河南日报社视觉全媒体中心 · 大河报记者 陈秋宇

2 月 1 日晚，大河报 · 豫视频记者注意到，75 岁的著名演员刘晓庆现身直播间，镜头前她展纸挥毫，现场创作并售卖个人书法作品，因 " 亲笔字画 " 的定价再度引发网络热议：单 " 福 " 字售价 1088 元，四字作品如 " 平安喜乐 "" 紫气东来 " 标价高达 3999 元。

直播间里，刘晓庆专注书写，一旁的工作人员则熟练地引导下单：" 喜欢哪幅直接拍！定制内容可以备注，庆姐下播后亲自写，全程会给大家录视频！" 工作人员强调，所有作品均会盖章、装裱后成品发出，并称：" 过年将庆姐的字挂在家里中堂，很有排面。"

数据显示，刘晓庆的抖音账号坐拥超 1139 万粉丝。其橱窗内，商品作品已售出 134 万件，超 79 万人跟买。

其中，在售字画商品中销量最高的是单字 " 福 "，售价 1088 元，已售 52 件；二字如 " 好运 "" 平安 "" 喜乐 "" 财到 " 等每幅字画售价 999 元；四字竖版 " 平安喜乐 "" 紫气东来 " 等则标价 3999 元。直播实时观看人数一度破万。

这已不是刘晓庆首次因 " 卖字 " 成为话题中心。2021 年，她书写的 " 舍得 " 二字标价 9999 元就曾掀起波澜；2023 年，其四字书法近 4000 元的定价亦引发关注。2025 年在《一路繁花 2》综艺中，她坦言 " 福 " 字一度卖出 325 张，甚至因未能按时完成创作而被 " 罚款 "。

公开资料显示，刘晓庆自幼受母亲影响练字，曾拜书法名家曾来德为师，并于 2020 年举办个人书法展，当时一幅 16 字作品曾以 108 万元拍卖成交。

然而，业内评价却呈现巨大反差。曾有书法家直言其字 " 与书法完全不沾边 "，认为她 " 可能比较浮躁，没有下功夫临帖 "。这种艺术价值与市场定价之间的落差，成为争议的核心。

明星跨界售卖字画现象并不鲜见，但路径与目的各异。2022 年，演员张铁林直播卖 " 福 " 字，标价 1688 元，并称其作品 " 平时要十万 "，引来网友质疑。

与之形成对比的是，不少名人将书画作品投入慈善拍卖：朱军的画作《牧羊女》曾拍出 130 万元，赵本山手书《心经》在慈善拍卖中以 200 万元成交，李嫣的《熊猫与竹》拍得约 90 万元并全部捐出，刘德华也曾为慈善挥毫筹款。面对 " 老戏骨 " 的笔墨与接近轻奢品的定价，年轻网友们的态度颇为分裂。有人调侃：" 这是为情怀买单，还是为排面充值？" 也有人表示：" 自愿交易，喜欢就值。"

据悉，刘晓庆，1950 年 10 月出生于重庆市涪陵区，中国内地女演员，一级演员。从《芙蓉镇》里坚韧的胡玉音，到睥睨天下的武则天，刘晓庆塑造的经典荧幕形象深入人心。近年来，她活跃于短视频、短剧，转型 " 书法带货主播 "，每一次跨界都精准踩中流量与争议。

当传统书法艺术遇上明星流量与电商逻辑，归根结底，作品价值几何，或许最终只能由每一位消费者自己掂量：你会为这样一幅明星亲笔四字书法，支付近四千元吗？