一轮网络讨论。

当时，品牌也在纽约投放了巨幅户外广告，Jeremy Allen White 穿着内裤出现在广告牌上，也算是在互联网火过一小段时间。

真是让 CK 找到流量密码了 ……

当然，贝林厄姆本身也确实具备成为广告主角的条件：现年 23 岁的他，是英格兰足球近年来最受关注的年轻球员之一。

在成为 CK 的模特之前，他还曾经参与过金 · 卡戴珊旗下品牌 SKIMS 的男士内衣广告。

而这个广告里，也是简简单单的白墙背景 ……

除此之外，他也在 Louis Vuitton 等时尚品牌的相关活动中出现过，参与男装领域的合作，挺有热度的。

而这次的 CK 广告，也并不是简单地把他拍得好看就结束了。

品牌在正式发布广告之前，还提前放出了悬念预热视频。

画面没有完整展示人物的脸，而是先让观众看到身体和内裤，吊足了大家的胃口。

最后真正卖出去多少条内裤不重要，光从这个曝光度和热度来说，品牌的目的就已经达到了。

广告牌上展示的虽然是内裤，但吸引大家停下脚步的，显然不是内裤本身 ……

一条内裤不需要讲太多故事或则会介绍多复杂，只要把一个足够有吸引力的人放到显眼地方，剩下的就等着火吧 ……

四十多年过去，CK 还是换汤不换药积极整活儿。

只不过这一次，纽约街头的广告牌下，除了围观的女生男生，恐怕还有不少伴侣们正在默默祈祷：

求求了，赶紧把这块广告牌撤了吧 ……