文 | 超聚焦
当长视频的 " 优爱腾芒 " 还在为会员增长和内容成本头疼时，短剧的牌桌上，新的帝王已经悄然加冕。
近日红果短剧 2025 年百强热剧出炉，值得注意的是热度最高的 10 部作品中，除了排名第三的《盛夏芬德拉》，其余九部全部出自同一家制作公司听花岛。
这个由昔日 " 流量教母 " 咪蒙实际控制的厂牌，与字节跳动旗下的红果短剧平台，形成了一种近乎恐怖的共生关系。
更让长视频巨头们感到寒意的是另一组数据，QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 9 月在线视频 APP 行业月活跃用户（MAU）规模为 7.99 亿。
在这个巨大的盘子里，红果短剧的月活用户数已经悄然攀升至行业第三，增速高达 93.9%，仅以微弱差距落后于腾讯视频和爱奇艺，将曾经的 " 三巨头 " 之一优酷以及老对手 B 站甩在了身后。
在过去的一年里，整个短剧市场规模被预测将突破 600 亿大关，用户规模也逼近 7 亿。在这个野蛮生长、热钱涌动的 " 泼天富贵 " 赛道上，红果短剧和它背后的 " 王牌军 " 听花岛，用一份无可辩驳的成绩单，宣告了一个新王朝的诞生。
这个王朝的背后，站着两个关键角色：一个是手握流量和算法武器的字节跳动，另一个则是深谙人性和情绪密码、在舆论场上几度沉浮的咪蒙。
红果从 " 鲶鱼 " 到 " 巨鲨 "
回溯到两年前，短剧还只是一个在微信小程序里野蛮生长的 " 赛博牛皮癣 "，充斥着 "88 元解锁本集 "、"199 元看全集 " 的付费冲动。然而，2023 年 8 月才独立上线的红果短剧，却用一套截然不同的打法，实现了对整个战场的降维打击。
红果的策略核心只有两个字：免费。其商业模式是清晰的 IAA（应用内广告），即 " 免费看剧 + 广告变现 "。
这套被字节跳动在抖音、今日头条等产品上验证过无数次的模式，被完美移植到了短剧领域。它精准地切中了短剧最广泛的下沉市场用户，即对价格高度敏感，但拥有大量的碎片化时间。
免费的魔力迅速转化为惊人的用户增长曲线。极光月狐数据显示，2024 年 6 月红果短剧 DAU 为 1.6 亿，仅仅半年后的 2024 年 9 月，这个数字飙升至 3.1 亿。进入 2025 年，增长势头更为迅猛，3 月 DAU 翻了一倍达到 6.7 亿，到了下半年，已突破 10 亿大关。
与用户规模一同膨胀的，是用户粘性。2025 年 3 月其用户月均使用总时长就超过了 9.4 亿小时，人均单日使用时长接近 1.5 小时，而到了 8 月，其单月使用总时长更是飙升至 11.1 亿小时。
这些冰冷的数字背后，是数亿用户在 " 手撕渣男 "、" 逆袭打脸 "、" 霸总宠妻 " 的剧情中欲罢不能的真实写照。
当长视频平台还在教育用户为内容付费时，红果用 " 免费 " 的阳谋，直接釜底抽薪，抢夺了用户最宝贵的资产——时间。
一个健康的平台生态，不仅要有海量的用户，更要有能让创作者赚钱的机制。红果通过广告分账，红果为内容制作方提供了丰厚的回报，吸引了大量从业者涌入。
其分账金额的增长同样令人咋舌，据嘉世咨询的 2025 年微短剧行业报告，2024 年 6 月平台总分账金额突破 1 亿元，9 月突破 2 亿元，11 月突破 3 亿元，给到单个编剧单月的分账最高达到 300 万元。
