短剧市场饱和倒逼行业转型，漫剧借 AI 技术崛起，阅文、红果、快手形成差异化竞争，全链路整合与生态协同成决胜关键。
原创ⓒ新熵 大文娱组
作者丨樱木 编辑丨江蓠
2025 年的中国短剧市场，正经历着一个关键的转折点。根据 DataEye 发布的《2024 年微短剧行业白皮书》数据，中国微短剧市场规模已达 504 亿元，用户规模突破 6.62 亿。这个曾被视为 " 流量蓝海 " 的赛道，用三年时间完成了从萌芽到爆发的跨越，但繁荣景象之下，饱和的信号已愈发清晰。
相关报道显示，当前短剧市场 80% 的作品集中在 " 赘婿 "" 甜宠 "" 复仇 " 三大题材，剧情套路高度重合，用户对相同设定的厌烦率已达 58%。更严峻的是商业层面的挤压：2023 年短剧投流的 CPM（千次曝光成本）仅 50-80 元，2025 年已飙升至 150-200 元，几年间成本翻倍。甚至某现象级付费剧曾创下 8 天 1.2 亿元充值流水的神话，但制作方坦言实际分账仅几百万元—— 90% 的收入被投流成本吞噬。数据显示，2024 年付费短剧回本率不足 30%，大量中小团队因资金链断裂退出市场，行业亟需新的突破口。
正是在这样的背景下，漫剧应运而生。这个融合了漫画静态美感与剧集叙事节奏的新兴内容形态，不仅继承了短剧 " 短平快 " 的核心优势，更通过 AI 技术的深度赋能，展现出惊人的发展潜力。
根据巨量引擎的数据，2025 年上半年，漫剧市场供给量的月复合增长率高达 83%，半年内上线作品超过 3000 部，流水规模实现了 12 倍的惊人增长。有媒体曾统计，同期漫剧播放量、点赞量分别实现 92%、105% 的复合增长，年轻用户对高质量漫剧的需求持续高涨，二次元受众的潜在需求尚未被充分满足。
▲图 / 抖音截图
敏锐的大厂早已嗅到新赛道的机遇。红果、快手、阅文三大平台近期动作频频，正成为漫剧市场的核心玩家。
红果率先完成垂直布局，在安卓市场上线业内首个专注漫剧品类的独立 APP ——红果免费漫剧。快手的入局则更具生态协同性，9 月 8 日宣布与可灵 AI 合作推出创投计划，通过 " 联合出品 + 联合运营 " 双模式及可灵灵感值奖励机制，撬动创作者资源。阅文集团则在 10 月 16 日的创作大会上正式亮剑，升级 " 创作合伙人计划 "，在短剧基础上全面布局漫剧，还投资了头部制作机构酱油动漫，加速 IP 可视化进程。
▲图 / 红果免费漫剧 APP
三大平台的集体发力并非偶然。短剧市场的流量红利见顶后，漫剧作为承接用户碎片化娱乐需求的新载体，不仅能覆盖传统短剧难以触达的年轻群体，更能凭借技术优势降低内容生产门槛。
从底层逻辑来看，这场竞争本质上是短剧之后，大厂对新流量洼地的再次争夺。而三者基于自身基因构建的差异化优势，正让漫剧赛道的 " 三国杀 " 格局初现雏形。
大厂入局漫剧新战场
漫剧的爆发并非孤立现象。短剧市场的野蛮生长，在培养用户 " 分钟级 " 内容消费习惯的同时，也悄然完成了对用户审美阈值的变革。当 " 霸道总裁爱上我 "、" 逆袭打脸 " 等套路化剧情反复出现时，用户开始从 " 有没有 " 的需求转向 " 好不好 " 的追求，对内容的新颖度、精致度提出了更高要求。调研显示，2025 年短剧用户的平均弃剧时长从 2023 年的 8 分钟缩短至 3.5 分钟，" 剧情老套 " 成为用户弃剧的首要原因。
漫剧的出现，恰好精准匹配了这种需求升级。在视觉呈现方面，它突破了传统题材，对于奇幻、玄幻、科幻等题材，真人短剧受限于制作成本，往往难以呈现宏大的世界观与震撼的特效场景，而漫剧通过漫画风格的视觉表达，可轻松实现 " 御剑飞行 "、" 魔法对决 " 等超现实画面。
