文 | 文娱先声
2025 年，短剧行业在高速发展中迎来了价值拐点。
今年 10 月底，红果短剧总编辑在公开场合表示，2025 年微短剧市场规模有望接近 1000 亿门槛。与之形成鲜明对比的是，截至 12 月 13 日，中国电影票房总额才破 500 亿。同时，QuestMobile 数据也显示，截至 9 月，红果短剧月活已达 2.36 亿，在在线视频 APP 中位列第四，超过 B 站、接近芒果。
除了惊人的市场增幅，更深层的变化也正在发生。随着短剧跨过规模化与工业化门槛，其在观众心目中终于不再是流水线上的快消品，而是作为一种新型内容形态，在大众文化中占据了一席之地。
那么，今年短剧市场涌现了哪些爆款作品？短剧行业发生了哪些变化，谁在上桌又是谁在定义未来？
全面 " 升咖 "
2025 年，短剧行业最深刻的变革，莫过于市场规模、播放量、制作水准、演员的全方位 " 升咖 "。
最直观的标志，是行业大盘的迅速扩张，曾经代表天花板的 "10 亿播放量 "，如今却成为了爆款作品的平均线。
根据 DataEye《2024 年微短剧行业白皮书》，去年抖音端原生短剧中，播放量破亿作品仅占总量的 4.3%，近半数（45%）作品累计播放量仍停留在 100 万以下，超过六成（63%）作品不足 500 万。
但在今年，这条基准线被显著抬高。随着以红果为代表的短剧平台的强势崛起，多部超头部作品持续涌现。官方数据显示，今年红果站内已有 130 多部短剧播放量突破 10 亿。即便以算法更保守的云合数据为参照，截至 11 月，也有 15 部作品跻身 "20 亿俱乐部 "，其中 6 部冲破 30 亿大关，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀 1》与《好一个乖乖女》更是以超过 40 亿的播放量，将头部内容的天花板推向新高度。
一个更直接的对比是，年度爆款《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀 1》以 90 集篇幅收获 44.44 亿播放，单集平均播放量逼近 5000 万，达到长剧爆款级别。这意味着，一部顶级短剧的流量，已足以与主流视频平台的 S 级项目一较高下。
当然，虽说短剧的单集时常只有一两分钟，不能完全与长剧对标，但这一变化也标志着短剧突破了内容形式的壁垒，真正汇入了大众娱乐消费的主流。
而在流量之外，今年短剧行业 " 升咖 " 的另一个标志，在于头部厂牌的崛起。从年初开始，一批风格鲜明、制作精良的头部厂牌持续输出爆款作品，一方面不仅重塑了行业的基本盘，加速了短剧的精品化、专业化、多元化；另一方面也在构建从 IP 孵化、剧本开发、拍摄制作、演员经纪到后期宣发的完整产业链，部分机构甚至自建服化道仓库与拍摄基地，系统布局内容制作生态。
这一点，从今年短剧市场的年终榜单不难看出。以听花岛为例，公司凭借集 " 创新、美学、情怀 " 于一体的精品化策略，在超 20 亿播放量作品中独占 5 席，成为了最大的赢家。其出品的 " 太奶奶 " 系列实现了从单部爆款到可持续 IP 的跃迁，而《家里家外》则以全方言形式拓宽了短剧的边界，展现出其驾驭多元题材，意图定义市场标杆的野心与能力。
同时，马厩制片厂也在今年实现了关键突破。在内容上，公司不过度追求情节的爽感，转而以 " 慢工出细活 " 的精品思维深耕都市情感赛道。其出品的《嫁给喻先生》《幸得相遇离婚时》《一见钟情》等作品均收获了很高的关注度，尤其是《盛夏芬德拉》，因细腻的情感刻画与高级的视听美学，被观众赞为 " 电子细糠 "，最终在豆瓣收获了 7.5 的高分，成功实现审美破圈。
与头部厂牌相呼应，对于完美世界、华策影视、柠萌影视等传统影视公司而言，短剧正在从谨慎的试水业务，进化为驱动业绩增长与战略转型的重要增长曲线。
以完美世界为例，其在短剧业务的辅助下成功扭亏为盈，前三季度营收达 9.18 亿元，同比增长 432.90%。公司推出的 " 节庆 "、" 生活 " 等系列作品颇受好评，其中《夫妻的春节》播放量突破 5 亿，不仅成为 2025 年首部播放量破亿的短剧，更带动丸美品牌直播间销量暴涨。
与此同时，短剧上星也加速了 " 升咖 " 进程。
今年，" 广电 21 条 " 首次明确支持优秀微短剧登陆卫视黄金档，省级卫视可开设微短剧剧场。据统计，截至 9 月，全国 31 家卫视频道播出微短剧 94 部，同比增长 261.5%。前三季度播出过微短剧，数量较 2024 年同期增加 287.5%，累计收视 21.6 亿人次，较去年同期翻三倍，近六成用户会重复观看喜爱剧集。
正是在这样的背景下，短剧已经成为了最行之有效的造星渠道，头部短剧演员的曝光度与商业价值显著提升。以柯淳、何健麒、刘萧旭等年度现象级作品的主演为代表，他们不再局限于竖屏舞台，开始频繁现身综艺节目、主流时尚活动，甚至收获知名品牌代言，热搜不断，公众影响力与传统艺人已无本质区别。
而凭借在短剧中积累的人气，一批短剧演员成功跃迁至长剧领域，像是因参演《盛夏芬德拉》爆红的短剧演员郭宇欣，已官宣主演芒果 TV 的 S+ 级项目《玉簟秋》；而刘晓庆、霍建华、万茜、李若彤、舒畅、娄艺潇等主流演员，也开始积极投身短剧领域，短剧与长剧之间的人才通道彻底打开。
