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黄金买了吗？
黄金不能买了吧？
当国内现货金价从去年 2 月的不到 700 元 / 克，暴涨至最高突破 1200 元 / 克，又在昨晚（1 月 29 日）一度暴跌 5.7% 时，黄金就已成为吸引无数人的漩涡。
有人觉得普通人终于等来了暴富时刻，开始临阵磨枪学习实物黄金、黄金 ETF、银行预存金的区别，准备好好捞上一笔；有人担心自己成为高位接盘的韭菜，一边羡慕别人晒出的黄金收益，一边迟迟不敢动手。
图源：腾讯理财通
这股情绪也蔓延到了各大社交媒体上，让黄金成为当下最强劲的流量密码之一。
新榜数据显示，在抖音，近 90 天 # 黄金 话题播放量新增 160 亿次，# 今日金价 话题播放量新增 30 亿次；在小红书，近 30 天黄金相关话题累计互动量新增超 3077 万，新增笔记超 39 万篇。其中，抖音博主 " 狗总 " 因为成功预测黄金走势，15 天涨粉超 264 万，成为最近吃到最大流量红利的黄金博主；" 韦雪 " 则在抖音连开 3 场黄金直播，预估 GMV 破亿。
那么，最近的黄金暴涨社交媒体上掀起了怎样的波澜？又有那些人吃到了流量红利？今天就让我们来跟踪处在风口浪尖上的黄金话题。
15 天涨粉超 264 万，黄金博主火了
黄金已经不是第一次在社交媒体上形成风潮。
早在去年 4 月，新榜编辑部就报道过国内的黄金消费热。仅在抖音这个单一平台，30 天就出现了至少 4 个 GMV 破亿直播间。（延伸阅读：《日销上亿元，金条成直播间新顶流》）
最近随着黄金价格破纪录式的暴涨，黄金在社交媒体上的的热度也持续攀升，并捧红了一批黄金博主。
去年 6 月，在国内现货金价还不到 800 元 / 克时，" 狗总 " 向网友提出建议：" 可以的话买一些黄金吧，我觉得年底黄金破 1000 应该没问题。" 他还用简单易懂的方式向网友解释了黄金必涨的底层逻辑。
这条视频最初并没有引起太多网友关注，但随着金价一路走高，大批网友开始带着后悔的情绪在视频下方刷屏 " 要是早刷到就好了 "。也因为对金价的成功预测，再加上时常用大白话分享投资心得，" 狗总 " 成了不少网友心目中的 " 投资导师 "。网友开始纷纷求教，跟着 " 狗总 " 投资黄金，有的还总结起了 " 狗总投资笔记 "。
事实上，随着高盛、美银、摩根士丹利等机构都对黄金走势给出乐观预测，世界知名投行杰富瑞集团更是预测 2026 年金价将攀升至 6600 美元 / 盎司，越来越多人想要赚上一笔。但对 " 高位接盘当韭菜 " 的恐惧，以及对复杂投资市场的陌生，又让人犹豫纠结，不敢下手。
此时，黄金博主们凭借敢于给出投资建议，并身体力行加入购金大军，和网友形成情绪共鸣，迅速吸引到一大批对黄金感兴趣的网友。
" 鞍山百年黄金 " 凭借准确率极高的预测，以及让人信任感十足的老干部风视频，成为最近讨论度仅次于 " 狗总 " 的黄金博主。一位网友留言：" 给我们提供这么准确的信息，已经超过网上 80% 的博主，我会一直相信鞍山百年。"
" 吨吨吨 " 则在 2024 年 10 月卖掉自己唯一的房子后 All in 黄金，并在一年后发视频称，卖房买黄金让他一年躺赚 100 万元。激进的投资策略让 " 吨吨吨 " 成为这轮黄金暴涨中的大赢家，也吸引到大批跟风者。晒出自己的购金成果，也成为 " 吨吨吨 " 视频评论区最常见的互动。
" 黄金情报站 " 主打一个实用，化身前线解说员，通过高频跟踪黄金市场变动，在抖音 3 个月收获 21 万粉丝。" 阿然爱囤金 " 则因为坚定看好黄金，以及时不时晒金的视觉刺激，在抖音收获近 30 万粉丝。
现如今，在黄金走势愈发疯狂的情况下，" 比谁胆子更大、比谁预测更准、比谁赚钱更多 " 已经成为部分黄金博主的吸粉利器。甚至有人仿若 " 投资之神 "，总结出所谓大宗商品涨价顺序，给网友规划出了暴富秘籍。
7 天卖出 13 个千万 GMV 直播间，黄金直播间也爆了
黄金越来越热，大众的投资热情越来越高，各大黄金直播间也纷纷爆单。
以抖音平台为例，达人直播间方面，新榜旗下抖音数据工具新抖显示，1 月 22 日 -27 日，" 韦雪 " 靠 3 场黄金直播在抖音收获超 750 万直播观看人数，预估 GMV 超 1.12 亿元；" 蔡磊破冰驿站 " 则靠 4 场直播在抖音收获超 450 万直播观看人数，预估 GMV 超 1.47 亿元。
近日 " 韦雪 " 直播带货数据。图源：新抖
品牌商家直播间方面，近 7 天（2026.1.23-1.29），抖音至少有 13 个 GMV 破千万直播间。其中，" 古福匠黄金金二代 "" 领丰金官方旗舰店 "" 领丰金严选 " 三个直播间的预估 GMV 更是轻松破亿，成为近 7 天抖音卖货最多的黄金直播间。
