在文化认同与情绪表达逐渐成为年轻人消费诉求的当下，一批聚焦非遗手作、趣味潮玩、地方文创的特色小店近两年开始在抖音电商走红。12 月 26 日，抖音电商对外发布《2025 年宝藏小店数据报告》（下称《报告》）显示，全年有超过 7.5   万家特色小店在平台崭露头角，它们以小而美的差异化路线，勾勒出一幅独特的消费图谱。

平台助力宝藏小店破圈成长

抖音电商上有众多独具特色的小店，它们或侧重于小众的赛道，或是一些新奇好玩的设计。但这类小商家普遍面临 " 好产品 / 好内容 " 难以匹配 " 好流量 " 的困境。为了帮助这些商家在平台获得生意增长，2025 年 4 月，抖音电商发起 " 宝藏小店 " 专项，通过认证打标、主题榜单推荐、任务赛机制等中心化的流量聚合与热点打造方式，将店铺精准推送给感兴趣的用户群体，同时辅以内容创作指导、直播运营帮扶等扶持举措，为特色小商家打造专属成长阵地。

  2025 年抖音电商累计发布超过 100 期宝藏小店榜单，相关话题累计播放量超 50 亿。内容升级叠加流量扶持，让特色小店的生意有了明显增长。《报告》显示，7.5 万家特色店铺的 GMV 同比增长了 165%，其中商品卡 GMV 同比增长 206%，超过 4500 位店主的粉丝量破万。

  例如，通过参与平台的 # 大人也要玩玩具   等热点话题，重拾营造积木旗舰店的榫卯积木设计就曾获得破圈层的曝光。主题榜单推荐、" 宝藏小店 " 的标签认证则帮助他们进一步提升用户的进店率与停留时长，也帮助店铺的 GMV 实现了稳步提升，其中 " 醉翁亭 " 积木作为店铺的爆款，累计销量已破 10 万套。

当特色商品遇上兴趣消费

" 商家的好生意藏在‘不一样’里 "，成为宝藏小店增长的核心逻辑。《报告》显示，手工   DIY  、户外潮搭、脑洞玩具、新奇零食、萌物挂件等细分赛道持续升温，成为宝藏小店最密集的前五大类目。此外，水晶手串、造梦香薰、陶艺家居、吃谷一族等兴趣消费热度也在不断攀升，彰显出小众赛道的多样性与生命力。

  不同生活轨迹的人群有自己的消费偏好，共同汇聚成 " 寻宝 " 热潮。《报告》显示，新锐白领偏爱用糕点 / 点心、美甲、茶道器具犒劳自己；小镇青年从方便速食、发饰和 DIY 材料中获取纯粹的快乐；GenZ（Z 世代）则为爱 " 剁手 "，二次元周边、创意礼品、潮玩玩偶等均是其 " 心头好 "，这三类人群也是宝藏小店的核心消费力量。

  从春日的新中式盘扣开衫、夏日的解压扭扭乐，再到秋日的紫砂茶器、无火香薰，冬日的钩织毛绒拖鞋、非遗螺钿首饰盒，这些带着生活温度的商品，让   " 季节限定 "   有了更具象的情绪价值，精准匹配年轻人的兴趣消费需求。

  据抖音电商相关负责人介绍，2026 年平台将重点挖掘文创、匠人 / 非遗手作、趣味生活、脆皮养生、户外自由客、二次元六大主题的宝藏小店，覆盖 " 吃、穿、住、用 " 千行百业，让更多承载着匠心与故事的独特供给，走入年轻消费者的日常生活。