党的二十届四中全会通过的 " 十五五 " 规划建议提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。近年来，湖北着力建设世界知名文化旅游目的地，推动文旅产业加速迈向万亿元级。如今，手握长江壮丽山水与千年荆楚文脉的湖北，正在回答一个关键问题：如何让 " 诗和远方 " 的厚实家底，真正变成世界级文化旅游目的地的强劲竞争力？

湖北地处长江中游，自然景观富集、文化底蕴深厚、红色资源丰富。这里既有长江 " 极目楚天舒 " 的豪迈，也有 " 高峡出平湖 " 的壮美，更有屈子行吟、三国烽烟的历史烙印，文旅资源禀赋可谓得天独厚。如今，面对旅游业态多元融合、游客消费需求升级以及科技赋能文旅创新的新趋势，如何从 " 文旅大省 " 加速向 " 文旅强省 " 转变，是湖北亟待破解的课题。

近年来，湖北着力建设世界知名文化和旅游目的地，打造万亿元级文旅支柱产业，以更好服务中部地区崛起的重要战略支点建设。在 2025 湖北文化旅游发展大会上，湖北省委书记王忠林说，湖北山水天成、文脉绵盛，是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥，是令人向往的 " 诗和远方 "。由湖北省委书记担任文旅首席推介官，湖北做强文旅产业的决心可见一斑。

" 近年来，湖北省旅游综合收入连续跨越 7000 亿元、8000 亿元、9000 亿元 3 个台阶，预计今年突破万亿元大关。" 湖北省文化和旅游厅厅长克克对旅游业发展充满信心。建成文化强省、打造世界知名文化旅游目的地、培育万亿元级支柱产业，湖北的底气何在？

文旅主轴叫响市场

夜幕低垂，武当山脚下光影交错、烟花漫天。沉浸式演出 " 武当一梦 " 带着游客开启了仙山寻梦之旅。

" 演出融合了戏剧、舞蹈、武术、杂技、曲艺等多种艺术形式，置身其中，仿佛做了一场关于道与侠的梦。无人机表演也是点睛之笔，场面非常震撼。" 来自山西的游客黄勇说。

统计显示，从 5 月 1 日全面开放营业到国庆中秋假期，武当一梦沉浸式演艺主题园区营收超 3000 万元。武当山文旅集团董事长张震告诉记者：" 过去，来武当山的游客大多匆匆而过，很少在当地住宿。现在，游客夜间消费占比达 40%，周边民宿入住率超 70%。"

武当山特区党工委委员、宣传部部长苏芳说，武当一梦园区推出裸眼 3D 球幕影院、" 入境武当 "VR 大空间科技体验馆，太极之夜文旅街区打造特色康养民宿宿集，" 问道武当 " 数字客厅推出集数字化展示、沉浸式体验、互动娱乐于一体的业态项目，多项配套设施的升级丰富了游客选择。

打造世界级旅游目的地，找准突破口是关键。武当山就是湖北发展文旅产业的一个重要突破口。张震说：" 过去游客上山赏景、下山就走，根本原因是这里缺乏好产品。就像请客吃饭，得有吸引人的‘硬菜’。‘武当一梦’就是我们在山下做的一桌‘好菜’。"

武当山旅游业态逐渐丰富的背后，是湖北文旅产业掀起的一场深刻变革。今年 2 月，湖北提出支撑中部地区崛起的 " 七大战略 "，将文化创新战略纳入其中，文旅发展被提升至湖北省核心战略高度。今年 4 月，湖北印发《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》，并高规格召开全省文化旅游发展大会。

"《行动方案》为湖北文化产业发展明确了目标和方向。" 武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武认为，湖北文旅产业正处于从规模扩张向质量提升转型的关键期，应高度关注技术要素、文化内容以及政策导向，推动文旅产业实现高质量发展。

有了目标和方向，如何将文旅产业的 " 规划图 " 变为高质量发展的 " 实景图 "？湖北以 " 知音湖北 " 品牌为核心，推出 " 神武峡 "" 赤黄红 " 两大文旅主轴，重点打造黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷 5 家世界知名旅游景区。

两大文旅主轴一西一东，呈现在地理版图上恰似一个太极旋涡，映射出厚重的荆楚文化。克克表示，推出两大文旅主轴，是湖北实施文化创新战略、整合文旅核心资源、打造精品文旅品牌和线路的重要举措。