据阅文集团 2025 年 10 月创作大会的公开数据，其漫剧《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》中，八翼炽天使降临的场景单帧点赞量超 10 万，有用户评论 " 这种视觉冲击力是真人剧拍不出来的 "，这部作品最终实现单平台播放超 1.5 亿次的成绩。
同时，从成本与效率来看，漫剧也有压倒性优势。AI 技术的深度赋能，让成本和制作时间大幅下降。据澎湃新闻报道显示：一部真人武侠短剧单集成本达百万级，而 AI 转绘的漫剧单集成本可低至 5000 元。
传统动漫每分钟成本 5000-25000 美元，AI 漫剧的高质量打斗戏每分钟成本不超过 1 万元，成本压缩幅度高达 90%。
在效率方面，3 人团队 1 个月即可完成一部 AI 漫剧的制作，而传统动漫同样体量的作品，则需要 50 人团队忙活两个月，效率提升约 20 倍。这种 " 低成本 + 高效率 " 的特性，让创作者无需过分担心商业回报，有更多空间进行内容创新，极大地激发了市场供给活力。
▲图 /AI 生成制作
最后是用户群体的精准互补。漫剧的二次元属性，使其天然触达 18-25 岁的 Z 世代群体——这部分群体是互联网内容消费的核心力量，但对传统短剧的 " 土味 " 剧情接受度较低。
对于大厂而言，入局漫剧则是战略层面的必然选择。在流量红利见顶的互联网下半场，用户时长的争夺已进入白热化阶段。QuestMobile 数据显示，2025 年移动互联网用户日均使用时长稳定在 6.2 小时，同比仅增长 0.3%。存量竞争下，新内容形态是拉动用户时长增长的核心抓手。阅文集团 CEO 侯晓楠的判断颇具代表性：" 短剧与漫剧正成为 IP 视觉化的重要引擎，不仅能提升文字到视觉的转化效率，更能为平台带来全新的增长极。"
从商业价值来看，漫剧的变现潜力同样可观。一方面，它可复用短剧成熟的 " 广告分成 + 内容电商 " 变现模式；另一方面，其 IP 衍生价值也很突出。
三巨头的差异化卡位
百亿级漫剧赛道的卡位战，本质是各平台基于自身核心资源的差异化博弈。而具体来看，流量生态、IP 储备、场景融合构成了竞争的三大核心维度，三大平台依托基因禀赋形成了截然不同的优势矩阵。
红果依托于字节系巨大的流量池，其核心竞争力聚焦于成熟的流量生态。从历史来看，这一优势源自其多年在内容分发领域的沉淀，而且从数据来看，远超过技术驱动的辅助作用——据钛媒体的报道，依托母公司信息流资源，红果手握超 5 亿用户流量池，18-35 岁用户占比达 72%，与漫剧核心受众高度契合，独立 APP 上线首月仅内部导流便实现千万级下载，45% 的次日留存率远超行业均值 20 个百分点，再加上 2000+ 标签的精准分发体系，内容曝光转化率提升 3 倍以上。
对比红果强大的流量生态，阅文的优势则建立在深耕十余年的 IP 生态之上。据 36 氪报道，其平台拥有超 1400 万部作品、940 万创作者，构成的资源壁垒难以复制，开放的十万部精品 IP 不仅提供成熟故事框架，更自带稳定粉丝基础。2025 年上半年其播放量破千万的漫剧中，70% 为头部 IP 改编作品，原著粉丝贡献了 60% 的初始流量，大幅降低推广成本，而 "IP+AI" 转化体系更将内容制作周期从 3 个月压缩至 10-13 天。
▲图 / 阅文漫剧短片截图
