邪修养生这股神秘势力，再一次向 " 中年补品 " 下手了！

继劲酒之后，六味地黄丸也被年轻人推上潮流风口。它先以 " 破宗丹 " 之名席卷高校电竞圈，随后化身瓶装茶饮——六味地黄茶，上市即引爆市场，5 个月销售额预计破亿。

年轻人正在重新定义养生茶饮？

Z 世代新潮养生：" 六味地黄丸 " 变身社交 " 破宗丹 "

最近，" 破宗丹 " 一词在社交媒体走红，大学宿舍和游戏圈里流行起一种新 " 黑话 "：

" 为了游戏上分，‘破宗丹’先吞为敬。"

" 吃了电竞仙丹，枪法提升 20%、道具提升 20%。"

而让他们上头的" 仙丹 " 就是千年古方 " 六味地黄丸 "，这一中年补药，正以一种意想不到的方式闯入 Z 世代的日常生活。

敏锐的品牌早已跟进这一消费趋势：

2025 年 8 月，三诺食疗推出" 六味地黄茶 "，单瓶售价 6 元，迅速成为药食同源饮品中的焦点。据了解，该产品一上市就引发经销商广泛关注，并吸引数十家饮品企业跟进。

有媒体预测：该产品五个月的销售额有望突破一亿元，未来三年冲刺五亿目标。

随后，叠加 buff 的" 六味地黄芝麻糊 "等衍生产品也陆续上市，" 经常熬夜的宝子，都去喝六味地黄芝麻糊！" 一时间成为小红书刷屏的" 熬夜续命饮品 "。

六味地黄系列产品的走红，折射出一个清晰的消费趋势——从健康迭代到功效，正在成为当下年轻人养生的核心需求，并逐渐拓展出新的市场空间和商业模式。

这届年轻人，正在用他们的方式重新诠释 " 养生 " ——传统与潮流碰撞，古早补药变成社交货币，功能性饮品站上了消费新风口。

年轻人频向 " 中年补品 " 下手折射了 3 个消费趋势

1、情感共鸣与功能需求并重，养生成 " 新社交 "

年轻人通过消费来表达态度、寻找同好。养生也不例外。

打游戏时分享 " 六味地黄茶 "，是在传递一种 " 我懂传统智慧又会玩 " 的独特人设。互相安利 " 白马王子汤 "，成为闺蜜间表达关怀的情感联结。而 " 破宗丹 " 这类流行黑话，则强化了圈层内部的身份认同和归属感。

年轻人把 " 六味地黄 " 变成了一种" 自我调侃 " 的社交货币：在高压生活下，用幽默的方式承认自己的 " 虚 "，反而显得真实而鲜活。

从 " 姨妈神仙水 " 到 " 六味地黄茶 "，产品已不仅是消费品，更成为一种承载趣味、共鸣和圈层文化的社交媒介。

2、信息平权时代，" 专家型消费者 " 崛起

Z 世代是伴随互联网长大的一代，他们擅长搜索、比较、研究，不再轻易迷信广告，但相信学术论文、深度测评和博主解析，成为新一代 " 专家型消费者 "。

这类客群在购买产品时，成分透明是底线，他们看得懂配料表，知道 " 姜黄素 " 和 " 熟地黄 " 具体有什么用。

六味地黄茶的走红，其实是年轻人" 科学养生 "的实践，相比于邪修养生，它成分透明（熟地黄、山茱萸、山药等），又是流传千年的经典名方，有 " 古籍背书 "，符合现代 " 成分党 " 的理性诉求。

与此同时，真实用户分享与口碑是信任状：大量 UGC（用户生成内容）是他们决策的关键。

六味地黄丸有《小儿药证直诀》的千年古方背景，又有现代药理研究支持，完美契合了年轻人对 " 古今双保险 " 的信任需求。

3、养生需求精细化，产品加速嵌入生活场景

茶饮的健康升级从做减法减糖减脂，到做加法加超级植物、小众水果，六味地黄茶等产品的走红，让行业看到，未来的养生需求将会变得像美妆一样细分，并深度嵌入具体生活场景。

功能定位正变得更加精准：不再是笼统的增加膳食纤维，而是 " 缓解久坐引起的便秘 "；不再只说 " 提升免疫力 "，而是 " 针对熬夜后的免疫支持 "；" 缓解疲劳 " 也细化为 " 减少长时间看屏幕后的眼脑疲劳 "；不止于 " 补充营养 "，而是 " 在聚餐喝酒时同步护肝 "。

无论是瓶装饮品还是现制茶饮，产品都需要成为用户生活剧本里的一个特定角色，在恰当场景下被 " 召唤 " 出来。

六味地黄茶奇袭年轻人背后功能性饮品快速崛起

从劲酒新增 400 万女性客群，到六味地黄茶的走红，这不仅仅是一个网红单品的故事，而是功能性饮品整体崛起的缩影。

放眼年轻消费市场，我发现很多类似的剧本正在多地同时上演：

2025 年抖音 Top1 咖啡，就是一款添加了白芸豆、桑叶提取物等超级植物的咖啡，吸引了很多自律客群，一个月销售额达 6000 万。

日本蛋白质水成为都市白领的每日必备，主打 " 美容 + 蛋白补充 "；美国哈佛学霸研发的" 蘑菇咖啡 "凭借六种有机蘑菇，一年卖出 3 亿美元。

在国内，盒马推出的小瓶姜黄饮成为销量黑马，被消费者称为 " 白人中药、拯救姨妈 "。

来自海外的" 白马王子汤 "（一种添加螺旋藻、水果等超级植物的饮品）则被盒马卖成爆品，一度成为女孩们找到 " 白马王子 " 的许愿水。

就在上周，南京柠檬茶品牌 Yes Lemon 就是柠上新了现制茶饮版的白马王子汤，用茉莉茶汤打底，再融入广东香水柠檬的酸爽透亮，最后加入能让饮品变成神秘蓝色的螺旋藻加，网友直呼 " 酸甜直冲天灵盖 "。

这些产品风靡折射出，年轻人的健康需求升级至追求养生功效，并深度嵌入具体生活场景——劲酒因满足女性生理期暖身需求而快速走红，六味地黄茶则在熬夜、健身、爬山等场景提供即时 " 补药 "。

年轻人的养生，早已不是抽象的 " 调理一下 "，而是高度场景化、问题导向型的即时解决方案。

对于现制茶饮及所有消费品牌而言，这波浪潮带来的核心启示是：真实透明胜于营销套路。功能宣称需有据可依，成分标识必须清晰可信。

在这条新赛道上，信任是消费基石，一旦崩塌，难以重建。