近日，消息称字节跳动发布新社交媒体指引，重点治理社媒违规，剑指造谣、泄密、利用公司资源做号谋利等几大乱象。

同时，新规明确要求员工以公司身份开展商业化运营的账号需主动申报，禁止利用公司资源做号谋利。

此举看来是要在内外部同时打击 " 字节流量赛道 " 了。

此前，字节跳动已针对外部违规行为采取强硬举措。

2025 年 9 月，抖音视界有限公司（字节跳动关联公司）起诉长沙某教育科技有限公司，后者指使员工在小红书虚构 " 字节跳动离职员工 " 身份，发布 " 再见字节，月薪 4w 还是离职了 " 等笔记引流，进而推销培训课程。

法院审理后认定，该公司构成引人误解的虚假宣传，判决其刊登消除影响声明，并赔偿字节经济损失及合理开支共计 5 万元，相关侵权账号已注销、内容下架。

内部治理方面，字节跳动企业纪律与职业道德委员会此前发布 2025 年 4 号通报，披露 2025 年三季度内部违规案例的处理情况，其中有多名员工在社交媒体上存在违规行为，并造成负面影响。

具体情形包括：在社交媒体上发布工作相关内容引流，提供面试辅导服务并获利；传播公司福利不实信息，吸引流量并接受广告投放；在职期间签约 MCN 机构，运营社交媒体账号，发布违规拍摄的工区画面引流并接受广告投放等。有部分前员工也存在类似行为，通报称，" 公司已对上述在职员工予以纪律处分，并保留对前员工追究法律责任的权利。"

通报特别提示：员工在社交媒体发言请遵守公司政策，请勿泄露公司保密信息、传播不实信息，不得利用公司员工身份在社交媒体谋求个人利益。

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