编译   / 手游那点事   欧苟

过去几年，益智游戏品类在韩国手游市场中一直呈现稳步增长的态势，其下载量和收入占比，分别由 2017 年的 15.1% 和 4.5%，增加到 2024 年的 23% 和 7.5%，创下历史新高。

不仅如此，益智游戏品类已连续两年在手游市场中占据下载量榜首的位置，并且在收入方面紧随 RPG 和策略品类之后，位列第三。而这一成绩的取得，离不开《Royal Match》（韩服名为《로얄매치》）、《Block Blast》（《블록 블라스트》）、《Melon Maker》（《멜론 메이커》）等产品在该赛道上起的带动作用。

近期，Sensor Tower 针对韩国市场的益智游戏品类，整理出近些年来头部产品的数据，并对其作出了较为详细的分析，以便大家对益智游戏品类在韩国市场的发展有一个大概的了解。

以下为原文翻译，为方便阅读，有所调整。

《Royal Match》双端下载量 TOP2  

  收入 TOP1  

从韩国的益智游戏品类下载排名来看，《Block Blast》排名第 1，《Royal Match》则以毫厘之差紧随其后，第三名是 Superbox 于去年 11 月发布的《Melon Maker》。尽管相对于前两名来说，后者的上线时间较晚，但它是唯一进入下载 TOP5 的韩国本土产品。

至于收入排名方面，则是由《Royal Match》以断层优势拔得头筹。今年以来（截至 10 月 31 日），该游戏在韩国市场的收入约为 9000 万美元，超过了 Top5 内其他游戏的收入总和。

同时，得益于其亮眼的市场表现，《Royal Match》进入了全品类的畅销 Top10（排名第 6），是里面唯一的益智游戏。

值得一提的是，益智游戏品类收入 Top10 的产品皆为 " 三消 "" 合并 " 这两种子类型，由此可见，它们在益智品类中有着较高的盈利能力。

下面我们再来具体看看，《Block Blast》和《Royal Match》这两款分别占据下载和收入榜首的产品有什么独到之处。

  广告投放是拉动增长的主要引擎  

先来说说《Block Blast》。该游戏发布于 2022 年，在下载量增长榜上，虽然它是其中发布时间最久的产品，但依旧能展现出不俗的生命力，位居榜二。

根据 Sensor Tower 统计，2023 年以前，《Block Blast》在 Admob 和 Mintegral 等平台上投放广告，主要通过付费渠道获取用户流量。

同时，早期广告也推动了游戏知名度的提高，使得来自关键词 "block blast" 的自然下载，约占所有关键词相关下载量的 35%。

但从 2024 年 2 月开始，游戏通过自然渠道下载的速度开始超过付费渠道。这主要是得益于《Block Blast》在 ASO 方面进行了多项调整，包括游戏名称、关键词等相关项目。

从 Sensor Tower 应用程序更新时间表来看，2024 年 6 月，尤其是像 " 俄罗斯方块 "、" 俄罗斯方块游戏 "、" 俄罗斯方块拼图 " 等相关术语或错误拼写都被添加为了检索到该游戏的关键词，推动了游戏自然下载量的增加。

再来看看《Royal Match》。

该游戏由土耳其游戏公司 Dream Games 于 2021 年推出，截至目前，游戏全球累计下载量已经突破 3 亿，累计收入接近 40 亿美元（约人民币 290 亿元）。其中，韩国市场累计贡献的下载量排名为第 12 位，累计贡献流水排名为第 5 位。

随着该品类在韩国的市场空间不断扩大，《Royal Match》在当地的份额也持续攀升，今年表现尤为亮眼。其下载量占据了总下载量的三分之一，同时，其今年的收入已占总收入的一半以上。

实际上，今年 10 月是《Royal Match》迄今为止最赚钱的月份。据 AppMagic 公布的数据，《Royal Match》10 月的内购收入达到了 1.24 亿美元（注：已刨除平台分成），稳坐全球手游收入 Top2 的宝座。

得益于游戏亮眼的市场表现，Dream Games 也成功跻身 TOP50 手游研发商之列。而《Royal Match》之所以如此受欢迎，原因是多方面的。

首先，根据 Sensor Tower 观察，与其他排名靠前的益智游戏相比，《Royal Match》在 35 至 44 岁年龄段的玩家占比最高，约为 42%。这个年龄段的玩家更愿意花钱购买 " 额外生命 "、" 助推器 "、" 特殊道具 " 等虚拟物品来提高游戏体验，这在一定程度上，对游戏的收入产生了积极影响。

其次，根据 Sensor Tower Ad Insights 的数据，《Royal Match》持续在各种平台上进行广告投放，包括 Digital、Turbine、AppLovin、Liftoff 和 Mintegral，并且其投放量经常在月度广告总量占比中排名第一。

具体来看，2024 年第一季度投放量排名第一的是 AppLovin 上的视频广告，这些广告着重强调游戏的免费性质，并展示了游戏的实机内容。来到第三季度，占有率最高的素材转变为 Mintegral 上的可玩广告，用户无需下载，即可进行部分游戏体验。

虽然近 60% 的下载量是通过广告渠道获得的，但《Royal Match》还是最大限度地提高了玩家的满意度和留存率。在 5 款最畅销的益智手游中，《Royal Match》能在谷歌商店拿下 4.59 的最高评分就有力地证明了这一点。

据悉，Dream Games 也在今天（11 月 21 日）全球上线新的三消产品《Royal Kingdom》。

2023 年 4 月以来，这款游戏已经在部分地区陆续开始软启动。期间，近英国市场的玩家贡献了 2050 万美元的收入，占总流水的 74%，加拿大和澳大利亚分别占 17% 和 6%，整体呈现出一定的市场潜力。

相信在前作《Royal Match》良好市场口碑的带动下，《Royal Kingdom》也能在益智游戏品类中站稳脚跟，做出成绩。

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