打开手机，直播间里总能撞见热闹的团播场景，古装主播衣袂翻飞，俊朗帅哥随乐起舞，观众送一颗 " 小心心 " 就能点播节目，打赏排行还能决定主播出镜时长。这种多人组队互动的团播形式，如今正席卷直播圈。

近年来，团播作为一种直播新形态迅速兴起，吸引了大量专业综艺制作团队、大型晚会舞蹈演员及传统影视工业力量加入其中，融合了社交、游戏、娱乐、交易等多种属性，迅速地成为直播产业的新赛道。

从娱乐消费到文化体验，团播生态比此前诸多直播形态展现出更广泛的社会价值，其行业内容形态也正衍生出 " 团播 +" 的新产业模式。但同时，团播行业的乱象也不容忽视：公司跑路、欠薪、直播擦边等问题开始浮现，亟须规范。

团播源于秀场直播，早年就已经在 yy、斗鱼等直播平台兴起。最初的形式，多是以唱歌、跳舞、连麦 PK 为主要内容，玩法相对单一。

经过数年的发展，团播内容已从相对单一的歌舞表演逐渐走向多样化与精品化，由专业 MCN、综艺公司批量布局，更加注重 " 节目感 " 的营造与粉丝黏性的培养，衍生出多种直播形态。

如今的团播，更像是直播圈的 " 男团女团出道现场 "，类似于《创造 101》《青春有你》这样的节目被搬到了直播间，一群主播集体上场，成群结队地在直播间里唱跳、打 PK，常态五人起步，场上氛围卷得像选秀生死战。

而且随着越来越多的机构加入，为了打出差异化，团播发展出各种类型。这边是身着汉服在镜头前凌空飞跃，衣袂飘飘。那边则是颜值出众的帅哥美女，一米八的大长腿整齐划一跳着 " 扫腿舞 "。各种类型的团播，在每个深夜出现在成千上万个手机屏幕上。

随着内容形态升级，团播商业之路更延伸到 " 品牌直播、线下商演、达人直播、文旅 " 等领域。

2025 年 8 月，吉林省歌舞团与长春文旅达人 " 雪饼猴 " 及青年演员于悦在抖音，以 " 大圣舞千年，踏歌新国潮 " 为主题的团播，70 分钟演出吸引超 65 万人次观看，峰值在线人数突破 1 万。

10 月底 " 无忧之夜 2025" 年度盛典在三亚举办，设置团播、音乐、舞蹈、助农电商四组 PK 对决，将文艺表演与城市文旅宣传结合。数据显示，活动期间三亚全市 19 家景区客流量同比上升 123.92%，拉动当地旅游综合消费达 2 亿元。

2025 年 12 月 9 日，歌手吴克群在山东济南以团播形式与多位癌症患儿的家长暖心互动、共舞，呼吁社会更多关注困境中的患儿和家庭。

团播的流量越来越大，从直播间的个人、机构行为，变成文旅、公益新助力，团播的内容也变得更注重营销策划，其意义不再局限于直播带货和仅给用户提供情绪价值。

2025 年 11 月，中国演出行业协会与短视频平台发起 " 优质团播计划 "，从政策上为行业的专业化发展提供新的引擎，给团播插上了新的翅膀。

团播有多火？数据显示 2025 年 " 团播 " 日均开播房间数约 8000 个，较 2024 年同比增长超 20%；市场规模持续扩容，预估 2025 营收将突破 150 亿元。

根据 2025 年抖音团播各大 top 排行，" 喜悦 -X" 和 "SK 望江路 019" 持续霸榜前两名。前者近三十天共直播 21 场，场均点赞 528 万，场均在线人数 2.21 万，场均观看人数 155.24 万。后者近三十天直播 31 场，场均在线人数 1.39 万，场均观看人数 81.14 万。

据媒体报道，头部公会一场团播 PK 赛的营收流水可达 1000 万元。如此惊人的吸金能力，也吸引了一些选秀出身的 idol 开始下海团播，一夜入账 350 万，很多传统综艺从业者也开始加入团播大潮，内娱偶像转身 " 团播 " 有了新出路。

随着各大卫视选秀与综艺选秀节目的热度退潮，这些偶像练习生正面临转型困境，而传统经纪公司也不愿再投入高成本造星，不少偶像难以积累足够流量，甚至陷入 " 失业 " 危机。而 " 团播 " 这一新兴形式，恰好为他们打开了新的出路。

这些从舞台走向直播间的新生代偶像，自带粉丝基础与话题热度，无需公会从零培养，虽然他们的业务能力或许还有不足，但对于团播来说已经具备了优势。

团播一路走来，创造了不少暴富和翻红奇迹。但另一方面，它又被虚假招聘、擦边、过劳、违约金等负面讨论所包围。

比如在相关招聘话术中，团播主播被包装成 " 低门槛、高收入 " 的偶像工作，入行后的现实却并非想象中那般光鲜。

有不少媒体报道，这些所谓的 " 免费培训、无责保底、月入过万 "，实则入职后巧立名目收取高额培训费；宣称 " 时间自由 " 实际每日工时漫长、身体被透支；更有公司在合同中模糊关键收入分配条款，设置天价离职违约金，让不少主播陷入被动的境地。

通过梳理招聘平台上大量关于团播主播的招聘薪资可以发现，团播主播月均薪资 9854 元，四成薪资集中在 6000-10000 元之间。即便是在一线城市，也很难达到 " 月入十万 " 的水平。 

而且随着大量机构与公会涌入团播赛道，团播市场难免陷入良莠不齐的局面。部分主播缺乏专业素养、擦边直播、低俗营销等问题普遍存在。

加之团播行业进入门槛较低，部分 MCN 机构法律意识淡薄、价值导向扭曲，不仅传播低俗庸俗内容、散布虚假信息，还存在诱导用户非理性消费及大额打赏等不良行为。

针对这些乱象，部分平台率先展开行动，出台相应治理规则。比如抖音在今年推出《抖音直播团播机构管理规范》，明确禁止过度美颜、低俗互动等行为，也将不合理违约金、高强度直播等纳入治理红线。近一年来，平台已清退 12 家违规经营机构、处置 1200 多个违规账号，清退 54 家违规公会。

行业内的联合倡议也直指低俗擦边、诱导打赏、合约纠纷等典型问题。中央网信办部署的 " 清朗 · 整治网络直播打赏乱象 " 专项行动，已将低俗团播引诱打赏列为整治重点，要求各平台加强内容审核与管理，并依法处置违规账号。

团播的兴起，本是直播行业多元化发展的积极尝试，唯有守住合规底线、摒弃流量至上的畸形逻辑，才能真正保障从业者的合法权益，进而充分发挥团播对行业的积极价值、放大其向上向善的力量，最终推动行业回归健康发展的正轨。