黄金暴涨后选择投资金条等实物黄金，是这波黄金购买潮的核心原因。也因此，不论是在达人直播间，还是品牌商家直播间，金条、小黄鱼、金豆子等投资属性更重的产品都是绝对主力军。
比如在 " 古福匠黄金金二代 " 直播间，一款标价 4700 元的投资金条，近 7 天预估 GMV 高达 7500 万 -1 亿元，贡献了绝大多数 GMV；在 " 领丰金官方旗舰店 " 直播间，一款标价 950 元的小黄鱼，近 7 天预估 GMV 也达到了 2500 万 -5000 万元。
" 古福匠黄金金二代 " 爆款商品数据。图源：新抖
与此同时，线下门店众多且以售卖黄金首饰为主的头部黄金品牌并未太多上榜，反而是没有太多品牌溢价的非头部黄金品牌和水贝商家，凭借高性价比收获了更多 GMV。
新榜编辑部观察发现，这些黄金直播间内主播往往较少介绍自家产品的工艺，而是几句 " 大盘在涨，不听话的自己买单吧 "" 就当存钱了 "，就能引得网友纷纷下单。
为了更好承接这波黄金流量，不少品牌商家还选择了灵活的矩阵策略，依靠多账号、高时长来拉高 GMV。以新兴黄金品牌领丰金为例，新抖数据显示，近 7 天，领丰金至少有 " 领丰金官方旗舰店 "" 领丰金严选 " 两个破亿 GMV 直播间，" 领丰金黄金甄选号 "" 领丰金投资金 " 两个千万 GMV 直播间。
值得注意的是，黄金暴涨的同时，白银也迎来暴涨，且涨势一度超过黄金。更低的投资门槛，让白银吸引到不少未能上车黄金的网友，这也带动了 " 九乐官方旗舰店 " 等白银品牌的 GMV。
九乐是湖南知名白银品牌，以售卖非遗白银饰品为主。新抖数据显示，近 7 天，" 九乐官方旗舰店 " 有 5 款足银手镯预估 GMV 超百万，累计预估 GMV2500 万 -5000 万元。
" 九乐官方旗舰店 " 爆款商品数据。图源：新抖
现如今，黄金已经成为各大平台最紧俏的产品，大有洛阳纸贵之势。
黄金暴涨，谁会是最后的赢家？
随着黄金持续暴涨，社交媒体上投资黄金的情绪也愈发高涨。即使昨天（1 月 29 日）现货金价盘中一度暴跌 5.7%，多家黄金股发布风险提示，仍有不少网友投资热情不减，相信只是短期回调。最近，甚至有网友投资起了价格更低的铜条，期待能复刻黄金暴涨时的暴富神话。
图源：小红书
但在暴富情绪的掩盖下，一些隐忧也开始显现。
一方面，投资黄金可能处处是坑。
近日，水贝黄金平台杰我睿因资金链断裂暴雷，导致数万人被骗，网友存在该平台的黄金也无法取出。在抖音，" 麦金行甄选 "" 亿心珠宝 " 等千万 GMV 黄金直播间，不仅注册时间不满 1 个月，且未进行蓝 V 认证，无法查询营业执照，存在着不小的风险。
大批散户和理财小白因黄金暴涨下场购买实物黄金、黄金 ETF 等产品，但他们未必有识别骗局、承担风险的能力。
另一方面，没人能精准预测黄金走势。
近日，" 瓜姐说财经 " 和 " 奶爸财经 " 等财经博主就分享了黄金历史上的三次大跌，提醒网友投资有风险。" 奶爸财经 " 在视频中提到，上世纪 80 年代，黄金曾经历长达 20 年的下跌周期，短期跌幅一度达 65%，不少人不得不割肉离场。截至发稿前，该视频累计获赞超 28 万。
" 黄金暴涨，普通人越来越不适合参与，要适量而止 "，正成为越来越多人的共识。华泰证券的一位投资顾问告诉新榜编辑部：" 场内情绪过高，加上地缘因素影响，导致黄金短期涨得过猛了。"" 老陈黄金 " 则预言："2026 年很多人都会‘死’于抄底。"
越来越多网友也开始意识到黄金暴涨背后的风险，有人对黄金的暴涨表示怀疑，担心自己成为韭菜；有人留言 " 被黄金的暴涨吓到，不敢买了，太吓人了 "。1 月 26 日，人民日报发文提醒网友：" 避免盲目跟风操作，确保投资决策的理性与审慎，切勿追涨杀跌。"
正如人民日报在文章中的分析：" 今年以来黄金价格上涨的主要推动力，来自地缘政治紧张局势加剧和由此导致的市场避险情绪快速升温。" 避险是黄金暴涨的深层次原因。黄金价格越高，其实也意味着大众对未来的担忧越强烈。一位知乎网友坦言：" 如果黄金价格跌回 300 元 / 克，我不会不开心。"
对黄金博主来说，成为网友口中的 " 投资之神 " 或许不错，但诱导跟风交易本就是各大平台的高压线，极容易被平台封禁，更何况没人能一直准确预测金价，一旦失误，势必会遭遇网友的疯狂反噬。黄金博主们与其沉迷于 " 投资之神 " 的幻象，不如借着这波流量深耕内容创作，借此转型财经博主或者生活博主。
对早已经历多轮黄金价格波动的黄金品牌商家来说，如何稳定产品质量？如何保证产品交付？如何借助短视频、直播沉淀更多用户资产？这些决定了它们能否在激烈的市场竞争中活得更久。
