中国智能手机市场的座次排位，又发生了较大的变化。

据 IDC 数据，2025 年，中国智能手机市场出货量 2.85 亿台，同比微降 0.6%。存量竞争中，华为市场份额时隔多年后重新登顶。

vivo 这次可谓 " 亏大了 "，以 4610 万台的出货量占据 16.2% 的市场份额，从去年的第一掉到了第三，并且，6.6% 的出货量同比降幅，也是几家中下滑最大的。小米和 OPPO 分别以 15.4% 和 15.2% 的市场份额分列第四、第五。

不过，这个数据也引起了争议。按照博主披露的 BCI 数据，以手机激活量口径排名，vivo 依旧是第一。不过，几家头部厂商的出货量，咬得非常紧。

这也能看出，当下存量市场的竞争，相当激烈。

纵观 2025 年全年整体情况，中国智能手机市场出货量约 2.85 亿台，同比下降 0.6%。上半年伊始，在 " 国补 " 的加持下，市场增长明显，到下半年，各地国补陆续暂停，市场保持同比下滑。

到 2026 年，全球手机市场将面临着内存价格快速上涨的成本压力，各家厂商面临着一场消耗战。

领先地位岌岌可危的 vivo，如何继续 " 守业 "？

坐不稳的第一位

vivo 从第一的宝座掉落，早有端倪。

据 IDC 发布的 2025 年第一季度出货量，vivo 以 14.6% 的市场份额位居第四，与去年国内市场第一的状况形成鲜明对比。

彼时，超大杯机型 X200U 和小迭代机型 X200S 尚未发布，X200 及 X200 Pro 系列已进入售卖周期下半场，vivo 在高端市场，还没有新机型发力。

第二、三季度，vivo 位次逐步上升。等到第四季度，IDC 数据显示，iPhone17 系列以极强的辨识度，带动苹果整体销售表现超出预期，排名中国市场第一，这也是苹果时隔一年重回国内季度市场第一。其后，vivo 位居国产品牌第一，OPPO、华为，荣耀与小米并列第五。

第四季度，各家年度旗舰已经发布，vivo 的 X300 系列与其他家的路线有所不同，在保证影像堆料优势的同时，没能跟进大电池路线。

相比之下，在友商电池容量纷纷突破 7000mAh 之时，vivo X300 Pro 却只在 6510mAh。优势在于影像，搭配了蔡司 2 亿 APO 超级长焦，搭配蓝图自研影像双芯，成为 " 观赛神器 "。

这一差异化打法，助力 X300 系列销量大涨。在业内博主 "RD 观测 " 的统计中，X300 两个机型的销量，超过了上一代 X200 系列。（统计周期约为首销日后的两个月内）

而在同个统计中，小米 17 系列、OPPO Find X9 系列和荣耀 Magic8 系列，相较上一代旗舰，都有所下滑。

由此推测，vivo 从国内市场份额第一的宝座跌落，主要来自于中低端基本盘的承压。

vivo，以及风格相似的 " 兄弟 " 企业 OPPO，多年来以机海战术取胜，屡试不爽。

vivo 主品牌旗下就有旗舰 X 系列和中端 S 系列、低端 Y 系列，子品牌 iQOO 关注游戏发烧友对性能的需求，包含旗舰数字系列、NEO 系列和 Z 系列。不同价位段的产品体系，满足了不同消费层级需求。

X 系列作为影像全能旗舰，产品迭代节奏相对稳健，更注重单品的成功率和口碑积累。iQOO 作为独立运营的性能品牌，专注于性能赛道与电竞场景，与一加、红魔等品牌正面交锋。

2025 年，vivo 延续了机海战术。据博主 " 智慧芯片案内人 " 披露，2025 年中国零售市场上，vivo 系共发布了 81 款机型，其中 vivo 品牌 49 款，iQOO 品牌 32 款。总体数量仅次于 OPPO 系列（OPPO+ 一加 +realme）107 款。

不过，机海战术还适不适应环境，需要打一个问号。

近年来，中国智能手机市场呈现出两个特点：一是高端化，600 美元或 4000 元人民币以上的手机市场份额提升到了 31.1%（截至 2025 年第三季度），二是从增量时代迈入存量时代，2025 年中国出货量同比下降 0.6%，预计 2026 年会有更明显回落。

