洛洛点起蜡烛，在院子里摆下了一桌 " 年夜饭 "。

牛肉、鹿肉、鸡肝、青口贝、马鲛鱼……烹制过的食材分装在两个大盘子里，供 " 包包 " 和 " 辛巴 " 享用——包包是一只柯基犬，辛巴是萨摩耶。

看着狗狗 " 呼哧呼哧 " 地吃饭，洛洛感到十分满足：人要辞旧迎新，宠物狗也要和主人同乐，" 想把过新年的快乐也传递给它们 "。

临近年节，让宠物也过上一个热闹的新年，成为了广大养宠人的共同愿望。和人一样，宠物也需要穿新衣、换新窝、吃丰盛的年夜饭，消费者把过年的仪式感寄托到了这群 " 毛孩子 " 身上。

天猫数据显示，近期，宠物新年相关新品数量同比增长近 60%，" 宠物过年衣服 "" 宠物年夜饭 " 等热词搜索频次明显上升。除了占比最高的食物和服装外，宠物车载垫、小宠外带箱等携宠回家商品，也成为了养宠人纷纷置办的 " 年货 "。

多位天猫商家对《天下网商》表示，近 3~5 年来，宠物新衣、宠物年夜饭等商品开始加入消费者的 " 必买清单 "，并从猫狗扩散到仓鼠、鹦鹉等小宠。有商家称，越来越多消费者把宠物当作家人看待，进而把自己喜爱的风格移情给它们。

消费者对宠物的 " 育儿式 " 热爱，撑起了一条超过 3000 亿元体量的赛道。在这个稳步增长的市场中，兼具使用价值和情感属性的 " 宠物年货 "，正在从小众兴趣转变为被广为接受的消费刚需。

新年新气象，宠物的 " 衣食住行 " 都要焕新。

以 " 衣 " 为例，崭新、精美的宠物服饰，能够直观营造新年气氛，也是养宠人在外绝佳的 " 社交货币 "。洛洛说，漂亮的 " 新年战袍 " 会激起养宠同好之间的争相夸赞，往往立刻引发种草，甚至当场下单。

在头部品牌旗下，宠物服饰被细分成 T 恤、卫衣、毛衣、马甲、羽绒服等多个品类，其细致程度几乎与人类无异。

创立于 2019 年的 Mookipet 就是一个例子。相关负责人向《天下网商》介绍，Mookipet 在新年之际推出了新中式宠物服饰，采用仿宋织锦缎、高密织金提花工艺，搭配立领和盘扣设计，兼顾节日氛围和宠物活动需求。

此外，Mookipet 也结合马年时令，推出节日限定款 " 鬼马精灵系列 "。该系列服饰与潮流品牌联名，打造 " 人宠同款 "，让主人和宠物以 " 潮流共同体 " 的面貌一起出街。

宠物的 " 美食 " 同样是巨大的市场。在天猫搜索 " 宠物年夜饭 "，不仅有饺子、汤圆、冻干糖果等猫狗年夜饭礼盒，连兔类、仓鼠等小宠的 " 口腹之欲 "，也被照顾得无微不至。

2024 年起，小宠品牌 " 提野星 " 就推出了一款 " 小宠年夜饭 "，立刻成为仓鼠玩家群体中的爆款。提野星创始人小景介绍，这款产品采用 " 小金碗 " 外形，加入了虾仁、鲍鱼等食材，配合蔬果和谷物，蒸煮灭菌之后封罐包装。

" 许多消费者都说，要等到过年时给鼠鼠开罐，让它品尝平时吃不到的食材，和自己一起过年。" 小景表示，" 小宠年夜饭 " 只在年节期间售卖，上架不到半个月，已售出了约 5000 件。

" 年夜饭 "" 新春战袍 " 的走红并非偶然，其背后是宠物的情感陪伴迎来升级。

今年 1 月，淘天宠物发布的《宠物行业新品趋势报告》提到，天猫宠物行业新品数已接近 200 万，其中，处于 " 趋势新品 " 早期阶段的 SKU 同比激增超过 2000%。宠物赛道即将步入 " 高速上新 + 精准爆品 " 的双轮驱动新阶段。

在《宠物行业新品趋势报告》总结的十多个消费趋势中，" 时令节日仪式感消费 " 居于首位，宠物年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品迎来热销。报告认为，时令节日仪式感消费已成为 " 它经济 " 的核心增长极。

在天猫持续的流量加码下，隐秘的趋势逐渐成长为显著的消费潮流。

天元宠物旗下宠物用品品牌 petstar 电商总监于佳浩记得，2018 年前，只有少数养宠人会为宠物购买新年服饰，且以小型犬服饰为主；2021 年前后，宠物 " 穿新衣 "" 换新窝 " 的风潮快速普及；2022 年春节期间，天猫平台 " 宠物新年服饰 " 搜索量已经突破百万次。

近年来，petstar 推出了多个系列的新春主题产品，覆盖服饰、玩具、窝垫、爬架、新春礼盒等品类，" 整体新春系列产品在淘系销售同比增长超 100%。"

在这其中，天猫给予了重要帮助。于佳浩透露，天猫不仅会向 petstar 开放搜索关键词、类目趋势等数据，帮助品牌更好判断新春系列产品方向和差异化增长点，还会为产品匹配年货节主会场、宠物品类日等核心流量入口，提升有效曝光。

小景也表示，在运营后台的趋势分析中，天猫帮助提野星挖掘到了 " 小宠过年氛围 " 相关消费趋势，并鼓励品牌积极报名天猫年货节、新品流量助力等活动，" 对产品研发和推广都很有帮助。"

宠物被视为家庭的一份子，自然也有资格享有年节仪式感，这是掀起 " 新春宠物消费 " 热潮的根本原因。宠物类产品日趋人格化、情感化，是众多宠物行业商家的共同感受。

提野星推出的 " 小宠年夜饭 " 产品本身就是一个例子。小景对《天下网商》表示，消费者希望把自己爱吃的东西给宠物吃，所以提野星在挑选产品配方时选用了鲍鱼等珍稀食材，重在营造仪式感，" 一年也就吃这一次 "。

于佳浩则强调，养宠人开始追求 " 人宠共用 " 产品，宠物用品需要注重家庭适配性。petstar 围绕这一趋势推出了多款兼具 " 宠物丰容 " 和 " 家居装潢 " 属性的产品，消费者也乐于为这些高颜值产品支付溢价。

Mookipet 方面提到，宠物可进入的商场、餐厅、酒店乃至专业宠物乐园日渐增多，" 带宠出行 " 从难题转变为新消费场景，对精美宠物服饰的需求也随之水涨船高。

换言之，" 年节消费 " 只是一个缩影，其背后是人宠关系的结构性转变，推动宠物消费进入情感经济与品质升级并行阶段，也为商家侧的 " 供给升级 " 提供了机遇。

天猫丰富的用户生态和完善的电商基建，成为了生意爆发的坚实地基。

多位宠物行业商家共同表示，天猫拥有超 1 亿宠物年度购买用户，有最具购买力的宠物消费客群，且黏性极高，不同体量和品类的商家均能在细分赛道找到增长机会；平台的品牌聚集和创新孵化能力，也成为头部品牌在此保持战略投入的理由。

商家的创新、平台的支持、观念的变迁，共同搭建起全新的消费生态。宠物年夜饭、宠物新年服饰等养宠人追捧的 " 新潮年货 "，正是对 " 人宠共生 " 这一命题的生动诠释。