两三年前，几乎每个人都曾考虑或购买过智能投影仪。在当时，投影仪被视为大屏娱乐的一种折中方案，它不像电视机一样占据固定空间，只要一面墙，就能获得远超普通电视尺寸的观看体验。也正是在那段时间里，投影仪销量快速增长，品牌频繁上新，" 家庭影院 " 几乎成了投影仪这个品类的代名词。
（图源：当贝）
但到了 2025 年，情况发生了转变。洛图科技发布的 2025 年投影仪市场报告提到，全年度全渠道销量达 520.3 万台，同比下降 13.9%，销售额 83.6 亿元，同比下滑 16.5%。从 2020 年投影仪品类兴起以来，这是第二次销量下降，而且也是降幅最大的一次。
曾被寄予厚望的家庭影音新星，投影仪为何突然就不 " 香 " 了呢？
从洛图科技发布的 2025 年中国投影仪市场年度报告来看，这一年对整个行业而言，其实只是把这个品类过往的一些问题集中暴露了出来。过去几年，中国投影仪市场的增长，很大程度上建立在 " 平替 " 这个方向上，投影仪作为电视的极简化代替品，在刚兴起的几年时间里收获海量支持者。
往年的报告也显示，从 2020 年到 2022 年，从不到 400 万台的年销量暴增至 600+ 万台，增幅超过 20%。但 2023 年后就明显出现了下滑的情况，到了 2025 年，更是历史跌幅最大的一年。当然，更现实的原因，自然是电视机价格大幅下降，重新拿回了家庭影院的市场占位符。
（图源：洛图科技）
和多数消费电子产品一样，2025 年投影仪依然靠着补贴策略将价格稳定在合适的区间里，理论上不应该下滑太多。但像投影仪这类产品，和手机、电脑，甚至其他家电都有所不同，升级需求优先级较低，而有需求的消费者，在 2024 年双十一购物节那一波促销已经置换升级。因此，从报告看，2024 年较前一年销量有明显的涨幅，但到了 2025 年反而下降了不少。其实也就是 2024 年提前透支了 2025 年的消费需求。
当然，消费者没有升级的动力，也有一些技术上的客观因素。虽然厂商在亮度、分辨率、光源技术等参数上不断堆叠，但这些价值在普通家庭的真实使用场景中并没很显著的体现出来。比如说，投影仪在日间光线控制、开灯使用等场景下的画质表现仍然弱于同价位电视，而在高亮、激光等高端配置虽然表现优异，但其对于绝大多数家庭来说并不是刚需。
（图源：徕卡）
不过，2025 年的销量下滑，也迎来了品牌的大洗牌。洛图科技的报告指出，全年销量中，TOP10 厂商销售额合计达 66.5%，其余品牌占比不到四成。一些缺乏核心技术的中小品牌逐步退出市场，往后几年时间里，随着需求不断收缩，最后留下来的品牌可能会更少一些。
不难看出，投影仪之所以会在 2025 年暴跌，基本上是因该赛道处于内忧外患的尴尬处境。对内，投影仪本身的技术升级有限，难以刺激新的需求，消费者复购率不高；对外，同档位电视机价格暴降，针对短视频、短剧场景的移动大屏娱乐 " 闺蜜机 " 成为更好的代替品。
只从市场报告看，可能很多人都会认为投影仪行业 2025 年可能是缺乏新品、新技术，但事实上，头部品牌集体攻向中高端市场，推出了不少新品。
极米在 2025 年推出极米 RS 20 Pro Max，该机搭载原生 4K 分辨率、3100 CVIA 流明亮度、10000:1 对比度，还支持杜比视界、DR Vivid 和 IMAX Enhanced 等高动态范围格式等等，首发价格 9199 元。极米的主打方向就是通过 RS 系列布局更高端的投影仪产品矩阵，并且要把投影仪打造成家庭娱乐终端，而不是传统的家庭影院。
