文 | DataEye

全文共 23 页，6 万多个样本数据，万字数据报告全面解读漫剧行业最新的数据资料，行业核心观点与年度趋势。

一、总体情况

（一）市场规模预估

2025 年以前，漫剧市场的作品供给量不足千部。2024 年末漫剧供给端开始试探性布局，但仍未形成规模效应，2025 年出现史诗级爆发，仅抖音端原生漫剧的上线数就突破 6 万部。 

DataEye 研究院预估，考虑抖音端原生付费模式、免费模式、免费 APP 以及其他社媒渠道，2025 年漫剧市场规模可达 168 亿。 2025 年，漫剧市场以付费模式或混合付费模式为主，但 2025 年 Q4，部分漫剧厂商开始上线免费漫剧 APP，以及将已有的付费漫剧转为 " 付免混合 " 模式。 

2026 年，考虑到免费漫剧兴起，DataEye 研究院预估漫剧市场规模可达 243.6 亿元，涨幅达 45%。

（二）市场播放量预估

2024 年起，抖音及快手平台端原生漫剧内容开始兴起，部分动漫厂商开始布局端原生漫剧，主要以表情包 / 沙雕漫剧和小说漫为主，内容来源主要是小说改编，但播放量也仅为 2025 年的十分之一。

2025 年是漫剧爆发元年，市场整体播放量超 700 亿，仅抖音端原生漫剧的播放量就达到了整体漫剧市场近 70%。

（三）漫剧用户画像

根据 QuestMobile 最新数据显示，截至 2025 年 12 月短视频月活跃用户已达 11.64 亿，微短剧月活跃用户已达 3.00 亿。 

而微博数据显示，2024 年泛二次元用户规模已达 5.03 亿，接近短视频月活用户的一半，且远超微短剧月活用户。 DataEye 研究院预估，2025 年漫剧用户规模约占微短剧用户规模的三分之一，约 1.2 亿。2026 年，考虑到漫剧市场的增速以及泛二次元用户的进入与融合，2026 年漫剧用户规模约达 2.8 亿，接近短剧月活用户。

DataEye 研究院选取抖音平台上漫剧作品常见的三大标签 " 漫剧 "" 动漫 "" 二次元 " 作为关键词组合进行测算，发现： 数据显示，31-40 岁是规模最大的用户群体，占比达 31.81%；24-30 岁人群占 24.04%，18-23 岁人群占 23.07% 这三个年龄段合计占比近 80%，构成了漫剧的核心受众。 

虽然 18-24 岁的 "Z 世代 " 人群占比排行第三，但从 TGI 指数来看，该群体用户 TGI 值高达 151.9，偏好度远超整体水平，是内容传播、二次创作和口碑发酵的核心力量。

（四）全国漫剧企业分布情况

从企业分布与播放量来看，漫剧产业呈现出显著的区域集聚性。

  广东、浙江、北京三地的企业剧场号总计关联播放量均超 30 亿，其中广东以 58.7 亿次遥遥领先，是绝对的产业中心。 江西和河南紧随其后，关联播放量分别达 25.7 亿次和 20.6 亿次，远超部分沿海省份。 

主要原因是： ① TOP5 的城市与微短剧的企业分布高度相关，部分漫剧企业本身具有网文和短剧的基因。 ②广州、深圳是国内动漫、网文、短视频产业的聚集地，拥有成熟的内容供应链。 ③浙江、江西、河南聚集了大量网文、短剧平台和作者，漫剧的核心 IP 供给充足。

二、抖音端原生漫剧数据观察

（一）每月在播新老剧比例

1-4 月，新剧占比维持在 22%-26% 区间，在播新剧数不足 500 部，整体供给规模较小，行业处于试探性布局阶段。

  5-9 月，漫剧迎来爆发期，新剧占比持续攀升，从 5 月的 32.10% 一路飙升至 9 月的 49.05%，为全年占比峰值，新漫剧数从 1049 部暴增至 13749 部，半年增长超 13 倍。 

10-12 月，新剧占比回落到 20% 以内，一方面是政策监管趋严，另一方面是市场进入理性调整期，重点筛选优质内容。 但新增漫剧数仍然维持在 1 万部以上，老剧成为播放主力。

