8 月 28 日至 30 日，首届哈尔滨文化旅游体育产业博览会暨哈尔滨银行 2025 哈尔滨马拉松博览会在哈尔滨冰雪大世界成功举办。本次盛会汇聚了来自全国的参展商、参赛选手、体育爱好者、游客及各界嘉宾，现场气氛热烈，交流活跃。

为期三天的展会不仅为哈尔滨的文化、旅游、体育产业提供了集中展示与资源对接的重要平台，更成为推动产业融合与创新实践的重要窗口。展会通过展览、体验等多维互动，有效促进了区域产业协同与业态升级，进一步彰显了哈尔滨作为国际冰雪文化与体育旅游目的地的独特魅力。同时，也充分体现出哈尔滨以会展为媒介、以产业融合为路径，全面推进 " 文化 + 旅游 + 体育 " 深度融合发展的努力与决心。

赛前展助力产业融合，

推动 " 文体旅商 " 资源实现价值共振

" 博览会展示的内容太丰富了，不仅有我们运动爱好者喜欢的运动装备，还有地域特色美食 "" 在这里我们不仅能看到新产品，还能享受各类体验 "" 从一个展会我就能看出来城市举办马拉松有多用心 " ……在此次博览会上，各界对展会的赞叹源源不断。

博览会以赛事为媒介，带动 " 文体旅商展 " 融合发展。记者在现场看到，金融领域的企业通过推出 " 体育＋金融 "" 金融＋餐饮 " 等产品、活动，让金融服务多元化深入新赛道，如银行联合茶饮品牌在哈马期间推出满减专属优惠活动；AI 健康筛查系统将科技与体育相融合，对运动前、后人体相关指标进行分析，提出健康建议；本地西餐厅将中央大街 " 井盖文化 " 图案印制在文化衫上，让餐饮与文旅结合，形成对哈尔滨地标的宣传效应。

跑友间交流参赛心得、分享游玩攻略，市民近距离体验各类运动的乐趣、感受专业健康服务，参展企业展示前沿产品与融合创新成果……在产业融合下，博览会成为全民共享的 " 文体旅商盛宴 "。这种多产业融合的模式，不仅丰富了博览会的内容，也为各产业的发展提供着新的市场机遇。

从销售增长到形象跃升，

参展企业解锁发展新机遇

" 此次博览会我们设置了试吃品鉴展位，没想到很多观众吃好了产品，直接将产品买走了。" 据张亮集团公关中心负责人杜经理介绍，此次博览会不仅拉动了企业麻辣烫及相关产品线上、线下销售，通过展会现场互动体验，品牌抖音粉丝增长 1200 余人、会员增长千余人，而且在展会现场品牌集结了五百余人的跑友团助力哈尔滨马拉松。杜经理称，作为哈尔滨本土品牌，张亮集团首次参与哈马赛事，展会与赛事为品牌增加了曝光度，提升了知名度，为日后发展带来了长尾效应。

" 展会三天我们直播间销售了约 50 万元，这个销售额较平时相当于翻倍了。"UTO 运动服饰品牌展区相关负责人告诉记者，在哈马、博览会的拉动下，不仅品牌线上直播触达了约 80 万人，收到了 500 万左右的曝光量，展会现场也将秋冬新品精准传递给了目标用户群。展会帮助品牌让消费者实现了沉浸式体验，加速了用户的购买决策。

此次博览会不仅是参展品牌实现形象跃升、知名度拓展与曝光量激增的黄金舞台，更是品牌开启新征程的起点。在展会现场，特色化的展示空间让品牌独特魅力得以充分释放，无论是极具地域特色的文化产品展区，还是科技感满满的体育装备体验区，都让品牌形象在消费者直观感受中更加鲜明立体，成功打破以往单一宣传的局限。

以赛为媒、以展为窗，

展示城市形象、激活消费新引擎

随着哈马近年来的成功举办，展会、赛事已经成为了全球跑者认识哈尔滨、了解哈尔滨的新窗口。

特色美食、金融产品、文化创新……本土企业借此盛会大放异彩，他们以多元业态承接赛事热度，让哈尔滨的城市魅力通过产品与服务，深入每一位参与者心中。作为展示哈尔滨 " 奥运冠军之城 "" 双亚冬之城 " 与 " 冰城夏都 " 魅力的重要载体，本届博览会有效延伸哈尔滨马拉松的赛事影响力，全面展现哈尔滨的城市活力，成为连接赛事、城市与市民的重要纽带。

首届哈尔滨文化旅游体育产业博览会以 " 赛事 + 展会 " 为纽带，让产业融合、企业成长与城市发展实现共鸣。它不仅让 " 文体旅商 " 资源打破壁垒、实现价值共振，更为参展企业开辟了销售增长与形象升级的新路径。哈肉联展台负责人介绍，此次博览会上免费试吃高端产品包括伊比利亚火腿和塞拉诺火腿，" 我们想借哈马和展会的热度，让更多的人都能品尝到哈肉联的高端产品。"

来源：哈尔滨新闻网

记者：李佳琪 文 / 摄

编辑：马云鹏