" 媒体 +" 点亮岭南百县千镇万村

—— 2025 媒体赋能广东乡村全面振兴实践录

2025 年，广东全面实施 " 媒体 +" 行动。这项行动以赋能 " 百县千镇万村高质量发展工程 "（以下简称 " 百千万工程 "）为核心，不仅是媒体跨界服务经济社会发展的探索，更是对主流媒体自身系统性变革的强力牵引，推动主流媒体从记录者、传播者向乡村振兴的 " 理想合伙人 " 深度转型。这一年，从省级蓝图到市县探索，从平台搭建到模式输出，一系列创新实践正在重塑乡村发展的内在逻辑。

战略启航与顶层设计

" 媒体 +" 从理念倡议全面升级为全省统一的战略行动。省级层面出台纲领性文件、搭建核心平台、打造样板案例，完成了体系化布局，为后续全省乃至全国的实践提供了清晰的 " 路线图 " 和 " 操作手册 "。

2025 年 6 月 19 日，广东省委农办、省委宣传部联合印发《" 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 农产品市场体系建设行动方案（2025-2027 年）》，围绕 " 农业增效益、农村增活力、农民增收入 " 提出 8 大重点任务，确定促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，开创 " 媒体 +" 助力乡村全面振兴新局面。该方案作为 " 媒体 +" 行动的纲领性文件之一发出后，全省各地市纷纷出台相关行动方案。其中，湛江市率先印发地市级方案，韶关乐昌市成为全省首个出台县级行动方案的县（市 / 区）。

2025 年 7 月 7 日，《农民日报》以《广东：" 媒体 +" 助力乡村全面振兴》为题率先报道这一消息，引起广泛关注；7 月 30 日，《农民日报》又在评论版刊登《乐见 " 媒体 +" 开创乡村振兴新局面》一文，总结提炼了广东 " 媒体 +" 的 " 新 "" 重 "" 远 " 三个主要特征。

2025 年 8 月 1 日，全国首个省级 " 媒体 +" 乡村运营综合性服务平台—— " 媒体 + 南方乡村运营赋能中心 " 揭牌成立。该中心着力构建广东乡村运营 " 最强大脑 "，意味着 " 媒体 +" 开始向提供常态化、专业化、一站式服务的可持续模式演进。

2025 年 8 月，广东畜牧业八大协会联合发布《" 媒体 +" 赋能广东畜牧产业高质量发展行动方案（2025-2027 年）》，提出 " 三大工程、九大行动、32 项重点任务 "，力争 3 年培育畜牧业细分领域 10 个以上年产值百亿级特色畜牧知名品牌（品种）。" 媒体 +" 模式获得垂直产业的主动拥抱，从泛化的农业领域向更精细的产业纵深拓展。

全面落地与基层创新

在省级蓝图指引下，各地各部门结合自身资源禀赋，展开了丰富多彩的实践创新，从消费引爆、产业深耕到平台构建、生态探索，呈现 " 一地一策 " 的生动局面。

全省媒体助力荔枝营销，引爆现象级传播，广东荔枝火遍全国。2025 年 6 月 6 日，由广东省委宣传部指导、广东省农业农村厅等单位主办的首届 "6 · 6 给荔节 " 在广州启幕，集合央地媒体、网红大 V、社交平台等多方力量，营造 " 天下谁人不识荔 " 的舆论声势，在线上线下、产区销区全面掀起荔枝消费热潮，成为 2025 年岭南夏日经济最亮丽的风景线。是年广东省荔枝产量达到 160 万吨，产量较头一年翻了一番，但全省荔枝全面售罄，荔农普遍增收一至三成，实现市场丰盈、农民丰产又丰收，成为全国破解农产品 " 卖难买贵 " 问题典型案例。

2025 年 7 月 22 日，广东省首家 " 媒体 + 乡村创客 " 工作室在河源市东源县揭牌。该工作室由南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团与东源县委宣传部联合打造，系统规划了 " 媒体 +" 农产品 IP 孵化、全域传播联动和人才培训反哺三大路径，标志着媒体力量深度融入乡村创新创业生态，为乡村振兴提供常态化、在地化的内容与人才支撑。

2025 年 7 月 30 日，首个 " 媒体 +" 联盟—— " 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 新兴联盟在云浮市新兴县正式成立。农民日报、央广网、南方日报等十余家中央、省、市、县级媒体成为首批成员单位，标志着媒体角色从传播者向乡村振兴深度 " 合伙人 " 的战略转型。

模式外溢与跨域赋能

" 广东经验 " 开始突破省域边界，通过官方交流、培训借鉴、方案复制等方式走向全国。" 媒体 +" 作为一套可迁移的方法论，其价值在更广阔的地理空间和协作框架中得到验证。

2025 年 8 月 16 日，吉粤农业共享经济暨优质特色农产品推介会在第二十四届中国长春国际农业 · 食品博览（交易）会期间举办。会议围绕 " 媒体 +" 赋能农产品市场体系建设的广东实践等主题展开交流，推动吉林优质特色农产品对接粤港澳大湾区市场，探索构建跨地域产业协作与资源共享机制。

2025 年 8 月 20 日至 22 日，深圳市委组织部、市乡村振兴和协作交流局联合举办东西部协作 " 三个专项 " 专题培训班，深圳对口协作广西 22 县及相关干部、媒体代表共同参与。培训系统探讨 " 媒体 +" 在粤桂协作中的实施方向与路径，推动东西部协作向 " 媒体 +" 深度融合迈进。

2025 年以来，湖南湘西保靖县、河北保定涞水县、广西百色田阳区等多个外省县区来粤深入考察学习广东 " 媒体 +" 做法。涞水县出台《涞水县 " 媒体 +" 赋能乡村振兴行动实施方案（2025-2027 年）》；广西企业乘着 " 媒体 +" 带来的好势头，在芒果上市季收购大量的二级果转化成工业果，将收购均价从 0.4 元 / 斤上升到 1.5 元斤，带动农户增收约 6000 万元，体现该模式的可复制性与跨区域实效。

超越赋能，引领变革。2025 年广东的 " 媒体 +" 行动，是一次深刻的双向重塑。它不仅以媒体的连接、策划与品牌能力，为乡村振兴注入了新动能，探索出消费引爆、产业深耕、平台搭建等多元路径；更在服务经济社会发展的过程中，倒逼主流媒体突破传统边界，完成从 " 局外人 " 到 " 共建者 " 的系统性转型。

这场变革，仍在持续深化之中。

农民日报全媒体记者 吴砾星 李红波