11 月 21 日，市场研究机构 Counterpoint Research 最新报告指出，今年 " 双 11" 购物节期间，苹果 iPhone 在中国的销量录得双位数同比跌幅。在多个手机型号降价推动下，华为双 11 期间销量增长 7%。

今年双十一期间，苹果罕见地在其官方渠道对 iPhone16 进行了降价促销，其他第三方平台也均有不同程度的优惠。

其在降价初期取得天猫 " 双 11" 第一阶段 3C 数码手机排行榜第一。不过，据京东平台发布的 2024 年双 11 手机竞速排行榜显示，今年 " 双 11" 期间，小米取代苹果拿下了全部品牌累计销量的冠军；畅销单品上，iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 包揽冠亚，iPhone 16 则被 7 月发布的 Redmi K70 至尊版挤下了前三。

天风国际证券分析师郭明錤也曾在 10 月表示，iPhone 16 两款 Pro 机型的需求大致符合预期，但 iPhone 16 标准版与 16 Plus 的需求较去年没有明显提升。他维持 iPhone 16 在今年第四季度 8800 万 ~8900 万台的生产预估，略低于去年同期的 9000 万 ~9100 万台。

苹果降价策略失效了吗？报告指出，苹果手机销量下滑的主要原因，是多家手机厂商赶在双 11 前发布新款旗舰手机，这一策略对苹果造成了较大的竞争压力。去年，仅小米一家采取了类似的提前发布策略。

同时，该机构称，苹果此次 " 双十一 " 的表现，凸显出其在中国市场竞争环境日益激烈，尤其是在高端市场正快速复苏的华为带来的挑战。

值得注意的是，在苹果不久前发布的 2024 年第四财季业绩中，按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，财季营收为 150.33 亿美元，不及分析师预期的 158 亿美元。

产业分析师张书乐此前接受辣椒财经记者采访时表示，目前全国乃至全球的智能手机市场都有饱和趋势，过去 18 个月换机的节奏也在性能过剩、创新过少的大背景下而进一步放缓，仅仅靠降价来刺激市场，对包括苹果在内的智能手机厂商而言，效果都会越来越弱，并对品牌的美誉度带来持久的 " 负面 "。

留给苹果的时间已经不多了。

市场调研机构 Counterpoint Research 报告显示，中国手机厂商正在全力发展高端，并纷纷出海直面三星和苹果。作为对比，2013 年国产手机的平均售价仅为 1762 元。短短十年间，国产手机的平均售价已经翻了一倍。

市场调研机构 GfK 中国的数据显示，2019 年国产手机的平均售价为 2685 元。到了 2023 年第三季度，这一数字已上涨至 3480 元。预计经过今年的涨价潮后，国产手机的平均售价将突破 4000 元大关。

面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，苹果需要不断创新和调整策略，以应对来自中国及其他国际品牌的挑战。未来，如何在保持品牌高端形象的同时，吸引更多消费者，将是苹果面临的重要课题。

潇湘晨报记者李轩子

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