央 * 广网广州 1 月 21 日消息（记者郑少纯 实习记者王思原）广货行天下，数字赋新能。1 月 20 日，" 广货行天下 · 广东农业（畜牧）品牌上行座谈会 " 在广州举办。广东省农业农村厅及珠海、韶关、湛江等多地市领导携特色农产品组团参会，与京东高管团队共商合作路径，为粤字号农产品走向全国、迈向全球搭建数字桥梁。

京东为广货行天下开渠道搭平台

作为本次座谈会的主办方，京东集团计划以供应链、物流、技术及全渠道销售优势为支撑，为广东农业品牌上行提供坚实保障。京东创新零售总裁闫小兵在致辞中表示，广东作为农业大省，生鲜农产品资源丰富，双方此前在荔枝等品类的合作已交出亮眼答卷——依托京东生鲜深耕源头的供应链优势，广东荔枝实现 24 小时鲜达新疆、48 小时运抵欧洲，一个多月内销量同比增长超 4 倍，这正是数字平台赋能广货上行的生动注脚。

据悉，过去一年，京东生鲜在业内率先推出 " 包园 " 模式，通过源头包销、源头直采、源头直发等方式，已成功包销 500 万斤耙耙柑、近 50% 产量的查干湖鱼，为消费者带来 " 又好又便宜 " 的生鲜商品。同时，京东生鲜积极深入供应链最前端，在广东清远、河北武邑等地成功落地 " 跑步鸡 "" 跑山猪 " 等项目，通过洞察消费需求反向推动合作基地定植定养，既给产业端带来确定性增长，也为消费者提供更丰富的差异化供给。

目前，京东生鲜业务已完成全板块整合，涵盖线上零售、线下超市、便利店等多元渠道，形成覆盖全场景的销售网络。创新推出的 " 源头直发 " 模式，物流成本较行业平均水平低 10%，可实现 72 小时内全国送达，为生鲜产品保鲜护航。2025 年京东在广东的销售额达 2200 亿元，强大的渠道能力与数智化优势，正成为广货走向全国的 " 黄金通道 "。

市长携粤字号产品与京东行天下

座谈会上，各地市领导纷纷亮出 " 家珍 "，推介本地特色农产品。

茂名市委常委、副市长王小慧重点推介了茂名的荔枝产业。据她介绍，茂名连续四年农业总产值居全省第一，荔枝、龙眼、香蕉等八大品类规模全省领先，去年京东平台助力茂名荔枝销售超 3000 吨、销售额破 8000 万元，" 希望京东支持建设荔枝主产区智能温控前置仓，开通直达全国核心仓的冷链专线。"

云浮市副市长梁绍雄带来了中华土鸡、无核黄皮等特色产品。据他介绍，云浮无核黄皮为本地独有，兼具食用与药用价值；中华土鸡已成功注册品牌并走向全国。" 希望京东在物流降本上对粤东西北地区进行支持，同时考虑，能否依托罗定新机场规划国际航空物流分拣点，拓宽生鲜产品销路。"

清远市委常委、统战部部长苏锦丹推介了 23 个地理标志产品。据他介绍，作为全省地理标志产品最多的地市，清远鸡位列广东四大名鸡，乌鬃鹅入选广东四大名鹅，肉鸽产量全国第一并计划 2030 年达到 2 亿只规模，" 作为京东‘跑步鸡’项目落地地，清远希望深化与京东的合作，建设农产品加工前置基地，通过物流降本建立稳定供应链。"

湛江市副市长吴国雄则以 " 鲜美湛江 " 为主题进行推介。他介绍说，湛江大陆海岸线长达 1195 公里，占广东 30%、全国 1/14，水产养殖产量连续 30 年居广东第一，贡献率达 40%。吴国雄副市长明确提出，希望与京东联合打造 " 广货行天下 " 之海洋牧场金鲳鱼文化节，让中国金鲳鱼与挪威三文鱼一样，风行全球。

珠海市政府副秘书长王玲萍依托珠海与港澳陆路相连的区位优势，推介了白蕉海鲈、金湾黄立鱼两大国家地理标志海产，" 希望平台能够以珠海为桥头堡，打造农产品港澳集散地及冷链前端，借助港珠澳大桥推动广货更好地走向港澳和全球。"

