话说，今天，B 站公布了 2026 年第一季度财报。八姐看了看，B 站的增长还是一如既往地稳。

这份财报最值得关注的地方，不只是 B 站继续盈利了，而是用户活跃度依然在增长，同时，日均使用时长创了新高。

简单来说就是，B 站在 2025 年首次实现全年盈利之后，2026 年一季度继续证明了一件事：B 站的盈利并不是一次性的，而是在社区生态、商业化效率和成本管控共同作用下，进入了一个更稳定的阶段。与此同时，B 站也在积极地加大在 AI 的投入。

OK，不废话，下面来详细说说 B 站这一季度的财报。

1，用户日均使用时长 119 分钟，创历史新高。

财报显示，2026 年第一季度，B 站日均活跃用户达到 1.15 亿，同比增长 8%；月均活跃用户达到 3.76 亿；用户日均使用时长达到 119 分钟，创下历史新高。

对于内容平台来说，用户规模重要，但用户停留时间更重要。因为用户愿意每天花更多时间在平台上，才说明这个社区的内容供给和用户黏性还在增强。

而财报的数据也意味着，B 站并不是简单靠拉新来支撑增长，而是老用户、新用户都在平台上花费了更多时间。

B 站董事长兼 CEO 陈睿在财报中也提到：" 本季度，我们再次证明了优质内容社区的价值，在用户数和收入稳步增长的同时，B 站日均使用时长再创新高。一个繁荣健康的社区里，创作者是基础。我们最重要的工作，是服务好创作者，为用户带来更多优质内容，从而实现更长期的社区增长和收入提升。"

这段话其实也点出了 B 站这一季度的核心：增长的底层，还是内容社区。

2，B 站广告收入保持高速增长。

从商业变现来看，B 站这一季度，总营收为 74.7 亿元，同比增长 7%。在所有的收入板块中，B 站的广告收入增长最为亮眼。财报显示，2026 年第一季度，B 站总营收为74.7 亿元，同比增长 7%。其中，广告收入达到 25.9 亿元，同比增长 30%。八姐觉得吧，这放在当下竞争激烈的广告市场环境中尤为不易。

这已经不是一个季度的偶然表现了。根据财报，B 站广告收入已经连续13 个季度保持同比高速增长。

值得注意的是，根据披露，AI 应用的发展也在带动 B 站广告收入增长。本季度，B 站 AI 广告收入同比增长170%。显然，对于年轻人占主流的 B 站而言，也算是吃上了 AI 的红利。

3，B 站盈利进一步改善，毛利率创新高。

根据财报，2026 年第一季度，B 站调整后净利润达到5.9 亿元，同比增长 62%。这也超出了市场预期。

从趋势看，B 站的盈利能力已经连续多个季度得到验证。

2024 年三季度，B 站经调整净利润转正；2025 年，B 站首次实现全年盈利；到了 2026 年一季度，B 站继续实现调整后净利润同比高速增长。这说明，B 站的盈利已经不是单季度偶然事件，而是在持续释放。

与此同时，2026 年第一季度，B 站毛利率达到37.1%，连续 15 个季度环比提升，达到了历史新高。

4，B 站继续审慎控制开支，但加大 AI 投入。

B 站的持续盈利，离不开内部运营效率的提升。财报显示，2026 年第一季度，B 站经营开支总额为 26.1 亿元，较 2025 年同期增长 3%，低于营收的同比增长——其中，销售及营销开支为 11.5 亿元，同比减少 1%；一般及行政开支为 5.33 亿元，同比增长 3%。

这说明，B 站在商业化效率提升的同时，并没有明显加大营销投放，而是继续保持较为克制的费用策略。

不过，在审慎开支的同时，B 站也在加大 AI 相关投入。

一季度，B 站研发开支为 9.21 亿元，同比增长 9%。财报提到，研发开支增加主要是由于 AI 投资扩大，但部分被有效的支出控制所抵消。

这也意味着，在 AI 时代，B 站也在有节奏地进行 AI 的布局和投入，而不是一味地追求盈利，而是在尽力的抓住 AI 的机会并提高运营效率。

总而言之，B 站 2026 年交出的首份成绩单还是不错的，盈利持续改善，用户的活跃度依然还在提升，与此同时，B 站也在积极拥抱 AI。至于说，B 站是否能继续保持盈利的增长，收入是否还会有新的惊喜，我们拭目以待吧。