"10 月，红果短剧创作服务平台当月剧本总分账就突破 7000 万元。" 近日，在山西太原举办的首届红果创作者大会上，红果创作者运营负责人杨杰报出这个数字，让在场不少人惊叹。时代财经注意到，近三个月，红果短剧创作服务平台的剧本总分账已经突破 1.89 亿元。

互联网流量红利见顶，短剧似乎成为增长支点之一。

事实上，去年 9 月，红果已进入亿级 MAU 俱乐部，成为了字节旗下又一个月活破亿应用。

QuestMobile 数据显示，今年 9 月，红果月活跃用户达到 2.36 亿，首次超越 B 站的 2.27 亿，远超优酷的 1.73 亿，跻身在线视频行业 TOP4，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果 TV。目前在 AppStore 免费应用排行榜中，红果位居第二。

红果的快速增长，背后有很多推力。市场规模迅速扩大、集团层面的支持、内部协作机制等都是原因。在创作者大会上，红果还宣布 " 短剧创作服务平台 " 内测完成，正式开放入驻，面向编剧、承制方、演员等各类创作者，提供从 IP 选取、剧本创作、演员合作、生产管理，到数据复盘、签约结算的全流程服务。

字节短剧野心逐渐清晰。不仅要做短剧平台，还要利用其庞大的生态体系，构建一个从 IP 到变现的完整商业生态闭环。

分账过亿

红果提供了一种类似好莱坞演员获得版税的收入分配模式。在好莱坞，一个编剧、演员从剧本、剧集上获得的收入，不仅来自于剧集在制作过程中获得的固定片酬，还包括作品在后续播出、发行及衍生开发中产生的长期收益分成。

红果短剧的分账机制与作品全生命周期收益绑定，除了固定酬劳，创作者的收入与作品的市场表现直接挂钩。作品上线后，可以持续获得收益，实际分账金额取决于播放量、用户互动等市场表现。

这种模式的优势是，如果内容足够受欢迎，内容制作方可以不断凭借代表作获得收入。

" 分账模式让创作者享受作品长尾价值。" 宁波墨初影业 CEO 鲁通就指出，在这样的市场化机制激励下，演员愿意深耕作品、打磨演技，制作方则聚焦于提升品质，最终实现良性循环。

8 月，红果推出新政，上调剧本合作的保底和分成比例。

针对红果短剧创作服务平台投稿，满足特定要求的剧本，红果提供保底 4 万元 -20 万元 + 最高 40% 分成（全生命周期分账）。

9 月初，红果推出演员合作计划，为演员提供分账机制、帮助演员做项目匹配，同时引入专业的演员运营机构为演员提供服务。

分账的效果相当明显。8 月、9 月、10 月，红果短剧创作服务平台的剧本分账分别突破 5000 万元、6600 万元和 7300 万元，总计已经突破 1.89 亿元。11 月 20 日红果短剧创作服务平台公布的数据显示，演员分账机制推出后，演员王凯沐预估分账超过 150 万元；演员徐轸轸、至春禾预估分账金额超 100 万元。

11 月 27 日，红果短剧创作服务平台完成内测，正式上线。红果表示，编剧、演员、承制方等各类从业者均可入驻该平台，参与短剧的生产与分账。

据杨杰透露，未来红果计划上线预付分账的能力，通过合理预估一部剧全生命周期的收入，将创作者可得的分账总额在更短周期内更大比例地结算出去。" 这种结算模式的创新，相比按月分账能更好地帮助各类型的创作者缩短回款周期、降低资金压力。" 他说。

除了分账机制，红果还通过多项计划扶持创作者。

比如，2024 年，红果短剧推出了 " 果燃计划 "。平台面向全行业寻找优秀项目，选题一经确认，可获得红果短剧资金和流量支持。据了解，自发布以来，" 果燃计划 " 已投资立项 90 余部短剧，上线播出 50 余部。

" 过去一年与红果创作服务平台合作的创作者和出品方数量持续增长，平台孵化的短剧数量较年初翻了近 4 倍，其中 130 余部在红果端播放量破 10 亿。" 杨杰指出。

底气何在？

红果为什么可以在短剧市场快速杀出来？

一个事实是，短剧的影响力正在变得越来越大。

百川中文创始人、总编辑洛古特曾是网文作者，2022 年转型短剧领域。他直言，转型的核心原因是短剧市场增长的巨大潜力。

在短剧行业，播放量破 10 亿是爆款标准。" 今年到目前为止我们已经有 30 部剧突破了 10 亿大关。" 洛古特说。

如今，短剧也即将迎来首位进入 " 百亿俱乐部 "（总播放量超百亿）的成员—— IP 系列剧《太奶奶》。该系列目前已播出三季，其中前两季播放量已超 30 亿，第三季截至上周也已达 20 余亿，预计现已突破 30 亿，三季总播放量已逼近百亿大关。

