文 | DataEye

1 月 7 日，心动游戏旗下模拟经营新品《心动小镇》正式在全球多个地区上线。

在成绩表现上，产品刚上线，便在全球市场拿下 4 天 239 万下载的成绩，但值得关注的是，包括米哈游、网易、腾讯在内的厂商，都在布局这一赛道，具体情况如何？

今日，DataEye 研究院将从市场表现、产品特性、营销动作三大核心维度展开深度剖析，拆解这款新品背后的突围思路，并进一步探讨当下模拟经营赛道的发展趋势与破局方向。

一、市场 & 产品情况

（一）市场情况

点点数据显示，截至 1 月 13 日《心动小镇》仍位居 32 个地区 iOS 游戏免费榜榜首。

点点数据显示，截至 1 月 10 日，《心动小镇》双平台拿下 435 万元收入。（扣除平台分成）

下载量方面，截至 1 月 10 日，《心动小镇》双平台拿下 239 万下载，包含 1 月 6 日预下载。

【DataEye 研究院观点】

对于《心动小镇》初期的市场表现，DataEye 研究院认为，4 天 239 万下载、435 万收入的成绩，充分印证了产品在全球市场获得了玩家的广泛认可。

尤其是在免费榜的持续霸榜，体现了其在题材、美术及玩法上的吸引力。但需注意的是，受限于模拟经营品类 " 慢热付费 " 的特性，以及游戏当前尚未开启深度付费内容迭代，收入侧的表现暂未完全凸显。

在产品设计层面，《心动小镇》并未盲目追求玩法复杂度，而是以 " 轻量化模拟经营 + 随机社交 " 为核心，在经典玩法基础上做差异化创新，兼顾休闲玩家的体验需求与社交玩家的互动需求。

游戏内容方面，与传统模拟经营游戏中 " 体力耗尽需等待数小时或付费恢复 " 的强约束模式不同，《心动小镇》虽保留体力机制，但大幅降低了对玩家体验的限制。

游戏内体力槽上限为 100 点，玩家进行伐木、采矿、播种、钓鱼等基础劳作行为时，每完成一次操作扣除 1 点体力，而只需控制角色躺在床上休息，每 5 秒钟即可恢复 1 点体力，相当于 10 分钟左右就能完全恢复满体力。

这种设计借鉴了《星露谷物语》中 " 劳作消耗体力、休息恢复体力 " 的核心逻辑，但通过提升恢复效率，既保留了 " 合理规划劳作节奏 " 的策略性，又避免了玩家因体力不足而被迫中断游戏的挫败感。

个性化养成方面，游戏提供了丰富的服饰与家具系统，服饰涵盖休闲、古风、潮流、萌系等多种风格，家具则包含装修、装饰、功能型等不同类型，玩家可通过游戏内货币在专属商店购买。

社交系统则是《心动小镇》的差异化亮点，其创新设计打破了传统模拟经营游戏 " 单机为主、弱社交为辅 " 的模式。

游戏会在玩家上线时，随机将其分配至一个可容纳 12 人的小镇社区，且每次玩家重新登录后，除自身外的其余 11 名玩家都会全部刷新，相当于每次上线都能进入一个全新的社交环境。

这一设计与《动物森友会》中 " 帐篷随机刷新岛民 " 的机制异曲同工，但进一步强化了随机性与新鲜感。玩家无需刻意寻找好友，每次登录都能邂逅不同风格的玩家。

总的来看，对于喜爱社交的玩家而言，系统为其提供了低门槛的交友渠道，满足了碎片化社交需求；对于偏好单机的玩家，也可选择专注于自身家园建设，社交元素不会形成强制约束，实现了 " 社交自由 "。

二、营销情况

（一）投放趋势 & 投放量

DataEye-ADX 投放数据显示，《心动小镇》在 1 月上旬开始进行效果广告投放，日均投放量不足 100 条。直到上线当天，投放素材量有明显提升，而后持续提升。

（二）创意素材

《心动小镇》在广告素材创意维度上相对简单。通过观察发现，主要素材创意围绕核心玩法以及美术进行展开。以下为 DataEye-ADX 展示的游戏近期常投素材创意：

1、真人出镜 + 内容展示

这类素材是游戏投放的核心主力，素材通常以年轻女性真人出镜，通过 " 玩家视角 " 体验游戏，一边操作一边讲解核心玩法，如家园搭建、个性化穿搭、随机社交邂逅等。同时，真人出镜的形式更具亲和力，能快速拉近与玩家的距离。

