近日，国际市场调研机构英富曼（Omdia）发布了《2025 全球企业级 MaaS 市场分析》报告：截至 2025 年 10 月，OpenAI 和 Google Cloud 分别以近 70 万亿和 43 万亿的日均 Tokens 调用量，排名全球 MaaS 服务市场前两位。中国云厂商火山引擎日均 Tokens 调用量超 30 万亿，名列全球第三，市场份额达到 15%。三家厂商合计占据全球 MaaS 市场 65% 的份额。

当前，MaaS 服务已成为增长最快、毛利最高的 AI 云计算产品。火山引擎最新数据显示，截至今年 12 月，豆包大模型日均调用量已突破 50 万亿 Tokens，比 10 月数据增长 66.7%，相比去年同期更是增长超十倍。通过模型结构和软硬件工程优化等技术创新，大模型在提供极高性价比服务的同时也有着较好的毛利。据火山引擎总裁谭待透露，豆包大模型 MaaS 的毛利水平远远优于 IaaS 等传统云产品。

头部模型厂商不断推陈出新，重点发力多模态和 Agent 能力，从而解锁了更多应用场景。以最新旗舰模型为例，GPT-5.2、Gemini 3.0   和豆包   1.8   均为多模态大模型，原生支持图像等视觉理解，并通过强化工具调用和多轮指令遵循等能力，进一步拓展了在具身智能、智能硬件、产品质检、软件服务等应用场景，为终端用户带来了更好的使用体验。

在常见的客服场景中，早期大模型只能实现更具拟人感的 AI 对话，现在 AI 客服则可以直接给客户推荐心仪的购物链接、自主完成工单客诉等一系列 Agent 任务。相应地，消费者购物体验也变得更好，带动模型 Tokens 调用量成倍增长。

图像和视频创作模型也是今年全球 MaaS 市场的一大亮点，真正达到生产级应用水平。尤其是 Nano Banano 和豆包 Seedream4.0 的推出，让短剧、漫剧、PPT 制作、海报制作门槛大幅降低，惠及更广泛的人群。

Omdia 指出，模型厂商和云厂商正在加速模型迭代，并完善 AI 云基础设施，2026 年全球 MaaS 市场增速还将进一步扩大。