宠物食品行业正从 " 饱腹 " 迈向 " 精准营养 "。功能性主粮以其精准定位突破同质化竞争，成为行业新引擎。与此同时，头部品牌加速向上游延伸，通过自建供应链实现品控升级与透明溯源。产品创新与供应链深耕双轮驱动，共同推动宠粮的高端化进程。

图源：世研大消费指数

本次监测周期内，宠物品牌网易严选、渴望和卫仕以 1.88、1.64 和 1.60 的综合热度位列榜单综合热度前三。

科学喂养驱动宠物粮超细分，功能性主粮开辟品牌新增长蓝海

随着宠物主对 " 科学喂养 " 认知的深化，功能性主粮正成为品牌创新的核心战场。新一代消费者不再满足于通用型产品，而是依据宠物的年龄、品种、体质及特定健康需求（如肠胃敏感、泌尿问题、皮肤毛发状态等），寻求精准营养方案。

这一趋势推动市场向超细分方向演进，为品牌开辟了增长新蓝海。根据第三方数据显示，7 月，卫仕在抖音宠物粮销售额同比增长高达 185%，其中主要受现象级单品 " 爆爆桶 " 深海胶原猫用主食冻干驱动，卫仕 " 爆爆桶 " 自今年上半年上线后通过 " 深海高蛋白 + 冻干主食 " 形式，实现 " 好吃又有效 " 的双重价值，以美毛与肌肉养护切入赛道，并借临床实验与专家背书强化可信度。

疯狂小狗则推动其功能性主粮铺货预热，分别以 " 护肠优活 "" 益生菌护胃 " 等功能配方，针对性解决玻璃胃问题。麦富迪的 " 奶弗羊奶鲜肉主食罐 "，专为幼猫与敏感体质设计，其中含有的 MMOs 羊乳寡糖，有助于调节肠道菌群，提升免疫力；" 霸弗主食罐 " 则聚焦泌尿健康，融入天然草本配方。

整体来看，具备科研实证、成分精研与场景化定位的功能性主粮，正重塑高端宠粮竞争格局。

头部宠粮品牌布局上游自有产能，推动供应链透明化与品控升级

随着消费者对产品透明度和品控要求的提升，头部宠物食品品牌纷纷向上游延伸，构建自有或深度绑定的产能体系，以强化市场竞争力。

本月鲜朗完成在武夷山、河南漯河和辽宁丹东三大 " 鲜工厂 " 的布局闭环，实现原料产地与工厂的地理嵌套，极大缩短了鲜肉周转时间，保障了原料的新鲜度和稳定性。同时，鲜朗牵头制定《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，明确 "0 添加肉粉 " 的核心定义，推动行业透明化升级。诚实一口通过投产自有 " 启鲜工厂 "、定义 " 零辐鲜 " 标准并推出旗舰级烘焙粮，开启了以自有制造驱动品质与创新的全面战略升级。

弗列加特、伯纳天纯等品牌也均强调自有产线，拒绝代工，通过技术赋能和标准输出，进一步提升原料稳定性、成本控制力和品控水平。这些举措不仅推动了国产宠粮从 " 代工贴牌 " 向 " 技术驱动 " 的高质量发展阶段转型，更使供应链成为品牌信任的核心载体和高端市场的准入门槛，为消费者提供了更高品质和更透明的宠物食品选择。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C 数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计 12 大行业。

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