元旦假期，广州的文霞一家特意安排了北国之旅，前往吉林探访关东雪村、观赏雾凇奇观。第一次到东北旅行，全家人出发前少不了要 " 升级 " 御寒装备。" 东北的羽绒服和广州的可不是一个‘量级’，我们从头到脚都置办齐了。正好赶上唯品会发放南沙政府消费券，一家人买下来省了不少钱！" 文霞笑着说。
文霞在挑选羽绒服时，充分考虑到了全家人的穿着习惯和身体状况：为老人家选购的是 680+ 高蓬羽绒材料的波司登过膝运动羽绒服，确保温暖舒适；给活泼爱动的孩子选择了一款骆驼 " 王者凯甲 " 羽绒服冲锋衣，冲锋衣外壳和羽绒服内胆可根据室内外气温灵活组合；她自己则是选择了坦博尔 " 云朵泡芙 4.0" 系列羽绒服，既保暖还 " 出片 "。
图：南方游客 " 北上 " 追雪
来自在线旅游平台（OTA）的最新数据显示，南方用户冰雪旅游热情旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中，南方用户占比接近 70%。其中，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户 " 北上追雪 " 意愿更为强烈。
与此同时，在南方气温走低与 " 北上追雪 " 旅游热度的共同带动下，节前羽绒服市场持续升温。据唯品会数据显示，最近一个月，平台羽绒服整体销量实现环比两位数增长，其中增幅居前的省份及地区以南方为主，如广东、福建、重庆、浙江等地。波司登、坦博尔等国货羽绒服品牌以及骆驼等户外冲锋衣品牌的市场热度也在攀升。
图：消费者在商场选购羽绒服。
记者留意到，政府消费券在这波假期消费热潮中，也持续发挥重要的助推作用。例如，自 12 月 30 日 10 点起，唯品会上线 " 潮购暖冬 · 礼遇南沙 " 南沙消费券活动。消费者在唯品会 APP 或小程序搜索 " 南沙消费券 " 即可进入活动专区领取 8 折政府消费券，每单最高可优惠 200 元，可用于购买包括羽绒服等防寒服饰以及美妆、箱包、母婴等众多商品。在政府补贴叠加唯品会品牌优惠的吸引下，活动吸引了不少用户选购。
业内人士认为，南方游客近年来兴起的 " 北上追雪 " 热潮，是旅游市场发展和消费升级的一个缩影。这股趋势推动冰雪景区周边形成季节性消费高峰，同时也带动了旅游出行、防寒服饰甚至滑雪装备等需求的大幅增加，既为旅游及消费市场注入新的活力，也折射出中国内需市场的潜力与多样性。