据介绍，" 神武峡 " 跨越鄂西，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区，串联起 7 处世界级自然与文化地标、9 处国家 5A 级景区，这些老牌精品线路是湖北旅游的核心板块；" 赤黄红 " 则整合三国文化、长江文化、红色文化等具有辨识度的文旅 IP，将荆楚文化串联起来，把鄂东过去相对零散的资源整体打包，通过协同联动做成新品牌。

湖北省旅游协会旅行社分会会长、导游分会会长陶颀说，遴选最具代表性的顶流景点，打造重点精品旅游线路，有利于形成集群效应，提升湖北文旅产品的影响力和知名度。

" 神武峡 "" 赤黄红 " 两大文旅主轴的引领成效已经初显。今年前三季度，湖北省旅游人次增长 13%，旅游收入增长超过 15%，旅游总花费超过 8700 亿元。上半年，两大文旅主轴贡献旅游综合收入 1910 亿元，占湖北省总量的 42%。

多元业态串珠成链

推进文旅深度融合、拓展 " 文旅 + 百业 "，是湖北实现从文旅大省向文旅强省跨越的关键路径。今年以来，湖北启动 " 知音湖北 " 全球推广计划，举办中国文化旅游产业博览会、2025 国际武当太极文化节、武汉马拉松等节会和赛事，发展休闲度假、低空文旅、数字文旅等新业态，构建 " 吃住行游购娱 " 全产业链，不断创造新供给、激活新消费。

以科技赋能文物 " 活态传承 "，是湖北 " 文旅 + 数字 " 的重要探索。

放大 1 万倍的越王勾践剑从剑冢中破壁而出，黑色菱形花纹清晰可触；曾侯乙宫殿的礼乐声穿透千年，伸手轻叩钟体便能奏响《楚商》古调 …… 今年 4 月，电影级数字文物 VR 体验项目《穿越青铜纪》在湖北省博物馆正式开放，项目以两大 " 镇馆之宝 " 越王勾践剑和曾侯乙编钟为核心 IP，开放首月预约量就突破 5 万人次。

"VR 这种形式非常受年轻人欢迎，而年轻人是我们重点关注的群体。" 湖北省博物馆馆长张晓云告诉记者，馆内 45 岁以下观众占比已达 70%，为抓住这一群体，博物馆联合当地企业，累计构建超 3 万件模型资产，以 1 ∶ 1 比例复现数十件文物，采用《黑神话：悟空》同款 3D 引擎与边缘计算方案，让游客凭 VR 头显设备即可获得高清流畅的互动体验。

深挖文物 IP 的长效价值，让科技体验不止于 " 一时热闹 "。" 有思想、有深度、有创意的内容一定会受到市场欢迎。" 张晓云说，湖北省博物馆对馆内项目提出了持续更新内容、动态挖掘亮点、开发周边产品等要求，力求进一步提升 " 文物 IP" 声量，实现从 " 流量打卡 " 到 " 深度体验 " 的转变。

" 湖北文旅一大短板是观光为主、体验不足，游客的参与感不强，缺少沉浸式的创新业态。因此，突围的关键不仅在于资源整合，更在于文旅融合、科技赋能下的体验升级。" 华中师范大学经济与工商管理学院副教授、经济研究中心副主任胡继亮说。

用沉浸式演出提升游客体验，成为湖北以 " 文旅 + 演艺 " 适应市场需求的关键一招。

夜色如墨，汉口五福路江滩的手摇钟声穿破时空，观众鱼贯登船，穿梭于扮演绅士、丽人的演员间，仿佛穿越 " 时空隧道 "，触摸城市记忆。这是 " 知音号 " 在长江上推出的漂移式多维体验剧，观众在游轮上不仅能欣赏长江夜景，还能深度体验老武汉都市风情。

" 知音号 " 项目负责人周琼介绍，目前，该剧已累计演出超 2500 场，接待游客超 170 万人次。2024 年，" 知音号 " 外地游客占比超七成，全年带动武汉旅游消费超 3 亿元，节假日周边酒店入住率同比提升 40% 以上，形成 " 演艺 + 景区 + 酒店 + 餐饮 " 的产业链闭环。

明星产品迭代更新，作为新产品的 " 武当一梦 " 也不甘落后，推动武当山 " 文旅 +" 矩阵持续扩容。张震说，在数字文旅方面，他们推进武当山资源三维建模，基于数字资产推出球幕影院、VR 大空间等项目，未来还将开发定制版游戏；顺应大健康消费趋势，武当山在 " 文旅 + 康养 " 上发力，110 多家民宿中有一半开拓了与辟谷、太极拳相关的服务。