对于中低端市场来说，这是两个不利因素。只有冲击高端，才能开拓增量，获取更高的利润，特别是在存储等供应链成本大幅升高的情况下。

2026 年，继续大力冲高端势在必行，但对于 vivo 来说，高端市场也还有很长的路要走。

" 本分 " 功力还需修炼

vivo 一向强调自己的理念是 " 本分 "，讲求从用户出发，以人为中心。

从产品硬件上看，vivo 手机的配置深得用户内心，竞争力不虚大多数对手，但在用户体验上，却并没能做到尽善尽美。

vivo 深耕的设计、影像、系统、性能四大赛道，而在其最引以为傲的影像上，" 参数没输过，体验不一定 " 再一次具象化了。

"AI 味太严重了。" 一位从 iPhone 17 Pro MAX 换到 vivo X300 Pro 的用户告诉 AI 蓝媒汇："vivo 的长焦加上增距镜后特别牛，但室内日常拍照差苹果太多，苹果连傻子都能用，vivo 需要设置参数。"

其他周边体验上，他也有不太满意的地方：" 音量比苹果小，声音不立体，音质很差，设置那个大师模式也没什么用。"

在参数表上体现不出来的周边配置上不给力，是业内一直存在的偷懒作风。

例如该用户对扬声器的评价，与 AI 蓝媒汇的观察体验相符，2025 年的国产旗舰大乱斗中，荣耀 magic 8 系列和 REDMI K90 系列的扬声器饱受好评，vivo 和 OPPO 则差评不断；马达体验上，vivo、荣耀和 OPPO 都有所减配。

围绕影像体验，vivo 还陷入过用户舆论漩涡。

2025 年 7 月，当时有 vivo X200 Ultra 用户留意到，vivo 同期发布的其他型号手机已获得滤镜功能升级，而 X200 Ultra 违最贵的 " 超大杯 "，却没有即使获得更新。

vivo 公关高管王乔在个人微博上面对用户的疑问时，却称之为 " 小孩子行为 "。这一言论迅速在社交媒体发酵，引发了更多用户的不满，后因王乔发布的道歉信才慢慢平息用户们的情绪。

在言必称 AI 的当下，智能手机作为最重要的入口，vivo 自然也要抢夺话语权。

2024 年的 X200 系列发布会上，vivo 着重介绍了在 AI 技术的支持下，OriginOS 5 操作系统实现了 " 原子岛 " 和 " 小 V 圈搜 " 功能，以及蓝心小 V 与 Jovi 语音相结合后，实现的一键设置会议提醒、语音记录会议内容等功能。

不过，在 2025 年上半年，vivo 暂停了云端千亿级通用大模型的预训练的资金投入，将重心转向端侧 AI 与蓝心智能战略。

10 月份的 X300 系列发布会上，相比浓墨重彩的影像，vivo 在 AI 手机相关的语音助手、智能体等内容上，提及不多。

在实际体验上，vivo 手机的 AI 功能并不能令人满意。

" 日程提醒不太好用，最清晰的指令，它还要再问，让它提醒什么内容，，它会自动精简或者曲解原意。" 一位 X200s 用户告诉 AI 蓝媒汇，他在讲系统更新到最新版后，感觉蓝心小 V 不好用了。

不过，这并非 vivo 一家在 AI 上的困扰。

" 主要还是在于端侧大模型的轻量化精度的损失，NPU 的算力能效目前还是不如人意的。" 艾媒咨询 CEO 张毅对 AI 蓝媒汇解释称：" 并且生态也因各自为政有所割裂，在整个行业缺乏杀手级应用的情况下，AI 赋能手机的价值释放还需要技术升级和跨端的协同。乐观估计的话，至少还需要两年左右的时间。"

体验上的失望和舆情管理的不足，对于用户的影响无疑是巨大的。

在 QuestMobile 于 2025 年 6 月发布一份统计中可以看到，vivo 用户持续支持的比例为 39%，低于华为、苹果和 OPPO，并不是一个很高的比例。在发生影响用户体验的风波后，这一数据有可能进一步降低。

从用户的实际体验中可以看出，国产手机在高端化进程中，依然存在待解决的问题，一些看似基础的环节，却成为影响用户信任的关键因素。

所谓创业容易守业难，2026 年在成本上升的基础上，竞争无疑会更激烈，vivo 还需勤修内功，才能立于不败之地。