文 | 有界 UnKnown

腾讯再一次引爆了社交，这一次是以 "AI" 的名义。

社交的重要性不言而喻，甚至可以被称为互联网产业皇冠上的明珠，是当之无愧的战略高地。腾讯用其近 30 年的战绩反复说明了，谁占领这个高地，谁就能在后续的竞争正不断进行降维打击。

所以从 AI 时代到来那天起，AI 社交就一直让许多创业者趋之若鹜。

但有趣的是，在这之前，大家虽然做着很多 "AI 社交 " 的事情，但这些事情很少被冠以 "AI 社交 " 的名义，而是以一个更具体的名称来称呼，比如 AI 伴侣、AI 陪伴，或者虚拟恋人等等。

想来，其根本的原因在于，这些模式都并没有改变当前主流的社交方式，因此也难以担当起 "AI 社交 " 这杆大旗。

而现在，当一直稳坐国内社交头把交椅的腾讯下场，以 AI 的名义再次举起社交这杆大旗时，腾讯能定义什么是 "AI 社交 " 吗？

腾讯所谓 AI 社交，主要是指元宝 APP 最新内测的元宝派功能。

元宝派和普通群聊类似，但有两个核心区别：

其一是，除了可以聊天之外，元宝派还支持 " 一起看 " 电影、比赛或听歌，它类似一些陌生交友软件中的语音，或者视频房间，比传统群聊多了更多娱乐属性。

其二，也是最关键的点，元宝派比传统群聊多了一个元宝 AI，群友可以 @元宝来回答问题，总结聊天，生成表情包等等，类似一个群聊氛围组，或者 AI 管理机器人。

▲   元宝派中，腾讯元宝在活跃群聊气氛，元宝派截图

老实说，从产品逻辑来看，这样的搭配算不上什么新意。

以元宝派贴上 AI 这个群聊机器人来说，这种形式在 2015 年乃至更早的 QQ 时代就开始流行，当时的花几百块钱就能在群聊中引入一个文本机器人。

这种群聊机器人一方面和元宝 AI 一样，可以活跃群聊氛围，比如和群友一起玩儿成语接龙、猜词游戏，回答一些如天气之类的基本问题。另一方面也能协助管理员对群聊进行管理，比如群发消息、审核进群，对敏感发言进行禁言，或者剔除群聊等等。

后来这些形式在微信群中也曾广泛流行过一段时间，但是得益于腾讯对这方面的管控，相关业务一直被当做灰产处理。（这里不包括企微群）

因此，这样的场景并不是一个新场景，创意也不是一个新创意。

如果非要说变化，可能在于，与传统文本机器人相比，基于大模型的 Agent 能力更强，也更加拟人、自然，可以应对更多的场景。

但有趣的是，我们最近恰好看到另一款同样打着 AI 社交名义的应用—— Bubbl。

这是一款海外应用，它可以以插件的形式进入 WhatsApp、iMessage 这样的社交软件，通过总结你的聊天内容（群聊和私聊信息），模拟你的聊天风格，然后以你的名义进入群聊，帮助你应付各种各样的信息。

▲   Bubbl 官网截图

你看，同样是基于群聊，元宝派是在群里加入 AI，想让 AI 带着大家一起玩儿；Bubbl 却是给用户制造一个 AI 分身，让 AI 去应付各种各样的信息，把人解放出来。

这是两个完全相反 AI 社交试验。

当然，我们现在没办法判断谁对谁错，但可以确定的是，这两者都无法和社交画上真正的等号，反而更趋近于一种 "AI 助理 " 或者 "AI 工具 " 的角色。

元宝派是群里的工具，Bubbl 是社交软件上的工具。如果非要让他们和社交扯上关系，老实说，有一些关系；但要说他们就代表 AI 时代的社交，又确实还差点意思。

加入 AI，社交会如何改变？

所以，AI 社交应该怎么做呢？或者说，什么才是 AI 时代的社交呢？

我们认为，社交的本质是 " 联系 "，是纵横交错，你中有我，我中有你的关系网络。

这是我们到目前为止仍然离不开微信的原因，因为我们的所有联系都在上面。这也是我们无法使用 WhatsApp、ins 的原因，因为上面没有我们的联系。

如果我们承认这个前提，那么在此之上，就可以做出两个假设：

第一个假设是，" 联系 " 改变。

这个假设的前提是，我们将 AI 当成一个独立的个体，并赋予它一些社会角色。

基于这样的前提，在 AI 时代之前，联系单一的，就是人与人之间的联系。但进入 AI 时代之后，这种联系就增加了，变成了人与人的联系，人与 AI 的联系，甚至于 AI 与 AI 的联系。