据 DataEye-ADX 数据显示，2025 年每月漫剧播放增量从 1 月的 5.59 亿增长到 12 月的 201.86 亿。 下半年起，漫剧整体市场规模呈指数级爆发，从 7 月的 26.33 亿飙升至 12 月的 201.86 亿半年内播放量增长约 7.7 倍。 主要是下半年投流规模暴增，头部厂商通过 " 内容精品 + 投流 " 一体化策略快速拉新，叠加抖音算法优化，流量分发效率显著提升。 整体来看，漫剧播放正从 " 流量红利驱动 " 转向 " 内容质量与运营效率驱动 "，未来播放增量将保持高位，但增速放缓，进入存量竞争阶段。

（二）漫剧市场各细分类型漫剧占比

表情包 / 沙雕漫剧在整体漫剧供给中占比达 44.44%，稳居第一；解说漫 / 小说漫剧占 25.89%；2D/3D 漫剧占 21.81%，这三类内容构成漫剧供给的 " 基本盘 "。 其次，AIGC/ 仿真人漫剧占比 6.1%，游戏编辑器漫剧占比 1.76%，作为重要的补充品类，是未来重要的潜力品类。

  这两类内容主要来自 AI 厂商和游戏厂商，反映出漫剧行业的技术支持和创新趋势。 短期来看，沙雕漫和小说漫仍然具有流量红利，但长远而言，精品程度更高的 2D/3D 漫剧，以及更加贴合短剧用户的 AI 仿真人漫将更具爆发力和市场吸引力。

漫剧月度播放占比从 6 月的 5% 飙升至 12 月的 30.32%，播放量从 4.32 亿次增长至 61.20 亿，全年增长 14 倍。 AIGC 漫剧（包含仿真人漫和普通 AI 生成漫剧）增速最惊人的创新品类。月度占比从几乎为零升至 12 月的 10.88%，播放量暴增到 21.96 亿次，全年增长 181 倍。 技术降本与用户猎奇心理驱动是 AIGC 漫剧流量快速的主要因素。 其他品类（包含解说漫、2D/3D 漫剧等）虽然月度占比回落，但但播放量同步增长，从 19.13 亿次增至 118.71 亿次，仍是存量用户的核心内容来源。

（三）头部漫剧厂商市场贡献比

据 DataEye 研究院统计的抖音已认证剧场号，可关联的漫剧厂商共 172 家，贡献的总计播放量达 643.32 亿。 其中 TOP20 的漫剧厂商贡献播放量达 206.04 亿，占比 32.03%。 在 TOP20 的漫剧厂商中，漫谭、酱油贡献比均超 10%。漫谭位居 TOP1，关联剧场号达 7 个，关联短剧数 351 部，总计播放量 34.99 亿，占 TOP20 漫剧厂商播放量的 16.98%。中文在线、网易等老牌厂商，依托自身网文、短剧以及动漫生态和 IP 储备，实现内容的批量产出与高效转化，降低内容成本与冷启动风险。

而从具体的剧场号来看，酱油旗下的 " 小星动漫放映室 " 以 79 部短剧、22.01 亿播放量、12.45% 的贡献比稳居单剧场第一。 漫谭旗下有 3 个剧场号闯入 TOP20，三个剧场号合计贡献 25.83 亿播放量，占 TOP20 剧场总播放量的近 15%。 安徽智品文化旗下的剧场号 " 动漫小剧场 " 仅凭 11 部短剧就贡献 14.60 亿播放量，主要是因为有 2 部漫剧闯入年度漫剧 TOP3。

其中《斩仙台下，我震惊了诸神！》播放量超 10 亿，是所有漫剧剧场中单剧效率最高的剧场。 反映中小厂商可通过垂直深耕突破规模瓶颈，以 " 少而精 " 的内容策略实现爆发式破圈。

超过 90% 的剧场号以 "xx 动漫短剧场 " 或 "xx 动画 / 动漫 " 为核心命名结构，提高在抖音平台的辨识度，相关词频均超 300 次。 从垂直品类来看，解说漫 / 小说漫剧用 "xx 说漫 / 解说漫 / 书漫 " 等关键词作为剧场名称，精准触达网文读者和有声小说用户。 沙雕漫的剧场号通常以 " 虾仁 xx/ xx 沙雕 /xx 虾 " 命名剧场，突出沙雕或搞笑属性，精准吸引受众。 从剧场号的命名来看，未来会出现更多以细分题材标签命名的剧场号，同时账号也会以垂类内容进行命名，提升品牌特性，实现突围。