韶关市副市长蒋文泓用 " 雅、鲜、韵、益 " 四字概括本地农产品：3.55 万亩兰花种植面积，国兰供应量占全国 60% 以上；乐昌黄金柰李亮相巴黎奥运会，每斤售价 10 欧元；6.5 万棵古树茶数量稳居全省首位；食用菌年产量 7 万多吨。蒋文泓副市长建议京东与韶关联手规划建设粤湘赣（京东韶关）区域中心仓，助力韶关农产品品牌建设与出口拓展。

肇庆市副市长谢桂坤介绍，肇庆 2025 年农业总产值达 830 亿元，拥有 6 个百亿级产业集群，预制菜年产值 30 亿元，" 希望与京东合作建设预制菜共享工厂，联合制定标准体系，优化产品命名与品牌包装，搭建市场需求反馈机制。"

潮州市政府副秘书长蔡庆辉推介了狮头鹅、牛肉丸等特色产品。潮州预制菜相关产业年产值超 100 亿元，拥有 50 多家相关企业，" 希望与京东共建潮州名品专区，打造牛肉产业链深加工及冷链物流交易平台，在消费城市布局前置仓优化供应链。"

常态机制促需求与政策精准匹配

广东省农业农村厅相关负责人认为，" 广货行天下 " 活动是平台，是机制，是生态，期待各地市携手京东，在全省 " 广货行天下 " 的大框架中，以 " 畜牧产品行天下 " 为小切口，创新推出各市的市一级活动、平台、机制以及生态，开创 " 满园春色 " 的大好局面。

会上明确，各地市将组建专项对接团队，京东则计划在珠三角及粤东西北设立农产品集散地，通过 " 政府出政策、企业出产品、平台出渠道 " 的三方联动模式，推动合作落地。双方约定节前节后开展互访，力争达成 100 亿元合作目标，通过消费券创新、共享工厂建设等务实举措，激活产业活力。

广东省农业农村厅相关负责人特别建议各市，与京东合作时，要善于集中优势 " 兵力 " 打大战役，力争一市锁定一个大单品，打造成大爆品。" 如温氏年产中华土鸡 12 亿只，在深加工、包装、文化品牌上下功夫，每只溢价 10 元，就能增值 120 亿元，潜力可期！" 同时，建议各市要着力于 " 广货行天下 " 的区域中心仓建设，努力降低物流成本。

" 媒体 +" 助力 " 广货行天下 " 物质与文化价值比翼双飞

" 媒体 +" 为广货行天下注入文化灵魂，助力岭南好物实现物质价值与文化价值双跃升。广东省农业农村厅相关负责人强调，在数字经济时代，无形资产的价值愈发凸显。" 标普世界 500 强企业无形资产占比已从 1975 年的 17% 飙升至 2022 年的 90%，这一数据深刻揭示了品牌、文化等精神内核对产业发展的关键作用。" 其表示，广东农产品不仅承载着岭南大地的生态禀赋，更蕴含着深厚的人文底蕴，" 这都是‘媒体 + ’可挖掘的宝贵资源。"

与会各方代表对 " 广货行天下 " 行动及 " 媒体 +" 赋能模式纷纷给予高度认可。

京东生鲜总经理胡鑫表示，" 广货行天下 " 深度立足广东完备的产业优势，精准契合双循环发展格局，为优质广货搭建起联通全国、辐射全球的重要桥梁。而 " 媒体 +" 模式通过权威宣传推广与直播带货联动，让广货的优良品质与文化内涵被更多人熟知。京东将持续发挥自身在供应链与大数据领域的核心优势，深化 " 媒体 + 平台 " 协同联动，助力更多广货畅销海内外市场。

全国人大代表、广东亚北农副产品有限公司董事长黄秀芬谈到，" 广货行天下 " 是扩内需、优供给的务实举措，有效激活了广东丰富的优质产业资源，京东等电商平台凭借完善的供应链体系与精准营销服务，搭建起高效畅通的产销对接桥梁，为涉农企业发展注入了强劲动力。

广东省牛产业发展促进会会长陈晓申则表示，" 广货行天下 " 为广东特色农业发展带来了重大机遇，协会将积极组织会员企业紧抓这一发展契机，借势推动岭南特色广货更好地走进千家万户。

京东创新零售总裁闫小兵表示，此次座谈会的举办，标志着京东成为 " 广货行天下 " 的重要渠道、重要平台，政企双方将以信任为基石，以渠道为纽带，以机制为保障，以文化为灵魂，借助京东超级供应链的优势，让更多粤字号农产品走出广东走向世界，让广货行天下的道路越走越宽广，为乡村振兴注入更加强劲的动力。