3 月 30 日，在 " 跟着演艺游贵州 " 的主题宣传片中，2026 年演艺经济发展洽谈会在贵阳国际生态会议中心举行。作为第二十届贵州旅发大会主体活动之一，该活动旨在汇聚全国演艺资源、共商产业发展、深化项目合作，全力推动贵州演艺经济高质量发展。

本次活动由贵州省文化和旅游厅、贵阳市人民政府主办，贵阳市文化和旅游局承办，中国演出行业协会、贵州省演出娱乐行业协会支持。来自省直单位和省内各市（州）人民政府、文旅部门的有关领导，和腾讯音乐、北京大麦、北京种梦世纪、中国文化传媒集团等省内外知名演艺企业代表、网红达人一道，通过推介发言、电子签约、企业洽谈等环节，共筑演艺产业生态，共拓文旅融合市场。

乘数效应：

一场演出激活一座城

" 看演出已不再是单一活动，而是一场涵盖食住行、游购旅的‘微旅行’。" 分享会上，腾讯音乐娱乐集团平台市场与公关高级总监李旭如是说。他在 " 音乐 IP 如何为城市文旅注入新活力 " 的发言中，列出了去年 "QQ 音乐巅峰音乐节贵阳站 " 的一组数据：2.4 万名乐迷，带动周边消费增量约 5000 万元，原创短视频播放量超 1 亿次。

据统计，2023 年以来，贵阳市累计举办大型营业性演出 78 场，吸引观众 199.1 万人次，省外观众占比超 55%，票房收入 17 亿元，带动综合消费 89.7 亿元，诠释了 " 一场演出激活一座城 " 的乘数效应。贵州省文旅厅在分享会上发布的数据显示，2025 年，全省大型营业性演出举办 47 场，吸引观众 125.6 万人次（其中省外观众占比接近六成），票房收入达 8.3 亿元，带动综合消费超 60 亿元。贵州贵阳的大型演出，呈现 " 少而精、强带动 " 的高质量特征。

"2025 年，全国大型演出对交通、住宿、餐饮、旅游、购物等关联消费的平均带动系数达 1:6.85。" 中国演出行业协会会长刘克智说，演艺经济正成为激活文旅、拉动消费的核心引擎。

分享会上，北京大麦文化传媒发展有限公司灯塔专业版运营总经理王舒发布了 "2025 年贵州省演出市场分析报告 "。报告披露了 2023 年至 2025 年贵州贵阳的演艺经济规模和发展趋势：贵州演出市场迅猛增长，票房接近翻倍，省份排名同比提升 8 位。其中，贵阳市贡献了九成票房，连续两年增速 120 ℅，省会城市的 " 排头兵效应 " 明显；越来越多的头部艺人选择将贵阳作为巡演地，贵阳演唱会跻身全国十强。

这一数据，得到了据中国演出行业协会的进一步的细化。据该协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025 年贵州省营业性演出 1.33 万场，同比增长 9.02%，票房突破 18.44 亿元，同比增长 17.98%，观众 531.76 万人次，同比增长 10.46%。报告还显示，2025 年，六成观众跨省而来，最远观众跨越 2700 公里而来。其中，贵阳大型演出跨城观演比例超 68%，高于全国平均水平，跨城观众平均停留 2.34 天，人均综合消费近 2000 元。" 大麦平台上 20 万评论盛赞现场及配套，贵州成为全国文旅目的地新标杆。" 王舒说。

刘克智会长说，" 贵州正凭借政策优势、资源优势与市场活力，快速成长为我国西部具有活力与潜力的演艺新高地。"

未来可期：

政策与市场共同发力

分享会上，各位嘉宾的发言从不同视角勾勒出贵州贵阳演艺经济的真实图景：以沉浸式戏剧、脱口秀、Livehouse、小剧场喜剧为代表的演艺新空间加速向商圈、街区延伸，开心麻花、春黔社、原气喜剧等品牌多点布局，形成 " 小而美、多频次、高互动 " 的消费新场景，与大型演出、旅游演艺形成互补，全面满足不同年龄、不同圈层的品质化、差异化文化需求；路边音乐会、" 村超 "" 村 BA" 等群众性文化活动蓬勃开展，全年 3.7 万场次、7260 万人次参与，展现出贵州本土文化消费的旺盛活力。

正如刘克智会长所言：贵州立足红色文化、民族文化、生态文化等特色资源，推动演艺内容创新与场景拓展双向发力，形成了多层次、多元化、全场景的演艺供给体系。

2025 年，贵州出台《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案》，推出 20 项具体举措，以最优环境、最大诚意，迎接每一位演艺追梦人。贵州贵阳发展演艺经济的底气和机遇，为现场嘉宾一致看好。

上海华人文化演艺股份有限公司大区总经理马孋表示，2026 年将进一步加大在贵州的投入：计划落地 20 场体育场项目、3 场体育馆及会展项目，预计总售票量突破 110 万张，其中省外观众约 55 万人。" 根据行业测算，将带动约 59 亿元综合消费，公司预计实现营收约 8.67 亿元。" 她说。

贵州雅晨天艺文化传媒有限公司董事长刘鹏表示，2026 年将积极引进头部艺人及高品质演艺项目，计划在贵阳市举办音乐节、演唱会 30 余场。

刘克智会长则表示，中国演出行业协会将继续发挥行业桥梁与平台作用，在项目对接、资源导入、品牌推广等方面支持贵州演艺产业发展。

贵阳日报融媒体记者 郑文丰 / 文 周永 / 图

编辑 周欢 /编审 段筠 /签发 蒲谋