Tech 星球（微信 ID：tech618）
文 | 林京
封面来源 | 豆包 AI
当社交平台上的年轻人，开始热衷于展示他们通过 3D 打印机收获的各类潮玩 IP 产品、桌面小物件时，一门新的生意正在爆发。
资本密集入局，继高瓴资本、美团之后，大疆也开始押注 3D 打印机企业。头部 3D 打印机企业大多诞生于深圳，头部玩家之一为拓竹科技。
据 36 氪报道，拓竹科技在资本市场估值早已超过 300 亿元，去年超 120 万台出货量，在全球市占率达 29%。而已经在港交所递交招股书的创想三维，也正在冲击 " 消费级 3D 打印第一股 "。
3D 打印市场集中度较高，排名前五的企业几乎占据了九成市场份额，而这些头部企业背后，如今站满了投资机构。
在刚刚过去的 " 双 11"，叠加各项补贴之后，很多用户用 800 元左右的价格，便拿下了一台 3D 打印机。当价格、使用门槛大幅降低，兼具情绪价值和创造力的 3D 打印市场正在爆发，随着资本、巨头企业密集涌入，新一轮厮杀也正式开启。
800 元一台，年入 55 亿，3D 打印在爆发
3D 打印机正成为社交平台上一项新的时尚单品。
一类是潮玩用户，他们不仅通过 3D 打印出 Labubu、星星人等热门 IP 产品，还有 Hello kitty 盘子、皮卡丘纸巾盒等，另一类是家长们晒出的由不同年龄的青少年，打印出的恐龙、卡丁车等玩具。
这是 3D 打印机从昔日的创客小众群体走向更多普通用户的一个缩影。背后的主要驱动因素包括：设备价格、使用门槛的大幅下降，以及自 2024 年以来，生成式 AI 建模工具的普及，让 " 建模门槛过高 " 这一消费级 3D 打印机的挑战，大幅改善。
图注：小红书博主分享的 3D 打印产品。
主营 3D 打印业务的 CUBEUNi 工作室负责人向 Tech 星球介绍，如今 3D 打印机的设备、耗材价格都已经腰斩，在 " 国补 " 等因素的叠加之外，基本千元左右就可以买到一台 3D 打印机。3D 打印的入门级耗材现在 1 公斤 "40" 元左右，据他在今年的 3D 打印展上了解，部分耗材价格甚至下降 70% 左右。
相比于消费级 3D 打印机设备的使用年限通常为 5 年左右，随着这些设备走向大众用户，对于耗材的使用量正在陡增，这是 3D 打印企业营收的另一座 " 富矿 "。
据 CUBEUNi 工作室负责人介绍，大部分用户为了 " 打印质量稳定性、系统快速兼容适配 "，会从第三方价格便宜的耗材最终转向官方耗材。当然，现在市面上也出现了很多特色的第三方耗材供应商，如碳纤维、美学耗材、环保耗材等，也是不错的选择。
资深用户们在机器维修、耗材上的支出，也要远高于设备本身。
一位消费级 3D 打印机用户告诉 Tech 星球，在实现手办、解压玩具、生活用品自由之前，首先你要先变成修理工，解决打印过程中出现的堵头等各类细碎问题，以及最终的 " 炒面 " 结果——在 3D 打印圈，这是指由于打印过程中出现的各种问题，导致打印出的物体形状不符合预期，看起来像炒面一样扭曲。
一位日常热衷于打印各类摄影配件的用户则告诉 Tech 星球，这两年在耗材支出上已经达数万元。而一位主要打印自己设计的连接件、礼品、储物箱的用户则表示，给打印机配件价值已经超过机器 3 倍。
过去，3D 打印机主要卖给两类用户，一类是 " 农场主 "，是指使用 3D 打印机批量制造赚钱的 B 端用户。这两年频繁出现在各类市集、夜市上的龙、蛇动物模型玩具，便是一些义乌的工厂里上千台 3D 打印机批量生产，单件成本不过 2 元。另外一类，则是高校实验室、Steam 教育机构等，譬如，拓竹科技价格最低的 A1mini 款，主要受众群体便是家庭用户。
站在消费级 3D 打印机背后的企业已经赚得盆满钵满。据《深圳商报》消息，2024 年，拓竹在全球的营收超过了 55 亿元，净利率达 30%。今年第一季度，拓竹的营收更是已达 20 亿元。
巨头 " 围猎 "、资本入局，厮杀升级
消费级 3D 打印市场，最近两天因为大疆的入局，再度变得硝烟味十足。
起因是，拓竹科技创始人陶冶在 11 月 15 日发布的一条朋友圈写道，" 老东家 " 大疆投资了 3D 打印公司，" 协议里还特别安排了拓竹相关的条款 "。
拓竹核心团队来自大疆，拓竹创始人陶冶曾担任大疆消费级无人机事业部负责人，拓竹的研发人员和产品经理同样有很多来自大疆。在创投圈和消费者端，拓竹也一直因为大疆基因受到更多关注。如今，大疆亲自下场投资 3D 打印企业，市场竞争变得更加微妙。
