从贴身内衣、速干 T 恤到保暖袜子，从通勤叠穿到户外徒步，曾经被视为 " 老气 "" 扎人 " 的羊毛，正以 " 美丽诺（美利奴）" 之名卷土重来。

美丽诺羊是世界上最古老的绵羊品种之一，其生存在新西兰崎岖不平的南阿尔卑斯山，天生能够抵御盛夏的酷热和凛冬的严寒。

能够在极端的环境下生存，毛是关键。

美丽诺羊毛纤维结构独特，防水的同时还能吸收水分，冬暖夏凉，还具有防臭抑味的神奇特性。

近一年来，不论在更具性价比的山姆、优衣库和迪卡侬，还是更专业高端的 icebreaker、Smartwool、Outopia 等品牌店铺，都能看到美丽诺羊毛的身影。它的运用已从滑雪、露营爱好者的贴身层，延伸到户外、通勤等多个场景。

但热潮背后争议渐显，有消费者反馈 icebreaker 等品牌的美丽诺羊毛服饰易起球、磨破，腋下等摩擦部位损耗过快，或者在衣柜一放就有洞，让不少中产消费者陷入 " 高价却不耐用 " 的困惑。

美丽诺羊毛为何能脱颖而出，成为中产新宠？值不值得买，是智商税吗？

北京人大绿是个户外爱好者，这两年，他全家人的衣服里里外外都换成了美丽诺羊毛。"icebreaker，Janus，迪卡侬，纳桔，natvig，uto 悠途，灰壳基本上买了个遍。"

天猫新品创新中心与 WOOLMARK 联合发布的《2025 羊毛材质消费趋势白皮书》显示，美丽诺羊毛服饰在截至 2025 年 7 月的一年内实现 18% 的销售增长，消费人群扩大 13%。

尤为引人注目的是，在泛户外场景，羊毛运动服饰 GMV 同比提升 58%，其中美丽诺羊毛产品增幅达 119%。

从品牌具体的销量上看，数据或许会更加直观。

创立于 1995 年的新西兰户外品牌 icebreaker，将美丽诺羊毛作为核心材料，从内衣到冲锋衣，覆盖 125 — 800 克重不同场景需求，单品均价多在 500 — 2000 元。其中，在天猫旗舰店，200 Oasis 长袖 T 恤售价 615 元，已售 1 万件。

同样诞生于 20 世纪 90 年代的美国户外品牌 Smartwool，凭借专业羊毛袜子圈了不少粉。其一双售价 158 元的美利诺羊毛袜全网成交突破 6 万单。

国产品牌灰壳（Grey Preparer）则凭借高性价比的爆款大单品，在全网斩获 20 万件销量，这件面料成分为 "100% 美利奴羊毛 " 的秋冬徒步保暖 T 恤，券后售价不到 150 元。

同样地，优衣库用 "100% 绵羊毛 " 为卖点的长袖毛衣，也以 149 元的价格斩获 6 万 + 销量。

事实上，美利诺羊毛并非户外品牌首创。

服装行业资深专家顾川告诉有意思报告，早在 10 多年前，通勤、社交类品牌就在使用该面料，只是未重点宣传；后来户外品牌才创新性地将其用于户外产品，主打 " 可降解 " 概念，面向高端消费者。

据行业垂类媒体体育产业生态圈报道，尤其是 2021 年某户外赛事的安全事故后，整个行业和运动爱好者深刻认识到 " 失温 " 的致命威力。此后，许多越野赛事将羊毛运动衣物列为强制装备，成为推动专业需求的直接动力。

除了需求端的增长，供应链的升级也是关键。例如，运动品牌 uto 悠途七八年前就试过把羊毛织进无缝衣，可当时纱线脆、机器快，一断就整件报废，只能做基础款，卖得也温暾。

uto 悠途创始人张凯在接受体育产业生态圈采访时表示，2022 年起，悠途和德国南毛集团定向开发 " 无缝专用 " 羊毛纱，细、韧、不掉色，机器也重新调，到了 2024 年，羊毛速干衣才爆卖 10 万件。

首先，天然的功能优势和卓越的温控能力，是吸引消费者的关键。

" 原料品质确实好，这个是有说服力的 "，丹尼徐首次接触美丽诺羊毛，是在 2018 年底新西兰打工度假期间，当时，丹尼徐应聘成为 icebreaker 皇后镇新开门店的第一批员工。

入职后，他开始体验 icebreaker 的羊毛产品，至今已有 7 年购买经验。" 排汗能力强，无异味是我的真实体验。当时，我贴身穿着美丽诺羊毛的衣服在尼泊尔走 EBC（珠峰大本营），15 天没换，高强度流汗，衣服都没什么问题。" 丹尼徐说。

在 icebreaker 的官方科普资料中，能看到美丽诺羊毛结构独特，能层层解析成 8 层。

其中，皮质细胞内的长纤被叫作巨原纤，它们由一束束被基质包裹、更细的微原纤组成。基质含有高硫蛋白，可以吸收高达自身重量 35% 的水分而不会让人感到潮湿，帮助去除汗渍和吸收异味。

其次，中国消费者的独特偏好推高了产品定位。

与国际市场比，中国消费者通常体毛更短，对羊毛的细度和舒适度极为敏感，粗一点就能感觉到扎，会更青睐细支和超细支美丽诺羊毛产品。

而羊毛越细，价格越贵。服装行业资深专家顾川表示，美利诺羊毛为进口，成本略高于普通羊毛。此外，uto 悠途创始人张凯也提到，业内将 1 微米的差别视作一个梯度，每个梯度的价格能相差 10% 以上。

