近日，广汽埃安奖励湘超冠军永州队，引发广泛关注。

永州当地汽车经销商老板唐蕾在永州队夺冠后拒绝兑现送车承诺，引起很大争议，而广汽埃安 " 爱心接力 "，果断宣布给永州队送车，获得广泛好评。

根据方案，将通过网友投票，从永州队中选出 13 名球员接受汽车赠送。而媒体指出，这一营销意图明显的奖励，有可能演变为对团队凝聚力的一次无意冲击，或是好心办坏事。

该报表示，永州队夺冠，是团队共同拼搏奋斗的结果，而以票选方式划定 " 最佳 13 人 " 并给予悬殊奖励，等于在队内进行公开的等级划分，很有可能导致未被选中的球员产生价值被忽视、贡献遭否定的失落感，从而在队内划下一道无形的裂痕，可能导致团队离心、状态下滑。

该报认为，永州队是一支充满草根情怀、依靠团结拼搏创造奇迹的球队，内部的和谐与士气远比汽车更珍贵。而企业借助体育赛事进行品牌营销无可厚非，但成功的体育营销，应该寻求品牌精神与运动内核的共鸣，而非简单粗暴地制造话题。

该报建议，可以将赠车转化为等值的团队发展基金，用于改善训练条件、青少年培训或全体成员的集体奖励；或者为所有夺冠成员提供不同形式但意义一致的表彰。