即我们需要把 AI 纳入到这个联系中来，然后基于这个角色对之前所有的关系网络，联系方式，交互方式进行重构。

过去两年多里，有许多创业者在这个方向进行探索，但这些探索大部分都是单一的。

比如被广泛熟知的 AI 伴侣，本质上是人与 AI 的单向联系，它是私密的，完全个人的，因此也无法编织成 " 网 "。

此外，也有很多企业尝试在公共的社交关系中使用 AI 去进行改造，但仔细审视下来，他们也没有真正去改变这个社交关系，反而是和元宝派一样，让 AI 更多承担一种氛围组，或者技术支持的角色。

▲   Soul 官网截图

比如 24 年以来就一直紧贴 AI 标签的 Soul，其 "AI" 的地方也只是使用 AI 进行更精准的用户匹配；在互动的过程中使用 AI 辅助话术，降低沟通门槛；以及使用 AI 陪聊来增强用户参与感等等。

所以，这其实是现在做 AI 社交最尴尬的一点，很长时间里，大家并没有找到 AI 社交区别于传统社交的底层变量，于是只能在传统的架构上去做优化。

当联系不再稀缺，表达开始重塑社交玩法

如果 " 联系 " 改变这个假设走不通，那么我们可以进入第二个假设，" 联系 " 不变的假设。

几千年来，人类的社交方式随着技术的发展发生了非常多的变化，但社交的本质，" 人与人的联系 " 并没有改变。

比如在电信号被发现之前，大家主要通过书信交流，那个时候存在一种朋友关系叫做 " 笔友 "。这种笔友关系一直存在到 20 世纪末，随着互联网的兴起才逐渐消失。

但即便如此，这种通过文字与遥远地方的人进行交流，建立感情，产生联系的方式并没有消失。互联网兴起之后，大家有了邮件、MSN、QQ、甚至微信漂流瓶 ......

我的意思是，技术改变的只是通信方式，人与人之间建立情感联结的本质从没有变过。

当然，进入互联网时代，特别是移动互联网时代之后，我们对于社交的定义有了更丰富的内涵。

因为技术的发展 " 联系 " 已经不再是奢侈品，它随时都存在，随时可触达。因此，我们更多时候是在网上完成一种自我表达——即我是谁，我正在做什么？

这是一种更丰富的社交方式，大家通过头像、简介、以及不断更新的动态来完成这样一个 " 人格 " 的建立。我们不再期待获得某一个具体的人的回应；相反，我们期待的是，获得某一个群体，某一类人的共鸣。

▲   最近抖音等平台上流行的改简介玩法，大家通过修改简洁表达个性

比如从最早博客时代的博文；到后来 QQ 空间的说说、微博；再到后来的朋友圈，抖音等等，它都是一对多的社交。整个过程随着技术的发展是不断地富媒体化的，从文字到真实照片，再到短视频。

所以到今天，不管你承不承认，一个重要的变化都是，人们的社交重心开始从图文平台向着短视频平台转移。

大家在抖音上互相分享好玩儿的视频，养火花也在年轻群体中流行。新的羁绊、新的联系，新的关系网络在新的平台上成型。

其中的原因不难理解，人们越来越多的时间花费在了短视频平台上，有趣的短视频内容替代了微博、公众号文章和其他内容形式，形成了新的社交货币。

那，这种变化与 AI 有什么关系呢？

当然有关系，因为这种，基于 AI 的新的社交方式已经开始反复出现。

比如最近在网络上名噪一时的 " 性商教母 " 事件，许多人关注其背后不良的价值观，或者猎奇的教学内容。但这件事情真正出圈的点在于，大家不断使用 AI 这个对这个 " 性商教母 " 进行模仿和二创。

