文 | 文娱价值官，作者丨星 野，编 辑丨美 圻
2025 年 11 月，App Store 的榜单上出现了一个令人意外的名字：字节跳动旗下的社交应用 " 多闪 "，在沉寂许久后，它不仅重返大众视野，更是登顶社交应用榜首，在免费总榜中也跻身前列。
多闪并非一款横空出世的新品，而是一个几乎被市场遗忘的 " 旧将 "。它的这次回归，并非偶然的运气，而是字节这座超级流量工厂经过精密计算与战略调整后，对其社交生态进行的一次关键补位。
六年前，多闪的初次亮相承载着字节跳动在社交领域的宏大野心。作为其首款独立社交产品，它从诞生之初就被置于聚光灯下，使命明确——挑战当时如日中天的微信。然而，这场备受瞩目的 " 首战 " 并未成功，多闪在经历短暂的高光时刻后迅速沉寂，经历数次产品转型但终究未能掀起波澜，甚至一度传出过停止研发的消息。
在市场风头全都被 AI 产品抢去的 2025 年，多闪却悄无声息重新杀回社交舞台的中央。多闪重新被 " 委以重任 "，背后不仅是字节的社交实验终于找准了适合自己的方向，也潜藏着及在 AI 时代重构社交版图的野心。
抖音全力 " 助攻 " 之下，多闪重回社交舞台中央
七麦数据显示，多闪在今年走出了一条漂亮的 " 逆袭 " 之路——在 1 月 10 号 32.6.0 版本发布之后，在 App Store 榜单上直线飞升，短短几天就从 100 名开外跻身社交榜 TOP 10，此后半年间一直保持在社交榜 30 名左右 " 猥琐发育 "，直至 7 月下旬再次杀入前 10 名，11 月 13 日起成功登顶并保持至今。
在 App Store 免费总榜上，在年初的骤起骤落之后，多闪一直在百名之外起起伏伏，直到 11 月连续三个版本更新才终于一跃而起，直接升至 10 名之内，与豆包、红果短剧、汽水音乐、抖音商城等 " 字节系 " 应用合力形成霸榜之势。
与横空出世时轰轰烈烈的宣传攻势相比，多闪此次更像是一场静悄悄的回归，除了应用榜单之外，你在媒体上甚至捕捉不到一点蛛丝马迹。然而，如果我们仔细回溯多闪一年以来密集的产品迭代，抖音上近来与日俱增的推广攻势，以及越来越多来多闪 " 续火花 " 的抖人，就不难勾勒出字节为多闪规划的 " 回宫路线图 "。
通过查询多闪的版本记录，我们发现虽然早已淡出公众的视野，字节却从未停止对其迭代更新，背后是对于社交可能性的反复探索试验，而多闪则是那块始终未被放弃的 " 试验田 "。
2023 年之前，字节还在不断为多闪增加 " 前后摄像头同时拍摄 "" 密友时刻 " 等炫酷功能，但 2023 年 9 月的 26.2.0 版本之后，每次版本更新的描述只剩下 " 支持更多聊天实用功能 "。在经过了 2024 年的停滞之后，多闪 2025 年进行了 31 次密集的产品迭代。由此，我们可以推测 2023 年开始，字节逐渐找准了多闪的定位，经过 2024 年的酝酿，终于在 2025 年大步流星地朝这个方向坚定地迈进。
字节为多闪规划的新的战略定位是：承载抖音溢出的社交互动，满足抖音好友之间即时聊天，互相分享生活日常的需求。在 App Store 上，多闪的产品标签也变得无比明确——抖音聊天版。虽然从 App Store 评论区来看，不少用户抱怨保留了短视频页面的多闪仍然 " 不够纯粹 "，但我们相信字节会继续强化好友聊天、分享功能，后续推出 " 视频版朋友圈 " 也是水到渠成之事。
这一次，字节对于多闪的推广，也不再是 6 年前高举高打的 " 大力出奇迹 " 路线，而是选择在抖音站内进行精准推流、高效转化。不仅如此，" 多闪 " 今年之所以势头凶猛，还因为抖音动用了 " 聊天火花 " 这个秘密武器，使之成为多闪最为有效的导流利器。
" 聊天火花 "，是抖音推出的一项旨在增强用户互动黏性的社交互动标识，将日常聊天转化为一种可见、可累积的成就系统。用户为了 " 续火花 "，会自然而然地增加互动频率，有助于将偶然的弱关系培养成稳定的社交习惯，甚至成为亲密关系的象征。
近几年，" 续火花 " 成为年轻群体日渐风靡的一种社交仪式。抖音将这种机制引入社交关系链中，成功培养起不少用户 " 密友社交 " 的习惯，将抖音视为一个比微信朋友圈压力更小的 " 避难所 "。
今年 6 月开始，抖音上出现了不少 " 还好有多闪，这下咱俩的火花再也不会断了 " 的推广视频，引导用户去多闪感受简洁无干扰的聊天体验，" 更方便地和朋友聊天续火花 "。
11 月 17 日，" 复活 " 后的多闪官方在抖音发布了一条视频，和 @抖音朋友 一起宣布多闪专属火花上线，通过上线独家火花标识吸引用户 " 拉上好友一起打卡 "。不仅如此，领取免费有趣的聊天气泡，也成为抖音刺激用户下载多闪的动力。与抖音朋友的密集联动，意味着字节希望将抖音上已经牢固的社交关系链，尽可能地移植到多闪。
与年初的那次短暂高光不同，在抖音持续不断的导流加持之下，这一次多闪有望在社交舞台中央长期停驻。
从挑战微信到打造 " 抖音聊天版 "
