2025 年 " 中国品牌年度大奖 " 评选在 " 世界经理人峰会 " 上隆重揭晓。这项被誉为 " 中国品牌奥斯卡 " 的权威奖项，由世界品牌实验室（World Brand Lab）于 12 月 17 日在香港颁发。华为、雪花、徐工、圣象、飞鹤、中国重汽、海尔智家、雷士照明、九牧、双星轮胎、竹叶青和东成等 35 个在中国经济舞台上表现突出的领军品牌，荣膺 "2025 年中国品牌年度大奖 "（NO.1）。欧洲工商管理学院（INSEAD）前学术院长、讲座教授齐夫 • 卡门（Prof. Ziv CARMON）、麻省理工学院（MIT）数字供应链转型实验室主任玛丽亚 • 萨恩斯（Prof. Maria SAENZ），以及台湾辅仁大学织品服装学院讲座教授王婧（Prof. Jane WANG）出席峰会并发表主题演讲。

值得一提的是，今年特别推出 " 中国绿色生态、中国科技创新、中国出海、中国知识产权 " 等十大影响力专项榜单，用以表彰那些重视科技研发、推动绿色可持续发展、积极拓展国际市场的优秀品牌。宁德时代、凤凰卫视、华润知识产权和呼伦贝尔农垦等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性，也使榜单有了独特视角。在评估品牌忠诚度时，参考了我信品牌 ( iTrust Rating ) 评级数据；在评估品牌领导力尤其是 ESG（环境、社会和治理）表现时，参考了超级财经 ( SuperFinance ) ESG 数据库。品牌影响力评估则借用了 BrandAI 的先进模型，涵盖 AI 对品牌的创意、视觉、数据分析与检测等多维度指标，确保评选更具科学性和时代性。

世界品牌实验室的一项新研究发现，全球供应链流程中，通过数字孪生模型展示道德采购和可持续发展实践的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社会意识的消费者。麻省理工学院 ( MIT ) 数字供应链转型实验室主任玛丽亚 • 萨恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）认为，人工智能不仅仅是一种工具，更是一个能够感知、互动、适应和学习的动态伙伴。人机协作能极大提升供应链的韧性和创新能力，从而做出更明智的运营决策，并提升品牌绩效。

人工智能正在重塑整个系统，包括全球品牌和创意。既面临强大的变革机遇，也迎来前所未有的挑战。欧洲工商管理学院（INSEAD）讲座教授齐夫 • 卡门（Prof. Ziv CARMON）认为，认为，人工智能正在迅速重塑品牌、营销和组织决策，但其对增长和收入的贡献仍然参差不齐，尽管人工智能在各个市场得到了爆炸式增长。行为科学有助于解释这一差距：领导者和组织系统性地错误管理和评估人工智能，他们高估了收益，低估了监控成本、罕见但后果严重的错误以及声誉风险。因为人类认知倾向于速度、生动的演示和易于追踪的指标，而忽略了关于结果、组织契合度和长期品牌影响等更复杂的问题。

品牌如何利用 AI 将数据转化为以人类心理需求为核心的决策？参加峰会的台湾辅仁大学（FJU）织品服装学院讲座教授王婧（Prof. Jane WANG）认为，我们需要从单纯追求硬件规格的思维，转向以人类心理需求为核心，将产品设计从冷冰冰的数据工具和 " 成瘾算法 " 转变为能够减轻认知负担、回应用户不安与不确定感的 " 共情心法 " 系统。通过场景相关性、认知流畅度与情感共鸣三个设计层面，更准确地对应用户在真实情境中的需求，提升产品的实用性与接受度，缓解用户的真实焦虑。

世界品牌实验室创始人、世界品牌峰会策展人、牛津大学博士丁海森 ( Dr Haisen DING ) 指出，生成式 AI 为品牌创意带来双刃剑效应：它民主化了创意过程，让人人可生成内容，并通过数据驱动实现效率几何级放大；但同时，AI 内容常缺少人类的 " 灵魂 " ——即文化叙事深度和情感真实性。丁海森表示，品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类判断来注入独特价值。为此，世界品牌实验室正在伦敦开发 BrandAI 平台，该项目采用 " 双引擎 " 模式：人类提供灵魂输入和文化判断，AI 负责规模化生成视觉、视频与设计。自 2003 年以来，世界品牌实验室对 60 个国家的 8 万多个主要品牌进行了细致的监测。这家顶级品牌咨询公司最初由 1999 年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特 · 蒙代尔教授担任主席，现在由世界经理人集团全资拥有。