（四）漫剧剧名词频分析

从题材来看，漫剧题材与短剧题材高度重叠，逆袭类漫剧关联漫剧数达 6648 部，关联播放量达 222.94 亿，稳居第一。 与短剧不同的是，漫剧中玄幻仙侠和奇幻脑洞两类题材位居第二和第三，播放量均超 140 亿。 值得关注的是，短剧赛道的爆款题材 " 现言甜宠 " 虽然供给量位居第四，但关联播放量并不高。 而异能题材关联漫剧数仅 193 部，但关联播放量达 30 亿。 这一差异反映的是漫剧赛道的关注更加偏好强设定、高爽感、超现实设定、升级打怪、脑洞反转的内容，短剧厂商入局漫剧不能简单地动画改编 IP。

从 6 万多部漫剧的剧名词频来看，系列化剧名占比最高，" 第一季 " 和 " 第二季 " 的词频位居前三，分别为 4437 次和 1230 次。 反映未来漫剧 IP 将向 " 季播化、衍生化 " 升级，通过多季更新、IP 衍生等方式延长生命周期。 " 重生 " 是名词中词频最高的关键词，达 1870 次，位居第二。 开局、穿越、无敌、逆袭、觉醒等词均超 500 次，直接点出 " 金手指开挂、逆袭打脸、平行时空 " 的爽文内核，与漫剧核心用户和男频短剧用户的娱乐需求高度适配。 而 " 玄幻、高武、系统 " 等与题材高度相关的剧名，让剧名成为 " 第一触点 "，快速吸引用户点击。

三、漫剧市场投放情况

（一）每月漫剧在投情况

据 DataEye-ADX 行业版数据显示，2025 年在投漫剧数量从 1 月的 234 部增长至 12 月的 17944 部，全年增长超 76 倍；在投漫剧素材数从 1 月的 2.7 万条增长至 12 月的 162.3 万条，全年增长超 59 倍。 其中，2025 年 Q4 是增长拐点，投放素材规模呈 " 陡峭式上扬 "，反映出行业对漫剧赛道的信心快速提升。 

投放规模爆发的核心原因是： ①供给端爆发倒逼投流竞争。大量新剧集中上线，制作方必须通过投流快速抢占用户注意力。 ②商业化验证后，投流 ROI 确定性提升，目前付费漫剧 ROI 已经达到 1.2 以上。 ③ 平台政策与流量倾斜助推，优化漫剧用户标签算法，进一步刺激制作方投放意愿。

（二）各平台方在投漫剧数

据 DataEye-ADX 行业版数据显示，无论是投放漫剧数还是素材数番茄都稳居第一，投放漫剧数 2965 部，占比达 53.61%。其次是河马，贡献了 11.58% 的短剧数。 第二梯队是友和、剧点、魔方、漫谭、九州、酱油，投放，漫剧数在 100-200 部以内，多以垂直题材或差异化内容切入，有稳定的市场供给。 

番茄和河马作为短剧的两大头部厂商，拥有 "IP 孵化 - 内容制作 - 投流分发 - 变现 " 全链路，在漫剧赛道形成规模壁垒。 中腰部厂商选择用垂类精品内容进行 " 差异化 " 竞争，在漫剧赛道占据一定位置。

从 TOP20 的漫剧素材投放平台方来看，番茄以 35.94% 的投放素材占比，成为漫剧投流的 " 超级玩家 "。 河马、剧点、漫谭素材数投放占比分别为 16.78%、8.31%、7.74%，三家合计占比超 32%，与番茄共同占据了近 70% 的素材投放份额，构成漫剧投流的第一阵营。 

值得关注的是，剧点虽然投放短剧数仅 242 部，位居第 4，但素材投放数达 15.9 万条。平均单剧的素材数是 657 条，是番茄的平均单剧素材数 232 条的 2.8 倍。 说明剧点通过高密度素材投放，进行市场测试弥补了在内容供给量上的竞争力不足。

四、年度漫剧榜单与研判

2D/3D 漫剧品类 TOP20 的剧目，2025 年播放增量均超 1 亿。 其中《斩仙台下，我震惊了诸神！》播放量破 10 亿，是 2025 年唯一一部破 10 亿的漫剧作品。 该漫剧前期采取付费模式，后期同时上线红果免费漫剧 APP，该剧在双模式驱动下，累计收入达 140 万。