字节社交战略如何迭代？
多闪 6 年以来的命运轨迹，也是字节跳动社交战略持续迭代的缩影——从 2019 年高调挑战微信，2022 年主打 " 真实社交 "，到 2023 年降级为 " 抖音聊天工具 "，再到 2025 年重获资源倾斜，多闪的产品路线图几乎同步于抖音对社交理解的深化过程。
2019 年 1 月 15 日，多闪与马桶 MT、聊天宝同日发布，被戏称为 " 三英战微信 "。亮相之初，多闪主打 " 视频社交 "，推出 72 小时消失的 " 随拍 " 功能，试图以年轻化设计对抗微信的社交压力。字节跳动为其投入巨额资源：春节期间推出 " 发随拍分 1 亿 " 活动，通过抖音强导流，一度实现日活超千万的峰值。
然而，短暂辉煌后多闪迅速遇冷。其根本问题在于产品定位模糊——既想承接抖音的短视频内容，又想构建独立社交关系链，结果导致用户认知混乱。彼时字节跳动仍怀有 " 平台野心 "，希望多闪成为下一个微信，而非抖音的附庸。
在独立发展受挫后，2021 年其多闪的账号体系被并入抖音，转为平台内嵌功能。与此同时，抖音的社交探索并未停止。2022 年，在海外应用 BeReal 掀起 " 真实社交 " 风潮后，抖音迅速跟进，在站内推出了功能相似的 " 密友时刻 "，主打限时、真实的互动分享，相关话题阅读量迅速突破亿级。这一尝试似乎为抖音指明了新的社交突破口，随后公司将 " 密友时刻 " 升级为 " 抖音时刻 "，并将优化后的模式重新注入一度被边缘化的多闪，使其以新的形态 " 重出江湖 "。
这一系列的调整未能真正引爆市场。据七麦数据显示，自 2019 年 9 月之后，多闪在 iPhone 端的日均下载量长期维持在较低水平，多数时日未能突破 5000 次。尽管抖音不断调整策略，多闪仍未找到有效突破用户增长瓶颈的关键路径。
在兜兜转转了一圈之后，字节才终于在社交持久战中为多闪找到了新坐标：放弃 " 再造一个微信 " 的野心，转而追求社交生态的内循环，防止抖音内产生的社交关系流失至外部平台。而多闪也并非字节手中唯一的一枚战略棋子。
据 Tech 星球 10 月份独家透露，抖音近期对 App 内的 " 日常 " 板块进行了升级，全面完善了以 " 熟人动态分享 " 为核心的社交链路，场景定位与使用体验全面向微信朋友圈看齐。
由此，抖音在熟人社交领域 " 内外兼修 " 的双线策略正在逐渐明朗——以抖音主 App 的 " 日常 " 构建社交场景，以多闪独立 App 巩固沟通纽带。两者协同，目的是在平台内部形成从内容互动到关系沉淀的闭环，最终为整个抖音生态注入更强的用户粘性和商业价值。
AI 聊天在 " 社交试验田 " 生根发芽
社交竞赛正在跳出 APP 之争
在多闪这块 " 社交试验田 " 上，我们还能一窥字节在 AI 社交领域的思考方式。
去年以来，字节连续推出 " 猫箱 "" 话炉 " 等 AI 社交产品，将 AI 视为颠覆传统社交格局的新变量。这些产品不再直接挑战微信的关系链，而是开辟 " 人机交互 " 的新战场，旨在满足年轻人对新颖、低压力社交方式的需求。然而，这些另起炉灶的新产品并未掀起太大的水花。
今年下半年，字节逐渐找到了 AI 社交的新打开方式，那就是在多闪 " 聊天火花 " 的基础之上，引入 " 小火人 AI 精灵 " 作为社交催化剂。在多闪中，AI 小火人的角色绝不仅仅是一个功能，它更像一个共同的 " 数字宠物 " 或 " 话题伙伴 "，通过需要好友双方共同互动喂养的设定，AI 巧妙地激发了沟通动机，提供了自然的话题起点，无缝融入用户的日常交流之中，从而润滑和增进了现有的人际关系。
对于字节而言，相比从零开始冷启动一款新应用，在这款 " 聊天版抖音 " 上培养用户的 AI 社交习惯更具有可行性。利用 AI 降低普通用户之间的互动门槛，增加沟通的趣味性和黏性，可以看作是字节跳动将 AI 能力融入现有社交产品，以期盘活存量的一种尝试。
如果将 " 豆包 " 也纳入视野，字节在 AI 社交的图景便清晰了许多。当多闪中的 " 小火人 " 在具体对话中扮演破冰者时，豆包则致力于成为一个更基础、泛在的 AI 社交底层设施。它的目标是渗透到用户数字生活的方方面面，从信息获取到内容创作，在无形中成为用户与外界互动的一个智能中介。这种布局暗示了字节的深层逻辑：未来的社交竞争，可能不再是单一 App 的功能比拼，而是整个生态内 AI 交互体验的完备性之争。
一个有趣的设想是：用户在抖音上看到有趣的视频，或许未来能直接唤醒豆包进行深度讨论或二次创作，并一键分享至多闪与好友互动。这种跨应用的流畅体验，正是字节希望构建的、以 AI 为纽带的社交闭环，其目的是让用户更长时间地停留在其生态之内。
虽然我们无法估计多闪能在 App store 社交榜榜首的位置停留多久，但至少证明字节又开始摩拳擦掌了，可以想见，微信不会坐视不理，一场 AI 时代的社交攻防战或许即将上演，沉寂已久的社交赛道也会再次热闹起来。
