靠一招悬赏征集 " 黑公关 " 线索，影像巨头又重新站回舆论中心。

近日，影石创新（下称 " 影石 "）法务部在微博发布消息称，旗下新品影翎无人机遭遇了超过 2500 条有组织的恶意攻击。并启动全网悬赏征集恶意造谣、组织诋毁影石品牌等黑公关线索，一旦线索被采纳每条最高奖励万元，若被有关机关采纳最高可达 10 万元；同时晒出多条已完成核查的固证奖励。

随后，影石创始人刘靖康也转发了该条微博，并评论：" 高调的人光明正大地阴阳，低调的人在隐秘的角落里捅刀子 "。

在 " 黑公关 " 一事之前，刘靖康曾多番以 " 挑战者 " 姿态，一边 " 阴阳 "、一边借力大疆创新（下称 " 大疆 "）进行营销，尤其是在全景无人机品牌影翎发布后，其疯狂 " 撒币 " 的行为引发市场极大争议，却也透露出后来者挑战行业巨头的意气风发。

众所周知，大疆是无人机市场当之无愧的王者。数据显示，2024 年大疆占据全球无人机市场 70%-85% 的份额；在国内的消费级无人机市场，市场份额更是高达 90% 以上。后来者想要在该领域拿到份额并站稳脚跟，对标并挑战大疆，无疑是树立 " 勇者 " 形象、打出声量的快捷路径。

影石，成为了那个 " 勇者 "。

然而，短短数十天后，影石的 " 勇者 " 形象转为被 " 霸凌 " 的弱者。刘靖康在内部信中控诉受到某些行业巨头的格外 " 关注 "，并突遭 " 供应链排他 "，导致影石面临供应链断裂危机，这也瞬间将舆论的大火烧向大疆。

加上遭遇 " 黑公关 "，也让影石的 " 弱者 " 形象进一步获得舆论支持。

从 " 勇者 " 到 " 弱者 " 背后，一向善于借力舆论营销的刘靖康，究竟是真的委屈还是故作姿态？

01" 善用 " 舆论

翻看过往，作为 90 后的刘靖康，特别喜欢将 " 矛盾 " 公开化，并深谙如何在舆论场中抢占先机。

2024 年 8 月中旬，刘靖康发布了一条 " 喊冤 " 朋友圈，引发市场关注。从彼时媒体披露的内容截图来看，刘靖康主要是为影石在科创板过会近三年，仍未收到批文而 " 喊冤 "。其表示："2022（年）现场检查后，无收到监管劝退；我不求批文，仅求公道定性 "。

经过此番公开 " 喊冤 " 后，影石的上市进度明显加快——半年后通过证监会注册批复，并于 2025 年 6 月中旬顺利登陆科创板。

影石上市后，刘靖康的张扬个性开始显露。2025 年 8 月 14 日，在影石全景无人机品牌影翎 Antigravity A1 开启公测当天，刘靖康在团队举办的小规模团建活动中，据称狂撒 20 万元现金。刘的 " 炫富 " 行为也引发市场争议。

不过，这并不影响市场对影石的热情。" 撒钱 " 视频流出后，影石股价一路飙升。Wind 数据显示，8 月 14 日至 8 月 19 日，影石股价从 187.02 元飙至 300 元，涨幅达 62.77%。

10 月，因多款产品降价，大疆被推至风口浪尖。彼时，作为竞对的刘靖康，却意外现身 " 道歉 "。其表示，大疆降价可能有一部分原因与影石有关，并为此前购买大疆产品的用户提供 100 元无门槛代金券。

这出 " 凡尔赛式道歉 "，被外界戏称为营销教科书——既蹭了热点，又秀了肌肉，还顺带圈了一波粉丝。

借力大疆完成一波营销后，刘靖康开始 " 阴阳 " 其创始人汪滔。

10 月底，据综合报道，刘靖康发布朋友圈，提及大疆董事长汪滔：" 汪滔牛逼，悦己者无敌，真心 respect"。随后又留言表示，汪滔是 " 消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者 "，并称 " 光靠产品技术营销好是做不到垄断的 "。

这与前述大疆多款产品降价，刘靖康在微博 " 主动道歉 " 并借机营销的态度截然不同。尤其是在影翎的全景无人机产品发布后，刘靖康与大疆的关系似乎变得更加紧张，不过这回他将自己放到了一个 " 被迫害者 " 的位置。

12 月 4 日，影翎 A1 正式对外发布，定价 6799 元起。据影石的官方说法，之后该款产品遭遇大量水军的负面评论。

数天后，刘靖康发布内部信，并 " 及时 " 在市场传开。从流出的内容来看，有两点引发关注：1、刘靖康否认了影翎 A1 销量遇冷的情况，并透露该款产品 " 仅中国区 48 小时就卖了 3000 多万 "，以定价折算约 4000 多台；2、遭遇行业巨头的 " 供应链排他 "。刘靖康在内部信中指出，影翎上市前半年，超过 30 家核心供应商突遭 " 排他 " 压力，涉及光学模组、结构件、屏幕、电池、芯片电子元器件等多个环节。