而到了 2025 年 4 月，其单月分账金额就超过了 5 亿元，其中 20 多个版权方单月分账超 500 万，90 多部作品单月分账超 100 万。
巨额的真金白银构建起强大的内容护城河，形成了一个正向循环：优质内容吸引更多用户，庞大用户基础带来更多广告收入，更高的分账激励创作者生产更优质的内容。
当长视频平台还在纠结于订阅会员数的天花板时，背靠字节跳动的红果短剧已经用一场教科书式的 " 闪电战 "，在视频行业的版图上撕开了一道巨大的口子，并迅速建立起自己的根据地。
咪蒙 " 方法论 " 的降维打击
如果说红果是王朝的 " 帝王 "，那么听花岛就是那个战无不胜、为帝王开疆拓土的 " 大将军 "。2025 年，听花岛共上线约 70 部短剧，总播放量突破惊人的 300 亿，其中有 24 部作品的单剧播放量超过 10 亿。这份战绩，足以让任何内容制作公司艳羡。
从公众号到短剧，咪蒙的核心武器从未改变：对人性的深刻洞察和对用户情绪的极致撩拨。听花岛的成功，并非偶然，而是一套被精确执行的 " 咪蒙方法论 " 的胜利。
听花岛出品的短剧，无论是早期的《黑莲花上位手册》、《腹黑女佣》，还是 2025 年火爆全网的《闪婚老伴是豪门》、《我在八零年代当后妈》，其内核都惊人地一致：精准捕捉并放大社会情绪。
2025 年红果播放量破 10 亿的 61 部短剧中，女频短剧占比高达 92%，这正是咪蒙最擅长的领域。
他们将 " 爽点 " 提炼到极致，阶层逆袭、手撕绿茶、扮猪吃虎、豪门恩怨，这些经典网文桥段被压缩在每集一两分钟的剧情内，以极快的节奏反复冲击观众的情感阈值。
咪蒙团队对内容有着近乎偏执的掌控力，从剧本创作到制作环节，都要保证 " 咪蒙味 " 的纯正。这种模式，本质上是将 " 情绪价值 " 进行标准化的工业生产。用户打开听花岛的剧，就像走进一家熟悉的快餐店，能准确地预知自己将获得怎样的 " 情感满足 "。
听花岛从不羞于复制已经验证过的成功模式。他们深谙短剧观众 " 路径依赖 " 的心理，在确认了某种题材或人设能够成为爆款后，会迅速推出设定类似、但细节稍作修改的 " 姊妹篇 "。
这种策略极大地降低了试错成本，保证了极高的爆款率。2025 年红果年度榜单上，听花岛占据九席，就是这一策略成功的最好证明。
同时，他们也注重制作的 " 精品化 "。一般短剧的拍摄成本在 50-100 万之间，听花岛的投入几乎在 2 倍以上，相较于早期粗制滥造的小程序短剧，其在服化道、画面质感上都有着明显的提升，这让 " 爽感 " 输出显得更为高级，也更能留住用户。
可以说听花岛与红果的共生关系，是内容方与平台方合作的典范。红果的免费模式需要源源不断的、能让用户 " 上头 " 的精品内容来维持用户时长和粘性。
而听花岛工业化的爆款生产能力，恰好满足了红果的需求。反过来，红果巨大的流量池和成熟的广告变现体系，为听花岛提供了最稳定、最庞大的分账收入来源，使其可以心无旁骛地专注于内容创作。
其爆款剧《我在八零年代当后妈》的分账金额就达到了 500 多万元，而另一部作品《家里家外》在 2025 年 3 月的单月分账更是突破了 1000 万元。考虑到其一年内能量产数十部爆款的实力，其年度总收益无疑是天文数字。
可以说，咪蒙和她的听花岛，用一套成熟、高效、可复制的内容生产体系，牢牢掌握了短剧领域的 " 内容霸权 "。
被重塑的在线视频 " 权力游戏 "
