五年深耕破圈层，融媒体赋能酱酒传播！仁怀市酒文化研究会构建 " 自有平台 + 跨界融合 + 国际叙事 " 立体传播矩阵，从 21 万核心粉丝到全平台 10 亿级流量，让仁怀酱香从产区走向大众、迈向全球，书写白酒产区文化传播新范式。

在产业升级与消费变革的双重背景下，酒类行业协会长期面临 " 重生产、轻传播 " 的发展困境。仁怀市酒文化研究会以融媒体创新为核心抓手，彻底打破行业传播壁垒，转变传播逻辑、拓宽传播边界，五年来实现了从单向行业宣传到双向大众互动、从区域圈层发声到全球视野传播的跨越，凭借完善的立体传播体系，大幅提升了仁怀酱酒产区影响力。

一、筑牢自有传播阵地，构建 " 网、刊、号 " 权威内容闭环

研究会牢牢把握内容主权，打造专属权威舆论阵地，搭建起全方位、多层次的自有内容生态，牢牢占据产区传播话语权。 作为核心新媒体端口，" 酱香仁怀 " 微信公众号自 2021 年上线以来，持续输出权威、专业、原创内容，累计编发稿件超 2000 篇，粉丝总量突破 21 万。平台不仅是产区政策解读、行业标准发布、产业动态通报、舆情正向引导的核心阵地，更凭借优质内容实现高效传播，单篇原创文章阅读量最高 10 万 +，多次策划线上互动活动，单次活动参与量最高达 1690 万人次，成为酱酒行业极具影响力的官方新媒体平台。

研究会同步推进传统纸媒提质升级，《仁怀酱香酒》会刊完成从季刊到到双月刊到月刊的迭代，内容全面优化升级，稿件来源从以往转载为主，逐渐转变为行业专家、酿酒大师、文化学者独家原创投稿，聚焦产区科研、工艺传承、文化溯源，成为业内专业的交流载体之一。

与此同时，" 中国酱香酒文化网 " 正式上线，整合产区历史、产业数据、标准体系、品牌展示等多元资源，与微信公众号、专业会刊深度联动，形成 " 网、刊、号 " 三位一体的自有内容传播闭环，实现产区权威信息全场景、全覆盖传递。

二、深耕跨界融合破圈，推动酱酒文化年轻化大众化

为突破传统酒业传播局限，触达更广泛消费群体，研究会以 " 文化 +" 创新思路，联动体育、主流媒体、文旅等多元领域，推动酱酒文化破圈出圈，让传统酱香走进年轻群体、贴近大众消费。 在 " 体育 + 酱酒 " 融合传播上，研究会抓住中国围棋甲级联赛 " 仁怀酱香队 " 主场优势以及在仁怀举办 " 仁怀酱香酒 · 威士忌杯 " 中韩女子围棋名手赛等赛事的时机，将围棋蕴含的雅致、沉稳、匠心文化，与酱酒的醇厚、传承、底蕴深度契合，借助高端围棋赛事的影响力，加大传播力度，实现海量曝光，有效提升产区品牌格调与文化质感。

在媒体内容创新层面，研究会携手 ZAKER、贵州卫视等优质平台，打造《酱香原产地》等精品栏目，全平台年访问量突破 9 亿人次。传播注重摒弃专业晦涩的产业表述，用故事化、视听化、通俗化的方式，将仁怀酱酒 "12987" 传统酿造工艺、产区独特魅力，转化为大众易懂、乐于传播的内容，实现专业酱酒知识大众化、传统文化表达年轻化。此外，依托 " 美酒献华夏 " 全国巡回等推介活动，走进全国各大核心城市，联动产区数百家企业集中参展，搭建起覆盖全国的产区推广网络，让仁怀酱香酒的品牌声量传遍全国。

三、构建全球传播体系，推动酱酒文化从赤水河走向世界

立足 " 世界酱香白酒核心产区 " 的核心定位，研究会主动布局国际化传播，推动仁怀酱香从产品外销升级为文化出海，全面提升产区国际影响力。 搭建多层次国际传播渠道，积极参与国际烈性酒顶级赛事活动，发布产区建设联合宣言，向世界传递仁怀酱酒产区声音，大幅提升产区国际话语权。同时设立 " 中国酱香白酒核心产区酱酒文化传播大使 " 荣誉，授予常昊、杨孙西等各界领军人物，借助其全球影响力、跨圈层号召力，开展精准化、高端化国际传播，让酱酒文化走进全球视野。 依托香港 " 醉美遵义名酒馆 " 这一海外重要展示枢纽，集中展陈仁怀酱香酒核心产品、文化文创成果，以香港为跳板，深耕东南亚市场、辐射全球酒类消费市场，夯实了传播基础。

五年砥砺前行，五年硕果累累。仁怀市酒文化研究会以融媒体创新为突破口，完成了从行业协会传统发声到产区文化 IP 运营。如今，站在全新发展起点，这套成熟完善的立体传播体系，将持续为仁怀酱香酒产业高质量发展赋能，不断擦亮 " 世界酱香白酒核心产区 " 金字招牌，助力中国白酒文化更好地走向世界、传递匠心。

来源 酱香仁怀

编辑 周欢 /编审 段筠 /签发 蒲谋