" 这已不是我们第一次面对此类不公正的排他手段 …… 恰恰说明我们所做的事情，的确触动了某些现有格局。" 刘靖康说。

刘靖康虽未直接点名大疆，但言下之意已颇为明显。并且，这一点在影石供应链负责人周广太接受媒体采访时也得到确认，其称有些供应商会通过邮件、书面或口头，向影石团队直言与大疆签署了相关协议，不能与影石合作。

" 排他 " 的战火也从供应链蔓延到渠道端。据综合报道，2025 年 11 月，湖南长沙一家影石专卖店的招牌被商场管理方拆除。根据商户向媒体提供的补充协议显示，商场承诺在大疆经销商租赁期内，" 不允许第三方进驻与大疆产品具有强竞争关系的品牌 "，且明确将 " 影石 Insta360" 列为该品牌。

针对此前刘靖康公开信内容以及 " 供应链排他 " 和遭遇 " 黑公关 " 等情况，源媒汇向接近影石相关人士了解：" 相关情况属实。"

至此，沉默的大疆，似乎从行业 " 王者 "，变成了部分网民眼中欺负后进的 " 霸凌者 "。由此，足见刘靖康在舆论场的能力——与其他因老板出格言论导致企业遭受舆论攻击的情况不同，刘靖康总能以公开的方式，将商业竞争包装成一场个人对抗 " 不公 " 的叙事。

02难掩业绩焦虑

大疆的沉默，某种程度上给了影石 " 发挥 " 的空间，但事实可能并非如此。

针对 " 供应链排他 " 的情况，有权威媒体向多位产业链人士了解后，得出 " 下游的终端企业要求上游供应商就某一技术甚至某一品类产品进行‘独供’从而‘排他’，在产业链时常发生。"

就供应链 " 独供 " 的情况，科技领域资深观察员文莱（化名）对源媒汇表示：" 定制产品会有这个要求，通用的肯定都可以供。但定制是有协议的，比如多少年不能给其他家供应。"

也有市场观点认为，这类排他条款是消费电子行业竞争白热化后的常见手段。

值得玩味的是，影石自身疑似也曾是 " 排他 " 机制的受益者。

据财联社报道，有供应链人士透露，在大疆进军全景相机领域时，多家与影石合作的供应商也表示无法向大疆供货。另有供应链人士指出，影石曾点名购买某传感器厂家为大疆定制的无人机专用传感器，被拒绝后双方在其他非定制产品上仍保持合作，但影石向媒体出示的 " 排他 " 名单中却放入了传感器这一品类。

换言之，影石一边在自己的优势领域依托 " 排他 " 巩固地位，一边又在开拓新市场时以 " 遭遇排他 " 为由攻击对手。

不过，针对上述两点，前述接近影石相关人士向源媒汇表示：" 并未听说影石合作供应商对大疆实施‘排他’的情况。"

大疆因 " 霸凌 " 指控而陷入舆论漩涡背后，或许藏着影石上市后对业绩增长的深层焦虑。

财报数据显示，2025 年前三季度，影石实现营收 66.11 亿元，同比增长 67.18%。近年来影石营收增长持续强劲，根据 Wind 数据，2022 年至 2024 年，影石营收从 20.41 亿元攀升至 55.74 亿元。

利润方面，2022 年至 2024 年，影石的归母净利润从 4.07 亿元增至 9.95 亿元，表现同样亮眼。

然而上市后，影石出现 " 增收不增利 " 的现象。2025 年三季度，公司归母净利润同比下滑 15.9% 至 2.72 亿元；前三季度归母净利润合计 7.92 亿元，同比下降 5.95%。

净利润下滑与研发投入大幅增加直接相关。2025 年前三季度，影石研发费用同比飙升 127.02% 至 10.85 亿元，占营收比重约 16.42%。其中第三季度研发投入同比增长 164.81% 至 5.24 亿元，占比升至 17.81%。

比业绩更令影石焦虑的，或许是市场格局的微妙变化。

据 Frost & Sullivan 数据显示，2023 年，影石以 67.2% 的市占率拿下全球全景相机市场第一；在运动相机领域，其全球排名仅次于 GoPro，位列第二。

但 2025 年第三季度，形势开始反转。久谦中台数据显示，三季度大疆以 66% 的份额拿下全球运动相机市场第一，GoPro 与影石分列二、三位。

图片来源：久谦中台

在影石的核心战场——全景相机领域，大疆也攻势猛烈。其首款全景相机 Osmo 360 于 2025 年 7 月发布，不到三个月便在国内电商渠道拿下 49% 的份额。

大疆的入局，在短时间内便对运动相机和全景相机市场的固有格局形成猛烈冲击，影石与刘靖康心中的滋味可想而知。

从悬赏 " 黑稿 " 到控诉供应链封锁，一系列事件背后，表面上看是影石与大疆之间的冲突，实际揭示了中国科技消费品市场从蓝海走向红海过程中的残酷一面——竞争已从单纯的产品，蔓延至供应链、舆论场乃至创始人个人 IP。

商业世界的真相往往是：没有简单的受害者，只有尚未证明自己的产品。大疆今日的供应链优势和市场份额，是其过去十余年通过持续技术创新、产品迭代和渠道深耕换来的市场奖赏，而非天生的特权。

影石作为挑战者，所面临的供应链议价权弱、市场认知度低、渠道网络待建等困难，是任何一个新进入者都必须跨越的行业门槛，是正常的市场 " 成年礼 "。

不知道刘靖康能否明白这一点。