由此可见，2025 年短剧的 " 升咖 " 已然贯穿了产业链的各个环节。无论是流量基准的突破、制作标准的升级，还是头部厂牌的崛起、人才通道的打通，都标志着短剧已彻底走出野蛮生长的阶段，正式进入了以专业生产、精品内容与主流影响力为核心价值的新时代。
短剧之变
在很长一段时间里，短剧都存在一个明显的 " 认知断层 "：看的人很多，但鲜少被公开讨论；播放量很高，却很少被当作一部真正的作品来审视。很多时候，其更多是作为算法推荐下的流量数据，而非公众讨论中的文化话题。
但在今年，这种情况开始发生改变。一个非常直观的信号是，越来越多的短剧开始拥有百度百科、豆瓣词条、评分体系等完整的作品档案，越来越多的观众开始在微博、小红书、抖音、快手等社交平台讨论短剧。短剧正在从一种即时的、一次性的流量消费品，逐渐转变为具备大众关注度，可被探讨与解读的内容作品。
事实上，在今年播放量 Top15 的短剧中，除了 5 部未开分，其余作品的豆瓣评分均超过 6 分。其中，《家里家外》高达 7.9 分，而《盛夏芬德拉》和《一品布衣》则分别收获 7.5 分和 7.4 分。
这背后折射的，远不止是几部作品的优秀，更是观众审视短剧时的态度转变。当人们开始认真讨论一部短剧 " 好不好看 "、" 为什么好 " 时，已经成为了大众文化的一部分。
题材方面，2025 年短剧市场的基本盘和绝对主流依然是都市情感。在 Top15 中，带有都市情感或现代言情标签的作品多达 8 部。然而，今年短剧市场涌现出了一批明显 " 逆主流 " 的作品。它们一方面深耕竖屏美学，持续提升构图、光影与氛围的沉浸感；一方面积极拓展内容边界，使家庭伦理、年代记忆、历史叙事等以往被视为小众的题材，真正跑出了头部成绩。
而从趋势来看，男频短剧正在崛起，成为未来重要的创作方向之一。其中，短剧《一品布衣》将穿越男主塑造成乱世中的平民英雄，以 "3000 将士殉国 " 等名场面成功点燃观众热情；《老千》围绕 " 十赌十诈，不赌为赢 " 的核心命题，与观众形成情感共振。这表明男频短剧正在摆脱土味爽文的单一标签，向更加注重叙事与内涵的方向演进。
IP 系列化的趋势同样不容忽视。截至 11 月，红果已上线超过 200 部 IP 系列剧，题材涵盖家国传承、玄幻修仙、都市逆袭、家庭伦理、普法反诈等多个品类。从 " 太奶奶 " 系列、《家里家外》系列到《云渺》系列、《一品布衣》系列（筹备中），续集开发正逐渐成为行业常态。而在常规续集之外，前传、衍生乃至 IP 宇宙也开始涌现，并与前作形成联动效应。
除了对自有 IP 的纵向深挖，长剧的衍生开发与经典大 IP 的改编也在如火如荼地进行中。
例如，热门长剧《唐朝诡事录》依托 " 唐诡宇宙 " 推出了由原班人马出演的《唐诡奇谭》，补全了长剧未展开的剧情，上线首日便登顶云合短剧热播榜；《还珠》改编自国民级 IP《还珠格格》，在原本的故事线外创新加入 " 女明星穿越修复剧情 " 的设定。
而在真人短剧高歌猛进的同时，一场由 AI 技术驱动的生产力革命，漫剧正在开辟全新的内容赛道。
2025 年被称为 " 漫剧元年 "，其市场规模预计突破 200 亿元。目前看来，从首部 AI 单元剧《新世界加载中》到首部 AI 动态漫短剧《金榜题名之我靠系统大展宏图》，漫剧虽然尚未成为短剧市场上的绝对主流，但却凭借视觉创新和叙事自由占据了独特的生态位。
综合来看，短剧内容的 " 变 "，是一场从观众认知、题材边界、IP 开发到生产技术的系统性革命。它正推动行业超越单一的流量逻辑，构建出一个内容更扎实、形态更丰富、生命力更持久的全新生态。
结语
回望 2025 年，短剧完成了一次真正意义上的转型。
它不再被流量推着走，而是站到了主流内容产业的牌桌上。从商业层面来看，短剧正在寻求更广阔的盈利空间，" 短剧 + 文旅 "、" 短剧 + 电商 " 已不再是新鲜概念，无论是品牌定制剧，还是与电商平台的深度联动，本质上都是将 " 看剧 " 转化为 " 消费 "。
另一个值得关注的问题，是在现有分账体系下，制作公司的收益结构依然紧绷。在高度竞争的市场环境中，制作方往往需要在前期投入、宣发投放与后期回收之间承受较大压力。随着行业规模持续扩大，相信未来很快会出现 5000 万或更高量级的分账案例，其背后的投入产出关系与风险分担方式，需要更清晰的规则支撑。
除此之外，未来，在 TikTok 等全球化平台的助力下，短剧出海的重要性将会进一步提升。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》指出，在海外竞争加剧的背景下，" 抱团出海 " 已成为必然选择。2025 年 1-8 月，海外微短剧市场收入与下载量双双高速增长。对于国内短剧而言，海外市场不仅是新增量，更可能成为反哺内容类型、制作模式与商业模型的重要试验场。
拐点之后，短剧不再只是 " 快 "，而开始被要求 " 稳 " 和 " 久 "。未来，短剧的天花板或许并不完全取决于跑出多少个爆款，而在于能否建立起一个让创作者、平台与市场都愿意长期投入的生态系统。