一级市场对 3D 打印市场的热情也大幅提升，美团、高瓴近期集体押注 3D 打印企业快造科技，创想三维则曾获腾讯、深创投等知名机构投资。据界面新闻报道，大疆投资的 3D 打印公司为智能派，投资规模达数亿元。据统计，整个 3D 打印领域今年在一级市场投融资事件达到了近五年来的高位。
3D 打印是典型的比拼产品力的行业，从拓竹科技的发展路径来看，主要通过硬件、软件和内容生态闭环等搭建护城河。
在内容生态上，以 2023 年拓竹推出的 MakerWorld 平台为例，其官方数据显示月活跃用户已近千万，3D 模型数量超过百万。创作者们可以在 MakerWorld 上传模型设计、相关打印配置文件，再配合拓竹官方应用软件，让普通用户就能实现 " 一键打印 "。
图注：拓竹科技线下店展品，受访者供图。
CUBEUNi 工作室负责人向 Tech 星球介绍，MakerWorld 平台上每一个模型的上打印、支持助力、评分都有相应积分，但与国内创作者只能兑换耗材等一系列奖品不同，在海外市场，创作者可以直接获得现金收入。
据上述负责人介绍，通常创作者们的收入由积分兑换、独家模型额外奖励和开放商业版权三部分组成，通常一款有热度的模型，创作者可以实现 " 躺赚 " 上万元。而且，如同潮玩系列产品一样，如果一款产品受关注，创作者后续设计的同系列产品，下载使用量也会表现不错。
在硬件设备上，通过低价卷市场已是行业玩家们的集体选择。从已经递交招股书的创想三维来看，2022 年至 2024 年，原材料成本占销售成本的比例始终在 50% 左右，同期毛利率则一直维持在 30% 左右。
图注：创想三维招股书。
随着 3D 打印机的销售走向更多普通用户，其销售的主要渠道，也逐渐由线下经销商为主变成线上直销渠道，主要是在天猫、京东等平台上开设店铺。
以创想三维为例，截止到 2025 年 3 月，创想三维已经开设 74 家网店。其销售渠道 2022 年 86.5% 由线下经销商贡献，到 2024 年线上和线下渠道已经分别占比 50% 左右。与之相对应，营销开支也由支付电商平台佣金、广告、KOL 投放等组成。
低价战抢占千亿市场
从各大社交平台来看，消费级 3D 打印正在教育、家用文创等领域普及，用户分享的成品小到手办、冰箱贴、钥匙扣等日常用品，大到成套玩具与家用器具。
但 3D 打印机更持久的想象力和挑战依旧在于，如何进一步拓宽 3D 打印内容的边界，提升用户持续使用的热情，以避免新鲜感过后，最终成为 " 落灰神器 "。
诸如拓竹科技推出的 MakerWorld 平台，是打造内容生态的关键。据 CUBEUNi 打印工作室负责人向 Tech 星球介绍，在各类创作者竞赛、创作激励支持上，拓竹科技都非常重视独家模型。
此前，各家企业还因为内容生态有过正面冲突。MakerWorld 社区曾对外发布声明，已对 Creality Cloud（创想三维）、Nexprint（爱乐酷）、MakerOnline（纵维立方）等平台采取法律行动。
拓竹指控称，这些平台上存在大量涉嫌侵权的行为：不仅批量搬运 MakerWorld 上的独家模型，还出现冒充原作者账号的情况，甚至有模型被用于商业广告，直接违反了原作品 " 禁止商用和二次创作 " 的授权条款。
图注：拓竹科技线下店展品，受访者供图。
如今，拓竹科技、创想三维、纵维立方和智能派占据全球九成市场份额，2024 年出货量分别为 120 万台、72 万台、55 万台和 50 万台，被称为 3D 打印圈的 " 四小龙 " 企业，彼此之间的竞争也不止在国内，同样席卷在海外市场。
CUBEUNi 工作室负责人向 Tech 星球介绍，在 3D 打印市场，海外用户的极客属性更强，用户对可玩性以及模型的复杂度要求会比较高，比如，解压玩具在国内的下载量很大，但遥控越野车等模型，在海外市场需求更加疯狂。
一位海外华人用户则告诉 Tech 星球，这两年，在欧美市场明显能感受到各家企业之间的竞争升级，设备价格更低且推新速度加快。
Precedence Research 数据显示，2024 年全球 3D 打印市场规模达 246.1 亿美元，未来十年 CAGR 预计为 18.5%。
千亿蓝海市场，谁都不想错过。但在低价争夺市场的同时，他们共同的挑战也在于，如同触屏手机通过软件和生态的完善融入人们生活中一般，如何让每个家庭都拥有一台 3D 打印机，还需要去创造更多的使用场景，迎来属于这一行业的 "iPhone 时刻 "。