当红果的平台优势与听花岛的内容霸权相结合，一个强大的短剧王朝就此崛起。它的出现，不仅是开辟了一块新市场，更是从根本上动摇了 " 爱优腾芒 " 统治多年的在线视频权力格局。
根据 QuestMobile 的数据，2025 年 9 月，在线视频行业的月人均使用时长为 20.1 小时，同比增长了 20.5%。这增长的背后，短剧功不可没。
当红果短剧的 MAU 以微弱的差距紧随腾讯视频和爱奇艺之后，意味着它已经从一个 " 补充性 " 的娱乐产品，成长为能与行业巨头掰手腕的主流平台。
值得注意的是，彼时腾讯视频和爱奇艺的 MAU 同比分别减少了 7.16% 和 9.72%，而芒果 TV 仅微增 0.39%。此消彼长之下，未来的行业格局充满了变数。
红果短剧凭借其高密度、快节奏的 " 爽点 " 轰炸，成功从长视频、直播、甚至游戏中，夺走了大量的用户时间。对平台而言，用户时长是比用户数更核心的资产，因为它直接关系到广告价值。红果在这场争夺战中，显然已经占得先机。
长视频平台的核心是订阅会员（SVOD 模式），为了维持会员体系，它们不得不投入巨额资金制作 S+ 级别的影视剧和综艺，但内容的不确定性极高，爆款难求，常年处于亏损或微利的边缘。
而红果的 IAA 模式，则显得轻盈得多。它不向用户收费，而是将流量转化为广告收益，成本压力主要由内容制作方承担，平台则通过算法和流量分发坐享其成。这种模式对用户的吸引力以及商业上的抗风险能力，都对传统长视频平台构成了 " 降维打击 "。
红果与听花岛联手构建的王朝，其根基在于对 " 注意力经济 " 最底层的理解：在信息过载的时代，谁能以最低的门槛、最高的效率为用户提供即时满足，谁就能赢得用户的时间，进而赢得市场。
听花岛的精品化内容需要一个足够大的舞台来释放其价值。传统的付费小程序模式，用户基数有限，且需要制作方自行承担高昂的投流成本。而红果的免费模式，为听花岛提供了触达数亿用户的庞大渠道。
在红果的算法推荐下，一部爆款短剧可以轻松获得数十亿的播放量，这种曝光度是任何小程序都无法比拟的。听花岛在红果平台出版百余部短剧积累的 90 万粉丝，正是这种平台赋能的直观体现。
两者联手，构建了一个强大的内容生态壁垒。在这个生态里，红果负责搭建基础设施和商业模式，通过 " 剧本共享平台 " 和 " 果燃计划 " 等激励政策，吸引更多创作者加入；而听花岛则作为标杆和旗帜，不断拉高行业的内容制作水准，并持续稳定地供给头部爆款。
这种 " 平台 + 王牌军 " 的模式，让红果短剧在短时间内就建立起了强大的马太效应。当其他平台还在为如何平衡内容成本和会员收入而纠结时，红果已经和它的 " 内容盟友 " 一起，开始收割短剧这片蓝海市场的最大红利。
然而，没有一个王朝可以永远高枕无忧。王座之下，依然暗流涌动。
当 " 咪蒙式 " 爽剧的套路被市场反复验证和模仿，观众是否会审美疲劳？听花岛的爆款方法论能否持续迭代，避免陷入自我重复的陷阱？
短剧行业因其内容的 " 狗血 "、" 擦边 " 等问题，一直游走在监管的边缘。咪蒙本身就是一个极具争议性的人物，她的回归是否会再次引来监管的审视，这始终是一个未知数。
而 " 优爱腾芒 " 等长视频平台不会坐视自己的腹地被侵蚀，它们已经纷纷下场布局短剧，凭借其深厚的 IP 储备和制作资源，反击随时可能到来。
红果和听花岛用一年时间登上了王座，但要坐稳这个王座，需要回答的问题还有很多。
