1 月 24 日，2026 贵州 · 仁怀马拉松新闻发布后，一场以 " 酒旅体融合发展新路径 " 为主题的行业沙龙随即展开。重庆市政协联络委员会副主任高洪波，中共遵义市委统战部副部长、遵义市工商联党组书记吴疆，贵州省田径协会副主席张优誉，贵州钟山旅游产业发展有限责任公司副总经理刘相龙作为分享嘉宾，从不同维度为仁怀酒旅体融合发展建言献策。

双重视角解读 赛事赋能城市多重发展价值

高洪波以资深跑马爱好者与城市发展建设者的双重视角，阐释了马拉松为城市带来的多重发展价值。他指出，马拉松早已突破单纯的体育赛事范畴，成为城市品牌打造、经济活力激活、治理能力提升的重要抓手，仁怀在赛事举办前两个月便启动预热筹备，正是城市主动打造品牌、提升影响力的积极探索。

▲重庆市政协联络委员会副主任高洪波

高洪波认为，仁怀拥有酱酒产业与体育赛事融合的天然基因，赤水河谷的赛道不仅是跑者的竞技之旅、风光之旅，更是沉浸式的酱香文化体验之旅，这种 " 奔跑 + 体验 + 消费 " 的模式，正是酒旅体融合发展的核心逻辑。他建议，仁怀要推动酱酒文化从静态展示向动态体验转变，让每一位跑者都成为酒都文化的传播者，将赛事流量有效转化为文化传播与产业发展的双重动能，让马拉松赛事真正成为赋能城市发展的重要载体。

锚定产业转型 构建酱酒特色融合生态

当前白酒行业步入深度调整期，如何以体育赛事为媒，推动酱酒产业转型升级，成为本次沙龙探讨的核心议题。吴疆结合仁怀产业发展实际，提出了针对性的融合发展思路。

▲中共遵义市委统战部副部长、遵义市工商联党组书记吴疆

他表示，仁怀的酒旅体融合绝非简单的业态叠加，而应立足酱酒核心产业，打造 " 酱酒 + 体育 + 文旅 + 非遗 + 美食 " 的多元共生融合生态，推动酱酒产业从单一的经济支撑向产业生态枢纽转变。具体实践中，要充分激活民营酒企的市场主体活力，引导企业开发马拉松定制酒、打造 " 跑马 + 品酒 " 特色体验套餐；整合仁怀红色文化、周边茶园、辣椒产业等本土特色资源，将其深度融入赛事 IP 打造；延伸体育装备销售、运动康复服务、非遗文创开发等产业链条，让赛事带来的海量流量转化为可持续的产业发展动能，实现产业与赛事的双向赋能。

坚守专业内核 筑牢赛事高质量运营根基

一场成功的马拉松赛事，是城市综合实力的展现，更离不开专业、规范的运营保障。张优誉从体育赛事专业运营的视角，剖析了仁怀首次举办马拉松赛事的关键要点。

▲贵州省田径协会副主席张优誉

张优誉认为，马拉松赛事是牵涉交通、医疗、安保等多部门的系统工程，专业运营需牢牢把握三大核心：以政府牵头为保障，高效整合各类公共资源，实现各部门协同发力；以多方共赢为关键，让跑者收获良好参赛体验、百姓感受城市节日氛围、企业把握市场发展机遇、政府实现城市发展提升；以规范运营为根本，严格遵循赛事专业标准，从赛道设计、赛事保障到服务细节，全方位坚守专业底线。他特别强调，参赛跑者是城市最鲜活的移动宣传窗口，仁怀需在报名通道、物资领取、赛道补给、医疗保障等各个细节上打磨优化，以专业、贴心的服务让跑者感受到酒都的温度，主动为仁怀代言、为赛事点赞。

借鉴成熟经验 打造独具酱香标识的特色赛事

作为深耕马拉松赛事运营的资深从业者，刘相龙以六盘水马拉松十年办赛的成熟经验为鉴，为仁怀打造本土特色赛事提供了实操性极强的建议。

▲贵州钟山旅游产业发展有限责任公司副总经理刘相龙

他表示，中小城市举办马拉松赛事，核心要义在于扬长避短、深挖特色。仁怀要将酱酒文化这一核心标识贯穿赛事全程，从赛道布置、赛事文创到特色补给，全方位融入酱香元素，打造独一无二的 " 酱香马拉松 "。同时，要组建经验丰富的核心运营团队，带动各部门、志愿者高效协同作战，积累办赛经验、避免重复失误；始终坚持以跑者为中心，从赛前接驳、赛中服务到赛后补给，全方位优化参赛体验，让跑者在奔跑中感受仁怀的城市魅力；深挖酱酒文化内涵，将文化体验与赛事体验深度结合，让每一位跑者都能在参赛过程中，读懂酱酒文化、记住酒都仁怀。

此次沙龙为仁怀首次举办马拉松赛事提供了丰富的实践思路，也为当地酒旅体融合发展凝聚了广泛共识。

据悉，2026 贵州 · 仁怀马拉松将于 3 月 22 日正式鸣枪开跑，赛事总规模达 15000 人，共设置马拉松、半程马拉松两个竞赛项目，目前报名通道已全面开启。

贵阳市融媒体中心 杨才江

编辑 周欢 /编审 段筠 /签发 蒲谋