类似的现象还有很多，比如之前大家使用 ChatGPT 生成吉卜力风格的图片；或者「让 ChatGPT 根据我的资料总结五大优缺点」这样的行为等等。

即使用 AI 创作的内容，成为大家获取关注，表达自我的一种新兴工具，这种基于 AI 能力创作的新型内容也成为人们新的社交货币。

而说到这里，就不得不提到目前 AI 社交赛道上，另一个重要的探索方向—— AI 视频。

去年 10 月，OpenAI 上线了基于 AI 生成的短视频应用 SoraApp，到今年，国内各大厂商如字节，推出了 AI 视频产品随变；阿里在千问 App 上推出了 AI 小剧场。

之所以说 AI 视频可能成为新的社交玩法，关键在于他们建立 AI 形象，拥有与朋友进行 AI 合拍等交互玩法。而如果用 AI 生成内容成为未来大家自我表达的主要方式，那么新的社交关系必然会在这样的平台上建立。

当然，我们仍然需要明确的是，这和腾讯、百度等企业在群聊里实验 AI 的道路一样，也只是 AI 社交早期探索的一个方向。说不好谁会是对的，也有可能都是错的。

但是一个肯定的结论是，我们需要以一种更超越的方式来理解 AI 时代的社交，毕竟沿着旧地图找不到新大陆。

腾讯想要什么？

那么，腾讯究竟想要什么？

坦率地说，元宝派本身并不算惊艳，甚至谈不上真正的创新，但腾讯仍然愿意为此豪掷 10 亿铺路。这背后，显然不是因为元宝派有多完美，而是腾讯比任何人都清楚——他们必须做出改变。

这一点，从腾讯在今年春晚前后的整体动作中，其实能看出许多端倪。

一个非常关键的信号是：这次声势浩大的 "AI 社交 " 尝试，腾讯并没有选择在微信上展开，而是放在了元宝这样一款全新的产品中。这一选择，至少释放出了两个重要信息。

第一，腾讯没有走 " 微信 AI 化 " 的路线，而是选择反过来——让元宝走向社交化。

过去很长一段时间，外界普遍认为，微信是 Agent 落地的最佳土壤：

比如第三方可以通过小程序提供 AI 能力服务，也可以把 Agent 包装成微信好友拉进群聊，甚至多个 Agent 建群协作，完成复杂任务。这种方式天然贴合既有的用户习惯和协作逻辑。

▲   微信红包封面助手和美团 AI 企微好友

甚至微信对此已经有过不少尝试。比如此前小范围上线的红包封面助手，本质上就是一个 "AI 好友 "，用户和它对话就可以生成红包封面，并完成配置。

以及再比如美团曾在微信中运营的 Agent，同样以好友形态存在，能够主动问候、发券、推荐菜品，并参与简单互动。

但直到今天，这些尝试始终没有被系统性放大。相反，腾讯选择将 Agent 的真正落点，放在了元宝这样一款全新的应用中。

第二，腾讯开始主动推动微信社交关系向元宝迁移。

回顾微信的成长史，其实有三个关键节点：导入通讯录关系、通过 " 摇一摇 " 建立陌生人连接，以及 QQ 好友关系的导入。

而今天，微信之于元宝，其实就像当年 QQ 之于微信。元宝派中的好友关系，都需要先从微信关系中导入——这本质上是一场新产品与老产品之间的交接。

也正因为如此，我们才能更清楚地看到腾讯的真实意图：在面向 AI 时代的社交探索中，他们并不打算在一个已经高度成熟、结构稳定的产品上反复修补，而是希望重新孵化一个 AI 原生的社交形态。

微信和 QQ 一样，都已经是上个时代的产品，而元宝是 AI 原生的，是现在，更是未来。

所以，元宝派其实从来都不重要，重要的是，我们需要在新的世界中才能根植起新的参天大树。