而传统大厂快手的独特优势，在于 " 漫剧 + 直播 + 电商 " 的场景融合能力。据快手 2025 年 9 月 8 日创投计划官方公告，其 3.8 亿日活用户中 52% 的下沉市场占比，叠加 " 老铁经济 " 的高信任属性，构建了高效的 " 内容消费 - 商业转化 " 闭环，合作案例《好一个乖乖女》通过漫剧引流实现单场直播 2000 万销售额，转化效率是传统短视频的 4 倍，与可灵 AI 合作的工具更让创作者数量月增 200%。
优势背后，三大平台的掣肘同样突出。
红果的短板集中在内容生态。据钛媒体报道，其 80% 的漫剧依赖外部采购或 UGC 创作，优质内容供给缺乏持续性，" 免费 + 广告 " 模式下 " 每 3 集插 15 秒广告 " 的问题还导致高价值用户流失，流量分发的算法偏好更可能引发 " 马太效应 "，挤压中小创作者生存空间。
而阅文的瓶颈则在流量运营与变现效率。36 氪的报道显示，长期深耕网文使其缺乏大众流量操盘经验，漫剧主要依赖自有渠道分发，触达范围有限，同时 40% 的漫剧集中于玄幻题材，存在 IP 改编同质化风险，"IP- 漫剧 - 衍生 " 的商业闭环尚未跑通，IP 价值未能充分释放。
快手的问题体现在内容质量与生态协同上。据骨朵数据 2025 年 9 月的分析，下沉市场用户偏好导致平台内容多聚焦乡村创业等 " 接地气 " 题材，且漫剧与直播、电商的融合仍处初级阶段，多数仅为简单商品植入，与商业的深度结合有限，流量分发更偏向头部主播，漫剧自主运营能力较弱。
漫剧胜负手在哪儿？
漫剧赛道的终局竞争，核心在于谁能率先补齐短板，实现核心优势的最大化。
首先，最重要的是全链路能力的整合，这是打破当前 " 优势单一 " 困境的关键。无论是红果的 " 流量 + 内容 " 补位，还是阅文的 "IP+ 流量 " 拓展，抑或是快手的 " 场景 + 精品 " 升级，都需要构建从内容生产到分发、变现的完整闭环。
据 36 氪报道，阅文正在通过投资酱油动漫等制作机构解决内容生产效率问题；钛媒体透露红果则尝试与 IP 平台合作弥补内容短板。快手官方也表示将加大精品内容投入提升用户层级，谁能更快完成全链路整合，谁就能占据先发优势。
其次，生态协同的深度决定了长期竞争力。漫剧不是孤立的内容形态，而是平台生态的一部分。红果需要将漫剧与短视频、资讯生态进一步联动，实现流量的跨场景流转；阅文要打通 " 网文 - 漫剧 - 长视频 - 游戏 " 的 IP 链路，让漫剧成为 IP 变现的核心枢纽；快手则需深化 " 漫剧 - 直播 - 电商 " 的融合，从简单植入转向剧情定制，提升商业转化的可持续性。生态协同的本质是资源共享，能够打破内部业务壁垒的平台，将在用户时长争夺中占据绝对优势。
▲图 /AI 生成制作
赛道快速扩张中，风险虽客观存在，但核心矛盾仍是发展问题。漫剧内容同质化、AI 创意枯竭等风险，本质上可通过技术升级与内容扶持解决，而这些都建立在平台核心优势稳固的基础上。
短剧之后，漫剧成为内容产业的新风口，红果的流量、阅文的 IP、快手的场景，三种力量的博弈将重塑行业格局。最终，能够以用户需求为核心，将自身优势与全链路能力、生态协同深度结合的平台，才能在这场新的内容革命中笑到最后。
漫剧 " 三国杀 " 的大幕才刚刚拉开，未来值得期待。
参考资料：
钛媒体：《红果漫剧 APP 深度拆解》
澎湃新闻：《AI 赋能下的漫剧产业变革》
北京商报：《漫剧成内容产业新增长点》
巨量引擎：《2025 年上半年漫剧市场报告》
36 氪：《营收 31.9 亿 , 拆解阅文的「IP 印钞机」新玩法》
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