" 短剧契合了用户在碎片化时间里寻求‘强满足’的核心需求，拥有庞大的用户群体和市场空间。" 曾经长剧市场的从业者、大唐之星创始人张莉这样解释她转向短剧的原因。

从前几年野蛮生长的初期阶段，到如今向精品化、专业化转型，短剧从业者的一个共识是，好内容是在业内生存并发展的关键。

字节试图将内部打通，让好内容的生产更高效。

在内容生产的上游编剧端，手握番茄小说的字节有着天然的优势。

" 番茄小说目前已经有了超过 60 万的签约作家，签约作品超过了 78 万部，版权库内容超过了 150 万部，形成了一个庞大且多元的内容创作生态。" 番茄小说总编辑谢思鹏指出。

在他看来，受欢迎的网文本身已经经过了读者筛选，成为优质 IP 的可能性更高。" 在过去一年里，番茄小说 APP 上的评论总数超过了 10 亿条。作者与读者、读者与读者基于作品本身进行了非常深度的互动。"

谢思鹏透露，截至 2025 年 10 月，番茄 IP 改编微短剧收入较 2024 年全年增长 8 倍，多部现象级作品《盛夏芬德拉》《云渺》《念念有词》《老千》等均改编自番茄 IP。

番茄小说短故事业务负责人章雪滢提到，番茄短故事优质 IP 均已上线红果 IP 库。" 我们也在不断优化内容形态，重点发展 3-5 万字的优质中短篇。这类内容情节更丰富，能大幅降低剧本改编门槛，更适配短剧开发的节奏需求。" 她表示。

据大会现场公布的数据，目前番茄已有超过 6000 部作品进入短剧改编流程。

除此之外，抖音集团成立了抖音集团短剧版权中心，协调红果、抖音等平台资源，为合作方提供入驻签约、内容管理与经营、结算提现等一站式服务。

在红果创作者大会上，红果短剧 APP 短剧创作者账号运营蔡汀淹提到，未来将进一步打通抖音生态，让短剧演员与观众的互动更便捷。同时，红果在尝试帮助创作者探索商单视频等变现的可能性。

不止于内部，红果也在打通外部产业链上下游。

杨杰认为，目前行业里普遍存在的问题，是编剧、制作方、演员等角色之间存在沟通壁垒和信息差，项目流程繁琐低效，造成资源浪费。" 红果短剧通过创作服务平台，让从业者能更高效地撮合，理顺流程、提高效率、控制成本，实现共赢。" 他表示。

根据大会公布的数据，红果平台合作创作者与出品方数量持续增长，2025 年红果创作服务平台孵化微短剧数量较年初增长近 4 倍，其中 130 余部红果端播放破 10 亿。

神话如何延续？

短剧市场会在接下来几年持续增长，在业界已经形成了一定共识。

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，超过 87% 的受访从业者认为微短剧规模将持续增长，其中近四成认为将有显著的增长。

《中国网络视听发展研究报告 ( 2025 ) 》显示，截至 2024 年 12 月，中国微短剧市场规模已达 504 亿元左右。艾媒咨询则指出，2025 年中国微短剧市场规模预计达 677.9 亿元，2030 年有望突破 1500 亿元。

一个越做越大的蛋糕面前，不会缺少想要分一杯羹的人。红果这颗字节森林的新果实，面临着机遇，也并非没有焦虑。

已经有更多平台切入短剧赛道，与红果们正面竞争。

去年 9 月，爱奇艺世界大会宣布开设 " 短剧场 " 和 " 微剧场 "，后者以 1-5 分钟 / 集的竖屏为主，目前已有 52 部竖屏短剧上线。同时，爱奇艺还把微剧场、短剧场频道彻底纳入 " 大会员 " 体系，用户不再需要为单部短剧付费，变相实现免费。据媒体报道，去年 11 月，微剧场频道一跃成为主站内仅次于长剧和电影的第三大频道。

2023 年年底阅文集团发布了 " 短剧星河孵化计划 "，推出百部 IP 培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措。阅文短剧在去年的创作大会上宣布开放 150 部网文 IP 共创后，今年 3 月又宣布将进行业务升级，开放 2000 余部网文 IP 打造优质短剧。同时，阅文短剧将加大与优秀创作者的合作力度，优质短剧编剧可获得 3 至 10 万保底，1%-2% 付费投流以及 10%-20% 免费及版权利润分成。

据媒体报道，3 月，阿里大文娱 CEO、优酷总裁樊路远在内部会议上拍板宣布成立微短剧中心，挂靠在商业化部门运行，优酷 APP 界面上 " 短视频 " 标签也更名为 " 短剧 "，并与 " 淘好片 " 进行了位置调整，在主屏上从第四位跃升至第二位。

而除了提升内容质量，红果今年还关注进一步提升内容的丰富度。

红果短剧总编辑乐力透露，AIGC 技术让漫剧成为市场的 " 潜力股 "。10 月单月红果用户漫剧点赞数突破 1 亿，较年初增长了 19 倍。此外，全网单部播放量超过 2 亿的作品持续增多。

此外，红果也寻求其他的增长路径。

短剧行业的主流变现方式包括 IAP ( 用户付费 ) 、IAA ( 广告变现 ) 、分账等。面对主流付费短剧模式，红果虽然试行过付费会员，但很快就稳定了 " 免费看剧 + 广告投流 " 的商业模式，允许用户通过观看广告解锁剧集内容，红果则赚取广告投流的收益。

近期，红果开始小范围测试带货功能。据媒体实测，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。商品聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。