字节跳动又一个 " 王炸 " 浮出水面。

不到两年，业内见证一个短剧 APP 横空崛起——字节旗下红果短剧目前月活超 2 亿，单月播放量高峰时更是逼近百亿。今年 9 月的 MAU（月活跃用户）达 2.36 亿——这一体量不仅超越优酷视频的 1.74 亿，也已略高于小红书的 2.34 亿。

不久前，投资界参加首届红果创作者大会，现场上红果创作者运营负责人杨杰把 2025 年称为短剧的 " 爆发之年 "。如果把视野放到全球，你会看到短剧正从中国走向海外，即便你可能有所不屑。

至此，无论是移动互联网时代的今日头条、抖音、TikTok，还是到如今的豆包、番茄小说、红果短剧、汽水音乐……字节跳动还是那个 " 爆款制造机 "。

字节新爆款

红果短剧迅猛崛起

夜晚打开红果短剧，接下来的两个小时里沉浸在霸道总裁与灰姑娘的爱情反转、宫斗重生复仇的快意恩仇中，放下手机时已是深夜——这是很多人消遣时光的相似一幕。

这背后，短剧正以前所未有的速度席卷人们的生活。

由此，红果短剧悄然崛起。11 月，山西太原首届红果创作者大会上，投资界从红果短剧总编辑乐力处获悉，上线仅两年，红果站内已有 130 多部短剧播放破 10 亿；暑期档时，平台站内总观看量超过了 300 亿，全网热搜 131 个，总观看人次达 9.2 亿次，同时播放破 2 亿的作品持续增多。

巨大流量慢慢带来变现。据东方证券测算，2024 年红果短剧 DAU 的纯广告月 ARPU（每月用户平均收入）已达 29 元，超过了爱奇艺会员 ARPU，预计在不久的几个月内，这个指标甚至可能超过爱奇艺会员 + 广告 ARPU 总值。

投资界了解到，2025 年红果短剧剧本总分账突破 7300 万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超 150 部剧本分账过十万。这样的收益规模，放在三年前的短剧行业几乎不敢想象。

当中一部爆红的《东北爱情往事》，出自东北小城一位下岗工人之手，却凭真实的生活肌理斩获 15 亿播放量；95 后前奶茶店店员林晓的原创作品《云渺》，上线三天播放破亿，分账收入超 87 万元。来自草根的故事与数据碰撞，红果短剧的火爆已超越单纯的流量狂欢。

2025 年的短剧，无论剧情还是服化道都迈上新的台阶。例如《盛夏芬德拉》9 月 20 日上线首日，热度值和站内播放量便双双破亿，连续三天打破了平台最高热度纪录；上线仅 17 天播放量直接冲上 30 亿，连续多日霸占平台热播总榜 TOP1。也让背后的男女主演员走入主流视野。

一年多前红果短剧月活用户还停留在几千万，如今却成为字节系成长最快的平台之一。

短剧开始席卷海外

此时此刻，短剧的流量奇迹正在向海外流去。

当国内市场趋于饱和，短剧带着成熟的制作经验和商业模式出海，在全球掀起 " 中国叙事风暴 "。数据显示，2025 年海外短剧市场规模突破 210.7 亿元，增速高达 145.7%，意外成为中国文化出海的新载体。

其中，中文在线旗下海外子公司 Crazy Maple Studio（枫叶互动）在 2022 年 8 月推出了 ReelShort，平台上的内容主打每集 1-2 分钟的超短真人剧集。ReelShort 上的《The Double Life of My Billionaire Husband》仅靠紧凑剧情，便推动平台一度超越 TikTok 登顶美国 iOS 娱乐类下载榜首。

字节跳动则在 2024 年 11 月正式推出首 个海外短剧专属平台 Melolo，东南亚冷启动的首站选择了印尼、菲律宾等地，初期以译制剧为主力内容，上线 3 个月实现 130 万次安装。今年以来，Melolo 上线 " 国内爆款译制 + 少量本土剧 " 的组合方式，10 月单月下载量环比增长 44.42%。

从国内千亿市场的爆发式增长，到海外赛道的本土化深耕，短剧正以 " 分钟级叙事 " 重构内容消费的全球版图。

你可能不知道，AI 技术的应用让短剧制作成本降低 80%。与此同时，短剧的全球走红，为内容出海提供了全新范式，它证明文化输出不必依赖宏大叙事，贴近生活的轻量化内容同样能跨越国界。

今年 8 月，深圳市印发《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》，全方位扶持数字创意产业，突出技术赋能与微短剧出海，加速 AI+ 短剧发展，还将建设微短剧出海基地、整合资源提供 " 一站式 " 服务，打造国家级微短剧出海平台。

如此一幕幕，令人感慨。

字节跳动，爆款制造机

回顾今年，字节系另一匹黑马也脱颖而出——汽水音乐。

这位 2022 年才上场的新玩家，却改写音乐市场格局。当年 6 月上线时，汽水音乐并没有太多的光环，彼时日活用户量超 7 亿的抖音，通过站内信、视频推荐、一键跳转等无缝导流，持续为汽水音乐输送精准流量。2023 年第二季度汽水音乐的月活跃用户（MAU）已提升至约 3000 万。

2025 年初，字节集团战略性地将其在抖音内的日均推荐流量提升至 5 亿次，至此汽水音乐开始进入狂飙期。

QuestMobile 最新数据显示，2025 年 9 月，移动音乐 APP 行业月活跃用户整体下滑，但汽水音乐快速崛起，月活跃用户数达到 1.2 亿，同比增长 90.7%，闯到了行业月活跃用户 TOP4 的位置，成为了音乐市场月活跃用户规模仅次于酷狗音乐、QQ 音乐、网易云音乐的存在。

印象中另一爆款产品是社交应用软件 Lemon8。去年 9 月，Lemon8 在美 iOS 设备上一直是下载量最 大的生活类 APP，在全 iOS APP 排名也进入前 20；在 Android 设备中同样位列前 7 名生活类 APP。这是 Lemon8 进入美国市场以来的又一次爆发。

Lemon8，前身是字节在 2020 年 3 月打造的一款名叫 Sharee 的社交平台，凭借图片推荐与分享的社交属性，迅速俘获一批用户，还有美国网红将其描述为 Pinterest 和 Instagram 的结合体。而在中国媒体中，Lemon8 更多则被看作是 " 海外版小红书 "。

回想自 2012 年成立以来，字节跳动持续推出新的应用，除了今日头条、抖音（TikTok）两大重量级产品外，西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷健康、Faceu 激萌、轻颜相机、豆包 AI ……一系列爆款几乎占据了互联网应用的半壁江山。

当大厂纷纷投身 AI，字节的豆包在这场较量中崭露头角。公开数据显示，今年 10 月豆包月活跃用户达 1.72 亿，居中国 AI 原生应用月活榜首，此外，字节与中兴合作上线的首 款搭载豆包助手的 AI 手机，开售一天就已火速售空。

坐拥源源不断的流量，字节跳动似乎可以轻松缔造下一个爆款。

本文来源投资界，作者：杨继云，原文：https://news.pedaily.cn/202512/558392.shtml

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