11 月 12 日，

格力集团携手万豪国际集团打造的

珠海香洲雅乐轩酒店

正式启幕。

这是雅乐轩品牌

在珠海的首家酒店，

也是三溪科创城落户的

首个国际品牌酒店，

标志着格力集团城市高端酒店矩阵

在珠海主城区又实现了关键落子，

其 " 海岛 + 城市 " 双轮驱动的

文旅产业格局持续深化。

从万豪、阿丽拉到英迪格，

近年来格力集团已相继引入

多个国际高端酒店品牌，

逐步构建起

覆盖城市商务与海岛度假的

多元化酒店矩阵，

撬动珠海文旅产业的纵深发展。

为何这些高端品牌纷纷落子珠海？

答案藏在这座城市的

消费版图与文旅潜力之中。

从 " 海岛 " 到 " 城市 "

高端酒店背后的 " 格旅矩阵 "

此次开业的珠海香洲雅乐轩酒店，是格力集团文旅品牌 " 格旅 " 的又一落笔。

自 2009 年起深耕海岛文旅，格力集团 " 格旅 " 先后打造了格力东澳大酒店、阿丽拉珠海东澳岛、珠海东澳岛万豪度假酒店、静云山庄等高端海岛项目；珠海香洲英迪格酒店作为城市高端酒店板块的开篇之作此前已经亮相，此番雅乐轩接续开业，使 " 海岛 + 城市 " 双轮驱动的文旅格局愈发清晰。

从山海秘境的亲水旅居，到城市中心的趣玩度假，格力集团 " 格旅 " 将高端酒店嵌入珠海的山海与烟火之中，逐步织密覆盖全域的高端酒店网络。其中，东澳岛、大万山岛依托原始生态与滨海资源，打造静谧奢华的度假体验；而城市核心区则借力商务客流与文旅消费，布局年轻化、国际化的生活方式酒店，形成差异化互补。

酒店矩阵的加密，有其清晰的市场逻辑。2026 年上半年，全市接待过夜游客中，入境游客达 176.85 万人次，同比增长 31.1%，港澳居民 " 北上 " 消费已成潮流，跨境度假、商务差旅、展会观演的客群，都需要与之匹配的住宿产品来承接。今年国庆假期，珠海全市接待游客 310.75 万人次，日均同比增长 18.1%；实现旅游花费 29.02 亿元，日均同比增长 28.6%，消费增速显著跑赢客流增速，意味着游客在珠海人均花费更多、停留更久。

" 集团正持续完善文旅产业生态，推动旅居服务从海岛向城市延伸。" 格旅集团相关负责人表示，珠海香洲雅乐轩酒店的开业，进一步丰富了城市旅居板块的产品供给，也将与海岛度假、港珠澳大桥游、景区游览、海上体验等资源形成联动，为游客带来更加多元的 " 一程多站 " 旅游体验。

此次雅乐轩落子香洲区三溪科创城，距明珠站仅 5 分钟车程，并可通过港珠澳大桥、拱北口岸快速连接港澳及其他湾区城市，不仅让跨境客流 " 接进来 "，还能让城市消费 " 留下来 "。

从 " 流量 " 到 " 留量 "

文旅 IP 营造消费新场景

就在雅乐轩开业前，一场湾区味蕾盛宴刚刚在珠海收官。11 月 1 日，为期 10 天的2026 粤港澳美食嘉年华在珠海海天公园落幕，活动集聚超 80 家优质品牌，现场消费总额约 700 万元，总客流量约 55 万人次，全网总曝光量超 1 亿次。

图源：珠海传媒集团

格力集团作为主办单位，依托服贸会、中国航展重大活动窗口期，将美食、音乐、文创市集与城市滨海场景深度融合，把展会流量转化为城市的 " 消费留量 "，撬动餐饮、住宿、零售等多个行业。

粤港澳美食嘉年华是 " 格旅 "IP 运营的生动样本。近年来，格力集团锚定 " 打造一流标准的产业综合服务商 " 定位，持续深耕文旅赛道，以 " 格旅 " 品牌为纽带，将节庆活动、酒店住宿与城市空间运营有机串联，营造消费新场景、文旅新体验。

图源：珠海传媒集团

从横琴客运码头、珠海国际游艇体验中心等配套，到圆明新园、梦幻水城、九洲航海等项目运营，再到粤港澳美食嘉年华、海岛欢乐跑等自主品牌活动，一张覆盖 " 吃住行游购娱 " 的消费网络正在织密成型。

今年国庆假期，" 海上看港珠澳大桥游 " 等滨海项目累计接待游客超 4 万人次，同比上涨约 12%，超级工程正成为文旅流量的入口。即将于 12 月举行的第十六届中国航展恰逢航展 30 周年，经中国航展官方授权，由珠海格旅集团在其指定合作平台开展销售的 "" 航展＋" 珠海文旅套票产品，将航展观展与城市文旅体验叠加升级，让 " 看航展 " 升级为 " 游珠海 "，进一步放大展会对城市消费的带动效应。

当前，珠海正加快迈向区域消费中心城市，对文旅消费的承载力和创新力提出了更高要求。立足资源禀赋与产业基础，珠海正以 " 全域旅游 " 思维整合资源、放大能级，把 " 流量 " 沉淀为 " 留量 "，把人气转化为消费，把区位禀赋变成发展动能。

格力集团相关负责人表示，未来将继续以 " 格旅 " 品牌为核心，深化文旅与城市空间的融合创新，持续丰富消费供给、提升服务品质，让更多 " 头回客 " 变成 " 回头客 "，让城市因文旅而更添活力、更具温度，助力珠海加快打造区域消费中心城市、建设滨海国际休闲旅游目的地。

文：珠海传媒集团   佘映薇

除署名外，图片由格旅提供

编辑：陈科宇

责任编辑：胡洁婷

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