当贝一口气推出了多款新品，比如定位卧室影音的 DX7 Pro、4K 旗舰 X7 系列、极限便携的 mini 系列，以及专业影院当贝 S7 Ultra Pro。价格覆盖两千到万元，其中当贝 S7 Ultra Pro 定价 1.2 万，而 Smart mini 则千元左右。坚果也推出了 N5 系列，N5 Ultra Max、N5 Ultra、N5 Pro Max、N5 Pro 四款机型，起售价定在 9347 元，最高 1.2 万元。
（图源：坚果）
从技术来看，这些新品基本还是集中在更亮、更清晰、更像电视的方向靠拢，无论是极米强调的高亮 4K 与电视级画质体验，还是当贝的光学变焦、低延迟，其实本质上还是围绕在 " 画质 "、" 亮度 "、" 便于使用 " 老三样。客观来说，对于普通消费者而言，投影仪向来都是电视机的替代品，即便投影仪更加便携，也不占位置，但电视的画质，还是更受认可。假如投影仪厂商始终还在强调画质媲美电视，那么多数消费在高价位区间里，还是会更倾向于选择电视。
举个例子，在接近万元的价格里，海信 100E3Q Pro 拥有 100 英寸、384 分区和 288Hz 高刷新率，还提供抗反光、透黑屏幕面板。而在更低的价位里，REDMI 电视 X MiniLED 面板 +144Hz，配合 4K 分辨率，85 英寸只要 4799 元。电视赛道的价格战，不仅卷了同行，甚至还把投影仪市场的部分份额抢占。
但在低端市场里，投影仪反倒取得不错的成绩。比如大眼橙 2025 年更新的 C2 和 C3 系列，主攻 1LCD 方案，定价几百元到千元出头不等，其中大眼橙 C3 Ultra 拿下 1LCD 单品行业 GMV 第一、百元级投影销量冠军等。
（图源：大眼橙）
整体而言，投影仪市场的高速增长期已经过去，从前那种靠 " 大屏 + 低价 " 占据家庭影院生态位的优势已经不服存在，加上电视狂卷价格，娱乐内容轻量化对硬件需求的影像，比如短视频、短剧等内容与大屏天生的不适配等，综合导致了市场销量的下滑。
回顾 2025 年，其实我们能够很清晰地看到显示类消费电子的变化。一是电视的性价比越来越高，无论是入门级 55 吋 4K 机型，还是更高阶的 QLED、Mini LED 电视，在同一预算区间内提供的体验，都让越来越多家庭在选购大屏时首选电视；二是 " 闺蜜机 " 等移动智慧屏产品，这个新兴品类在 2025 年持续表现出了高于传统电视和投影仪的销量增速。
数据显示，上半年中国移动智慧屏全渠道零售量达到约 17.5 万台，同比增长超过 45%，零售额也有约 27.8% 的增长。虽然相比起投影仪，闺蜜机的市场体量还是比较小，但它所代表的更轻便、可移动的新场景，也正在成为不少家庭的刚需。
另外，微短剧等更依赖移动端小屏剧情消费的形式迅速成长，其市场规模在前几年已经从几十亿快速扩张，成为一种新的娱乐消费模式。越来越多人沉迷短剧，" 大屏娱乐 " 所占用的娱乐时常自然也就被缩短，消费者对投影仪的购买欲望也自然而言降低。如果家里必须要有一个大屏硬件，那么电视的优先权往往会比投影仪高。
（图源：HeavyM）
如此一来，投影仪被卡在一个非常尴尬的位置。论画质，同价位的电视表现更加出色，也更加稳定；论便携性，闺蜜机全屋可移动，看短剧、短视频也更方便。而对于投影仪而言，寻找更多细分需求，可能才能找到生存空间。
比如在露营、户外等非固定空间场景中，大画面和氛围感仍然非常重要，但前提是亮度、电源方案和便携设计要围绕这些场景重新设计；在游戏和互动娱乐方向，低延迟、高刷新以及对主机和 PC 的深度适配，可能比单纯提升画质更有说服力；又或者在教育、会议等办公场景中，搭配会议软件和办公软件，提升生产效率。
说到底，投影仪要重新赢回消费者，首先要说服消费者 " 为什么在电视性价比更高的情况下我还要选择投影仪 "。而这一点，其实只靠提升画质、提升亮度，加强消费内容匹配是很难做到的。厂商们应该要充分发挥投影仪本身的优势，这样才能在不断收缩的需求里，找到更稳定的位置。