例如，icebreaker 热卖的纤维直径 18.9 微米、温控指数 150 的长袖 T 恤，售价 700 多元，而 15.5 微米、温控指数 300 的长袖 T 恤，售价直接飙升到了 1999 元。

中国消费者的这一偏好，进一步抬高了原料门槛，加剧了 " 羊毛很贵 " 的认知。而高溢价能力，不仅坐实了美丽诺羊毛的高端人设，也恰好匹配了中产身份认证的需求。

最后，供应链升级和技术的迭代，使羊毛能适应更多运动场景和制造工艺，品牌得以推出更成熟的产品，从而覆盖更广大的客群。

一位面料生产商对有意思报告表示：" 羊毛不好机洗的缺点已经被攻克了，一件标注‘可机洗’的 100% 美丽诺羊毛制品，它绝不仅仅是‘羊毛’那么简单，它是一系列尖端纺织技术对天然纤维进行优化和改造后的产物。如德国南毛集团开发的混纺纱线、包缠纱技术等等。"

以上这些优点，也成功让不爱户外的陆屿为其买单。成都白领陆屿平时喜欢一些比较新潮的消费品牌，买 lululemon、icebreaker，但只用来日常穿着。

"icebreaker 夏天的基础款短袖从价位上来说，会比 lululemon 贵一百多块钱，但它也许比 lululemon 的短袖更实用、更小众且让人觉得用料更扎实，毕竟是羊毛。" 陆屿说。

随着美丽诺羊毛产品的普及，消费者对其性能的期待也在不断提高，但这也引发了一系列争议。

最突出的是耐久性争议。许多消费者反映，一些品牌的美丽诺羊毛产品容易出现起球、磨损、破洞、腋下等摩擦部位损耗过快的问题。

这一点，陆屿深有体会，他买的第一件 icebreaker 衣服放了一个冬天，" 居然破洞了 "。

丹尼徐在 icebreaker 门店工作时期，也遇见过消费者反馈袜子易破的问题，自己则仅在高强度徒步时，经历过一次短袖破洞。

对此，有意思报告走访 icebreaker 线下门店时咨询了相关店员，其解释称，美丽诺羊毛为高蛋白材质，可能会由于保存不当等原因引发虫蛀，建议不穿时放进密封袋存放。

但经过丹尼徐多年穿着体会，他认为，门店建议密封保存只是 " 话术 "，更多的是材料本身的问题。

事实上，在美丽诺羊毛皮质层的纤维中，分子间的黏力颇弱，随着长时间的磨损，它们往往容易被分解。" 这种较弱的黏力也使这一部分易受到化学成分的损坏，如强碱，这也是我们建议使用中性洗涤剂的原因。"icebreaker 的官方科普资料中也提到过这一点。

其次，是易扎问题。羊毛越细价格越贵，所以价格相对友好的羊毛面料，大多数为 17.5 — 18.5 微米，就会比较扎皮肤。

" 易坏 "" 易扎 " 争议，会为 icebreaker 等美丽诺羊毛品牌的中国扩张带来挑战吗？

丹尼徐认为 " 不一定 "。" 也有人认为羊毛本身就该这样，甚至觉得穿过美丽诺羊毛，就再也回不去化纤了。"

但想要扩张业绩，仅靠一款贴身层产品出圈是远远不够的。icebreaker 也深知这一点。

在母公司 VF 威富集团 2026 财年第一季度业绩报告中，提到拓冰仕（icebreaker）正全面推进升级战略，以高端 MerinoFine 系列和 100% 纯美丽诺羊毛 T 恤为核心产品线，积极拓展中国市场版图。

截至 2025 年底，icebreaker 国内门店超 40 家，多分布于一线城市，其中北京 5 家，上海 6 家。

除了加速开店，icebreaker 还推出了更多产品线。进入品牌创立的 30 年，icebreaker 更 " 使劲 " 了。在 2025 秋冬系列，其推出了不同于市面上软壳、硬壳、风壳的 " 毛壳 " ——也就是用美丽诺羊毛制作的具有户外功能性的冲锋衣。

这件 " 毛壳 " 定价 5999 元。有趣的是，有新西兰和加拿大的网友反馈，该产品似乎目前仅在中国市场有售。

可羊毛终究并非一款完美的材料，且因为价格不菲，消费者对于羊毛的功能性期待，也会更高。在已购评价里，就有消费者穿了 4 次，领子就变色的评价，认为其 " 价高质次 "。

冬天来了，陆屿又花两千多元买了件 icebreaker 长袖。" 跟山姆 179 元的那件摆在一起，愣是没看出差别，感觉交了智商税。"

可当有人问起，陆屿会告诉对方：" 这是 icebreaker。"

" 别人不知道这个牌子，至少还是能满足小众期待的。" 陆屿说，" 当 lululemon、迪桑特、始祖鸟这些被市场炒热的牌子大家都在穿时，你穿一个稍微小众一点的牌子，就会显得自己没那么随大流。"

不过，由于品牌体量较小，VF 威富集团未公布过 icebreaker 的单独业绩。

可 " 小众 "，或许并非 icebreaker 真正想要的。