" 武当一梦 " 文创店店长田春丽告诉记者，武当文创线上线下店铺共 40 家，品类有 1300 个，今年前 10 个月营收已达 2300 万元。

克克表示，今年湖北积极拓展 " 文旅 + 百业 "，将每月 17 日定为湖北 " 超级文旅日 "，主动与各行各业搭建品牌和平台，推动横向打通、跨界融合，借此打造湖北超级文旅 IP。

统计显示，瞄准 " 大健康、新文旅、泛娱乐、智能化 " 的新需求，目前湖北省谋划和在建文旅项目 1124 个，计划总投资近 5000 亿元，已建成投运文旅综合体项目 104 个。

党的二十届四中全会提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。克克表示，面向 " 十五五 "，湖北文旅产业将着力打造智慧旅游、新奇体验、旅游演艺、康养度假等消费新场景，延伸文旅消费链条，推动供需双向奔赴，实现互促发展。

文化为核塑造品牌

" 未来的朋友，你们好！我是大秦帝国的‘喜’。" 如今，在湖北孝感云梦县博物馆，观众不仅可以通过 AR（增强现实）魔镜与 2000 多年前的秦吏 " 喜 " 互动，还可以体验临摹简牍、学习秦律，沉浸式感受汉字演变之美。今年 1 月至 10 月，该馆 " 云梦有喜 " 系列文创产品销售收入突破 400 万元，接待研学团队 2 万人次。

文化旅游不是简单的产业概念，而是关乎文化传承、价值传播的文明工程。湖北文旅的突破，不仅在于文旅业态的创新，更在于系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，加强长江文明溯源研究和传播展示。只有将文化内核转化为可感知、可体验、可传播的旅游产品，才能让历史文脉真正 " 活 " 在当下；只有加强文化资源保护，文旅产业创新发展才有源源不断的活力。

一部长江文化史，承载着中华民族的共同记忆。傅才武说：" 长江不仅是地理意义上的江河，更是中华民族的‘文化根脉’。" 他认为，湖北应深入挖掘长江文化的历史底蕴，通过文旅融合、文旅交流的方式，建设长江国际黄金旅游带，形成一条广阔而深入的交流通道，让长江文化从历史深处走进当代生活。

曾侯乙编钟是青铜文明铸造工艺的巅峰，是长江文明的代表作之一。张晓云说，目前湖北省博物馆编钟乐团全年驻馆演出 1400 场以上，曾赴 20 多个国家演出，年购票观众达 50 万人次。

作为长江文化的 " 顶流 " 之一，黄鹤楼静静矗立在滚滚长江之畔，吸引着天南海北的中外游客。黄鹤楼悠悠千载，其生命力就在于附着其上的诗文故事以及背后的文化内涵。黄鹤楼公园相关负责人表示，动画片《长安三万里》的走红，让黄鹤楼景区更加火爆，印证了文化与旅游相辅相成的关系。黄鹤楼景区趁机推出朝游、夜游、沉浸式雅集游园等不同玩法，不断迭代升级新业态。

据统计，湖北省共登记文化、旅游资源 367.71 万处，其中文化资源 359.55 万处、旅游资源 8.16 万处，为长江文化的保护传承与活化利用提供了坚实基础。

当前，湖北正在全力打造长江文化高地，加强长江文明溯源研究和传播展示，充分挖掘长江文化精神内涵和时代价值，整合长江文化资源，以艺术形式展示、传承和弘扬长江文化，讲好新时代长江故事，大力推进文化旅游科技深度融合，不断提升长江文化品牌的影响力、辐射力。

湖北省委宣传部常务副部长刘海军表示：" 湖北连续两年牵头举办长江文化艺术季，在全国率先打造了‘长江文明溯源研究和传播展示’的综合性文化交流平台，全方位展示长江文明、讲好长江故事、塑造湖北形象，为推动长江文化保护传承弘扬、以文化的力量赋能长江经济带高质量发展贡献了湖北力量。"

两年来，长江文化艺术季开幕式演出累计吸引 200 多万名市民游客。优秀剧目演出、大型书展和图书交易会、戏剧电影交流展映等形式多样的活动，让群众在家门口就能享受丰盛的文化大餐。

从资源禀赋的 " 大写意 " 迈向精耕细作的 " 工笔画 "，随着文化创新战略的持续深入推进，一幅万亿元级支柱产业的发展画卷正在荆楚大地上全速着墨，朝着建成文化强省、建设世界知名文化旅游目的地、把文化旅游业培育成为支柱产业的目标稳步前行。

来源：经济日报