2、游戏内容实录

这类素材专门针对注重游戏画面和角色设计的用户，重点展示游戏的立绘、角色建模和场景特效。通过高清的美术素材呈现，突出产品的美术优势，吸引因「颜值」入坑的玩家。

（三）营销传播

在买量之余，《心动小镇》也在社交平台做了相应的传播方案。

如在 YouTube 平台《心动小镇》上传了多个传播内容，包括官方介绍片，以及真人实拍的小剧场等。

深入拆解《心动小镇》的营销策略可以发现，其核心亮点在于 " 弱买量、重传播 "，这种打法既适配产品特性，又精准契合当前游戏营销的趋势，具体可总结为以下三点：

其一，投放控制成本。《心动小镇》并未盲目追求投放量级，而是采取 " 稳步加码 - 上线爆发 " 的节奏，通过上线前的小范围测试优化素材与投放策略，上线后集中资源精准投放，有效降低了单位用户获取成本。

这一策略或许与其产品特性相关，游戏偏社交、女性向休闲玩法，目标用户群体相对精准，过多的广撒网式买量不仅无法有效扩大用户规模，反而会增加营销成本，甚至吸引与产品调性不符的用户，影响留存。

其二，素材聚焦核心。大部分广告素材围绕 " 模拟经营 "" 立绘建模 "" 内容养成 " 三大核心卖点展开，无冗余信息干扰，既突出了产品差异化，又精准契合女性玩家对社交、养成、高颜值内容的核心需求，提升素材转化率。

其三，内容驱动传播。通过 YouTube 等社交平台的内容布局，以官方内容撬动用户传播，既降低了对效果买量的依赖，又能积累品牌好感度，为长期运营奠定基础。

整体来看，《心动小镇》在海外市场的营销策略与国内市场形成高度协同，无论是素材创意方向还是社交平台内容布局，均延续了 " 轻量化、治愈系、重社交 " 的核心调性，避免了海外营销 " 水土不服 " 的问题，同时通过本地化的内容呈现，快速融入海外市场。

三、生活模拟经营赛道竞争格局：大厂扎堆布局，先发优势与潜在挑战并存

当下，生活模拟经营赛道已成为游戏行业的 " 香饽饽 "，凭借 " 低门槛、高留存、强情感链接 " 的特性，吸引了网易、腾讯、米哈游等多家头部厂商争相布局，赛道竞争日趋激烈。各厂商纷纷结合自身优势，打造差异化产品，试图在固化格局中抢占一席之地：

网易旗下 ThunderFire Universe X Studio 研发的《星绘友晴天》，以 " 宇宙 " 为核心主题打造差异化外部环境，创新推出六边形立方体家园星球、恐龙形角色、星际探索等特色内容；

腾讯旗下银之心工作室研发的《粒粒的小人国》，聚焦 " 微观世界 " 题材，以 Q 萌小人国场景与互动玩法为核心，在 1 月 18 日宣布全球预约量突破 500 万，未上线已积累大量热度；

米哈游旗下《星布谷地》，则延续了米哈游一贯的高品质美术风格，主打 " 田园治愈 + 轻度冒险 " 的玩法，在 2025 年 12 月 1 日结束了名为「宜居测试」的首测。

在头部厂商纷纷布局、新品陆续曝光的背景下，心动游戏凭借《心动小镇》的率先上线，在生活模拟经营赛道抢占了先发优势。但需注意的是，赛道内后续还有多款重磅新品待上线，市场竞争将进一步加剧。

结合《心动小镇》的突围思路及当前赛道竞争格局，DataEye 研究院认为，未来生活模拟经营赛道将呈现三大发展趋势，同时也为新品提供了破局方向：

其一，轻量化与强社交融合成为核心趋势；其二，美术与情感价值成为差异化关键；其三，精细化营销与内容驱动成为主流打法。

关键在于，在《心动小镇》上线前夕的 1 月 5 日，心动发布了 4 亿港元自动股份回购计划的公告。该公告显示，心动于 2026 年 1 月 5 日与独立经纪商签订了一份协议，启动一项总额 4 亿港元的大规模股份回购计划，有效期至 2026 年 6 月 4 日。

也就是说，心动内部是对于《心动小镇》在海外市场的上线充满了信心，才大手笔的回购股份。虽然目前而言，产品在收入方面的表现较为一般，但作为长线运营的产品，其仍有后期发力的机会，具体情况如何，DataEye 研究院会进行长期关注。