  但从商业模式来看，付费漫剧的 ROI 正在下滑，当前付费类漫剧 ROI 已降至 1.1，仅头部 5 家厂商能维持在 1.2+ 的水平。 各短剧厂商可能会在流量成本高企、内容同质化的双重压力下，迎合免费化浪潮，加速转向免费模式，依赖广告、分销等变现方式。

表情包 / 沙雕漫剧是 2025 年第二大优势品类，头部作品《破烂致富》播放量达 7.13 亿，位居沙雕漫榜第一，全年漫剧百强榜第二。 但 TOP20 的沙雕漫作品播放量仅 9763.6 万，头部与尾部播放量差距超 7 倍，也反映了该品类的内卷已达极致。

  沙雕漫作为供给最充足、竞争最激烈的品类，首当其冲面临洗牌。

  同时头部漫剧厂商正在加大对 AI 仿真人漫和高品质 2D/3D 漫剧的投入，也将进一步挤压沙雕漫厂商的生存空间。 长期来看，中小厂商将被整合淘汰，只有具备内容独特性和精品技术的作品才有更多的竞争机会。

AI 仿真人漫榜单中，共 6 部漫剧播放量破亿，成为 AI 漫剧赛道的黑马，反映 AI 技术在内容量产与流量转化上的效率优势。 此外，共 7 部 AIGC 仿真人漫剧闯入年度百强漫剧 TOP100。其中，可梦的《奶团太后宫心计》排名最高，位居年度 TOP9，播放增量达 2.18 亿。 

短期内，技术与工具厂商成为核心变量。AI 生成、AI 辅助剧本生产等技术工具，将降低内容制作门槛。 

据公开数据显示 AI 工具可降低 70%+ 的生产成本，生产效率提升 80%+。 中小厂商可借助 Agent 工具快速量产内容，而掌握核心技术的工具厂商将主导内容供给效率。

同质化与运营是核心短板，游戏公司下场成趋势

解说漫 / 小说漫剧虽然供给量较高，但对比其他三大品类，该品类头部流量规模差距显著。 解说漫和小说漫仅榜首《漫夏联盟第一季》播放量超 1 亿，TOP20 的腰部及尾部作品播放量普遍不足千万级。

  主要是该品类内容高度依赖网文爽文套路，同质化过于严重，流量运营能力薄弱，内容质量欠佳。 此外，流量端来看，投放素材较少，投流策略粗放，无法精准触达网文原著粉与漫剧用户的重叠群体。 长期来看，该品类将在免费化浪潮中被头部厂商或具备技术壁垒的玩家整合淘汰。

游戏编辑器漫剧《殿下，生个二胎吧》播放量 2946.6 万，TOP3 的游戏编辑器漫剧播放量均超 2300 万。 

当前，游戏编辑器漫剧主要来源于网易旗下的逆水寒游戏编辑器，主要投放的剧场也来自于网易旗下的剧场号 " 羚羊漫剧官方账号 "" 逆水寒制片厂 " 以及个人玩家创作者账号 这验证了漫剧与游戏 IP 联动可行性，借助游戏 IP 深度绑定，精准触达游戏玩家与漫剧用户的重叠群体。 未来，漫剧和游戏厂商还可通过 " 漫剧内容授权游戏投放 "" 游戏角色植入漫剧 " 等方式深化与游戏的绑定，甚至直接将漫剧用户转化为游戏玩家，进一步放大 IP 价值。

海外动漫短剧崛起

阅文、网易、中文在线布局 目前，海外动漫短剧尚处于市场教育和早期探索期，暂未形成规模化爆发，但已展现出类似真人短剧初期的增长潜力。

  海外动漫短剧三大核心特征： 

①主要的播放渠道是 YouTube 频道、独立短剧 APP 和动漫 APP，以横屏居多，竖屏较少。 

② IP 改编。大多数的动态漫短剧改编自短剧 IP 或动漫 IP。 

③以 2D 动态漫、游戏 CG 短剧，沙雕短剧居多，主要是将国内的动漫短剧搬运、译制分发。 在 YouTube 上已经存在超 30 个动漫短剧剧场，Sereal+、WEBTOON 等 APP 内也有动漫短剧在播。